谷歌广告要求身份验证

谷歌今天宣布,他们将开始要求广告商提供用户身份和地理位置的文件。

新政策与其 2018 年政策更新相关,要求对政治广告进行身份验证。

对广告商的要求

验证计划将包括:

  • 个人识别方法
  • 企业注册文件
  • 可能还有其他项目来验证他们是谁
  • 经营地域

该计划将从美国开始并在全球推广,并将适用于搜索、展示广告和 YouTube。

谷歌指出,他们认为完成整个广告生态系统的验证需要几年时间。

某些行业将在分阶段推出时优先考虑,并将相应通知。 他们将有 30 天的时间在收到所需的通知后提交所需的验证。 一旦提交,Google 大约需要 3-5 来验证。

未能在 30 天内提交信息将导致广告被停止。

披露将显示广告商的商标/法定名称,而不是必须管理广告的实体。

这意味着代表客户投放广告的代理机构无需进行验证。 但是,Google 代表表示代理机构和 Google 合作伙伴将能够代表其客户提交。

相关:阅读以了解有关 Google Ads 认证的更多信息。

广告中的用户体验发生了哪些变化

与这一变化相关,用户将开始看到有关广告客户身份的广告披露。

它会出现在“为什么是这个广告?”下方选项。

该信息将包括广告商名称、国家/地区位置以及停止接收来自他们的广告的切换选项。

在展示广告中,信息将通过广告选择图标或出现在横幅上的“x”提供。

在 YouTube 中,可以通过单击每个广告中出现的“i”图标或三点图标来获得信息。

为什么 Google Ads 需要验证

根据 Ads Integrity 产品管理总监 Jack Canfield 的公告,谷歌在继续朝着广告透明度迈进的过程中,正试图“提供更大的透明度,并为用户提供更多关于谁向他们做广告的信息”。

“这一变化将使人们更容易了解他们从谷歌看到的广告背后的广告商是谁,并帮助他们在使用我们的广告控制时做出更明智的决定。 它还将通过检测不良行为者并限制他们歪曲自己的企图来帮助支持数字广告生态系统的健康。”

随着它的展开,我们将继续关注这一发展。

今日公告可查 这里,以及有关该计划的更多信息 这里.

行业反应

付费搜索从业者的接受程度参差不齐。 有人对查看信息所需的小箭头表示担忧。 它接近标题,可能会导致意外的广告点击,从而使广告客户蒙受损失。

谷歌广告要求身份验证

其他人很高兴看到这种变化,并指出将非法广告商拒之门外的安全方面。

谷歌广告要求身份验证


图片来源:谷歌

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