谷歌广告政策打击继续

对于 Google Ads 及其政策更新来说,这几周非常忙碌。 今天,列表中又增加了两个:帐户因违规而暂停,以及对其虚假陈述政策的补充。

帐户因违规而暂停

该声明有些含糊,奇怪地与有关身份验证程序的更新混为一谈。 考虑到政策语言,这很奇怪,“如果我们发现潜在的有害广告客户行为,我们可能会暂时暂停帐户以进行调查。 暂停的帐户无法投放任何广告。”

它指出,对于未完成身份验证过程的帐户,将采取相同的措施。

谷歌在同一天宣布,身份验证将推广到 4 个新国家:加拿大、印度、俄罗斯和乌克兰。

虚假陈述政策

今天还宣布了有关“虚假陈述”政策的有趣更新。

从 7 月开始,将推出“点击诱饵广告”政策。 它将专门解决那些迫使观众点击广告以了解其背景的耸人听闻的文字和图像的实例。 参与此类行为的广告将不允许投放。

这到底是什么意思? 以下是 Google 如何定义这些类型的广告:

点击诱饵文本和图像:

  • 声称泄露秘密或丑闻
  • 暗示单击的语言将给出上下文(即“单击此处查找”或其他类似短语)
  • 包含改变的身体部位、面部照片和灾难照片的图像
  • 人体图像之前和之后

消极的生活事件唤起引起行动的情绪:

  • 事件可能包括事故、疾病、破产、逮捕等
  • 使用图像引起恐惧或震惊的广告

谷歌没有提供这些物品将如何被识别的细节,无论是人工智能还是人类。

这会影响谁?

相当多的行业,尤其​​是那些通过销售来解决上述问题类型的行业。 律师事务所、保释金、减肥药、健身器材和许多其他人可能会依赖现在违反这些规则的消息传递。

其中一些是与 Facebook 广告违规的交叉,因此在这些情况下,广告商可能已经准备好使用替代的创意信息。

对于那些不是,他们只有几周的时间来找出替代的创造性治疗方法。

所有政策更新都有什么用?

虽然似乎没有任何正式声明或诉讼表明所有这些政策更新,但很难忽视其中有多少。

就在上周,谷歌效仿了 Facebook 之前关于针对住房、信贷和就业广告商的定位能力的要求。

谷歌最近还宣布了一项企业身份验证要求,因此所有广告商都需要提交身份证明。 验证时间在不到一个月前就缩短了。

政策更新的环境已经成熟,人们争先恐后地解决 Covid-19 造成的限制。 平台上显示错误信息的广告的故事仍在不断涌现,最近发现 Google Ads 在不真实的网站上为广告商提供展示广告素材。

其中一些也可能与谷歌试图开始在电视领域占据更多主导地位的努力有关,以及它最近试图抢占被 Facebook 和 Instagram 吃掉的一些漏斗付费社交预算的顶端。 Facebook 对其隐私和目标问题感到不满,毫无疑问,谷歌一直在关注。

此处引用的最新政策更新位于其 政策更新页面.

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