Google 的 Martin Splitt 和 Path Interactive 的 Lily Ray 讨论了 SEO 在创建网站内容时最常见的问题。
他们一起打破了关于更多内容更好的神话，如何处理表现不佳的内容，字数是否是排名因素等等。
以下是每个问题和答案的快速回顾，以及视频中相应的时间戳。
内容创作神话破灭
每年更新相同类型的内容与创建新内容 (00:00)
雷问：如果出版商每年都定期写同一个主题，他们应该创建新文章还是更新旧文章？
如果一年到另一年只有增量更改，Splitt 建议更新现有文章。
Google 可能会将来自同一出版商的类似文章视为重复内容，这是您要避免的。
我应该拥有多少内容，这对我的表现有多大帮助？ (1:52)
斯普利特建议不要为了制作内容而制作内容。
关于某些主题只有这么多可说，在这种情况下，一篇又一篇文章“漫无目的”不会有太大帮助。
对于不断出现新信息的行业博客，最推荐定期制作大量内容。
拥有博客/制作新内容是否有助于我在 Google 上的表现？ (03:02)
斯普利特说，频繁发布新内容并不是网站范围内的排名因素。
但是，显示您经常使用行业新闻等内容更新您的博客可以提高您在访问者中的声誉。
更新旧内容 (04:00)
如果发生重大变化，更新旧内容是值得的。
如果没有重大变化，Splitt 建议发布新的和不同的内容，并将旧文章链接到新文章。
这对搜索性能没有影响，但对用户有帮助。
如果“内容太多”或者内容表现不佳，Google 有什么方法可以告诉我们？ (04:40)
Ray 询问是否可以使用 Googlebot 抓取统计信息来确定网站内容是否过多。
斯普利特说，Googlebot 抓取您的内容的频率并不代表内容的好坏或内容过多。
更有帮助的是在 Search Console 中查看效果报告。
如果报告显示您获得了很多展示次数，但点击次数不多，则您可能需要对其进行一些更改。
斯普利特特别指出， “没有太多的内容。”
同样，这一切都会回到您的用户身上，以及他们想要从访问您的网站中得到什么。
表现不佳的内容和整体可信度或权威 (05:36)
从 Google 的角度来看，表现不佳的内容不一定会降低您网站的权威性。
这完全取决于内容表现不佳的原因。
例如，内容可能因为垃圾内容而效果不佳，这会对您的网站产生负面影响。
无论内容表现不佳的原因是什么，重新评估是否应该更新或删除它总是一个好主意。
对内容进行分组和合并 (06:19)
雷询问了拥有大量非常短的文章的影响。 例如只有几句话的单个问答。
Google 可能会将此类页面视为轻薄内容，这会对搜索排名产生负面影响。
斯普利特建议将简短的内容组合成一篇大文章，只要这样做是有意义的。
将多条相关信息整合到一个地方是 Google 搜索中的积极体现
字数是排名因素吗？ (08:07)
不，字数不是排名因素。
如果需要 50 个词、100 个词或 1000 个词来传达读者需要知道的内容，那么在 Google 眼中一切都很好。
谷歌最关心的是满足用户意图。
如果用户正在搜索一个需要快速回答的问题，那么较短的内容将是一个很好的匹配。
延长内容的长度以适应特定的字数是没有意义的。
特定关键字和字数 (8:39)
Rays 询问出版商在字数统计方面是否应该瞄准竞争对手的输出。
“这取决于，”斯普利特说。
如果你所有的竞争对手都在做同样的事情，这并不一定意味着他们做对了。
即使你的竞争对手现在排名很好，但这并不意味着他们永远都是。
再一次，Split 强调理解用户的需求并相应地编写内容。
如果你能用 500 个词而不是 5000 个词来传达用户需要知道的内容，那么一篇更简洁的文章就完美了。
自动生成的内容和规范化 (9:32)
Ray 询问了多个位置页面的内容几乎相同的影响。
“他们要么工作要么不工作，”斯普利特说。
如果至少有一些与每个位置相关的独特信息，这些类型的页面就可以工作。
如果内容是，页面可能无法工作 也 相似的。
如果您要更改少量单词，并保持其余内容不变，那么 Google 可能会从其索引中删除重复页面。
Google 如何确定重复内容？ (11:35)
Rays 询问 Google 是否有识别重复内容的阈值。
斯普利特不确定是否有阈值。 他解释说，谷歌使用内容指纹来确定内容是否重复。
每个页面都有自己的“指纹”，用于确定一个内容与另一个内容的相似程度。
斯普利特说，谷歌也使用“相似度指标”，但没有提供任何细节。
请参阅下面的完整视频：
