在 Google Webmaster Hangout 上，Google 的 John Mueller 回答了如何让失去排名的网站重回正轨的问题。 穆勒回应说，如果不查看实际站点，就不可能给出具体建议。
但他确实提供了一些通用提示来解释可能发生的事情。
关于重大变化的问题
问这个问题的人说搜索结果（SERP）发生了变化，想知道如何再次获得网站排名。
“1 月 14 日似乎发生了非常重大的变化。 尽管没有罚款或通知任何问题，但我的流量和收入受到了负面影响。
虽然我已经习惯了流量和收入的潮起潮落……你能否就具体的事情提供任何建议，让他们重回正轨？”
2020 年 1 月 14 日更新？
John Mueller 否认 1 月 14 日发生了任何特殊更新，并提出警告。
“所以首先我不知道 1 月 14 日发生了什么具体的事情。 所以我真的不知道你指的是什么。
我也不知道你的网站，所以很难说那里可能涉及什么。”
穆勒对重大 SERP 变化的评论
穆勒现在表示，搜索流量可能会发生重大变化的原因有多种，并非所有原因都与更新有关。 因此，他试图让发布商退后一步，拓宽他对可以解释搜索流量模式为何会有显着差异的多种原因的看法。
这不是您的网站，而是搜索者
这是穆勒的回应：
“总的来说，我认为有几件事要记住。 一方面，搜索结果中有很多站点，因此永远不会出现每个人都被降级并且不再出现在搜索中的情况，因为总会出现一些站点。 这并不是说我们在搜索中不显示任何内容。
所以这些变化通常是很正常的，它们可以来来去去，这可能是由于我们算法的变化，它们可能是由于人们搜索方式的变化。
因此，如果某个主题突然不再那么有趣，那么这些查询的流量可能会开始减少，因为人们不再搜索它。”
这是您的网站
Next Mueller 建议网站失去流量的原因可能是网站质量的变化（出版商在他们的网站上改变的东西）或谷歌方面的改变，他们改变了他们识别质量的方式。
这是穆勒的回应：
“这也可能是由于网站质量的变化或基于我们算法的网站感知质量的变化。
但如果不知道你的网站，所有这些事情真的很难猜到。”
外卖
SERP 变化
搜索结果 (SERP) 处于变化状态。 有时这可能是因为竞争对手在网上变得更加活跃。 有时是因为有新的竞争对手。
不要期望搜索结果保持不变。
搜索者变化
如果搜索习惯改变，那么搜索流量就会改变。
线下世界，不知什么原因，很多超市都没有豆浆，而是备有多个品牌的燕麦奶。 去超市买“豆浆”的“人流量”有可能下降了。 所以他们停止携带它。
这是一个 12 个月的谷歌趋势图，显示了豆奶与燕麦奶的相对受欢迎程度。 如您所见，燕麦奶的搜索活动呈爆炸式增长，是豆奶搜索趋势的两倍。
超市通过提供更多的燕麦奶来响应消费者的需求。
同样，您应该始终注意消费者对关键字的使用。 可能是消费者的受欢迎程度发生了变化。 如果口味发生变化，那么可能是时候更新用户感兴趣的内容了。这肯定会导致搜索流量的负面变化。
网站变更
有时，您网站上的更改可能会导致 Google 对其了解较少。 作为一个假设的例子，如果一个名片网站开始发布与营销相关的内容，谷歌可能会开始认为该网站对名片的权威性较低。
谷歌更改
有时谷歌会改变它解释搜索查询和网络内容的方式。 这是过去几年一直在变化的东西（Rank Brain、BERT 等）。
始终检查搜索结果以尝试了解为什么获胜者获胜而您没有获胜。 不要抓住最明显的原因，因为那些可能是红鲱鱼。
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