预计谷歌的广告收入将出现历史性的下降，因为 eMarketer 估计到 2020 年底将下降 5%。
这标志着自 eMarketer 开始估算 Google 的广告收入以来，它首次预计会出现任何下降。
这一下降将导致谷歌在美国数字广告市场的份额从去年的 31.6% 下降到今年年底的 29.4%。
COVID-19 的影响
毫无疑问，COVID-19 大流行是谷歌广告收入减少的原因。
在大流行之前，eMarketer 预测谷歌在美国的广告收入将增长 12.9%。 然而，据估计，谷歌在美国数字广告市场的份额将继续下降。
Insider Intelligence 的 eMarketer 首席分析师 Nicole Perrin 表示：
“自 2016 年以来，谷歌在美国的净广告收入增长速度一直低于整体数字广告市场，因此今年谷歌将继续失去美国数字广告市场份额的趋势。”
旅游业接地气
谷歌在美国广告收入的下降主要归因于受打击最严重的行业之一的广告支出下滑。
在大流行之前，旅游业将大部分广告预算花在了谷歌搜索广告上。 整个旅游业的关闭意味着对谷歌广告收入的重大打击。
佩林继续说：
“谷歌今年在美国的净广告收入将下降，主要是因为旅游广告商支出的大幅回落，过去这些支出主要集中在谷歌的搜索广告产品上。
在大流行期间，旅游一直是受灾最严重的行业，是所有行业中支出下降幅度最大的行业。”
Perrin 补充说，电子商务行业的广告支出也有所放缓，今年早些时候亚马逊将其广告从谷歌搜索中撤出。
由于它与谷歌在美国的搜索广告收入特别相关，预计到 2020 年底将急剧下降 7%。
因此，谷歌在搜索广告市场的份额预计将从去年的 61.3% 下降到 58.5%。
“搜索仍占谷歌美国广告净收入的绝大部分，因此尽管 YouTube 今年将继续增长，但仍不足以完全抵消搜索领域更负面的趋势。”
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Facebook 和亚马逊的广告收入增长
谷歌的数字广告竞争对手 Facebook 和亚马逊预计不会出现类似的广告收入下降。
eMarketer 表示，今年 Facebook 和亚马逊的广告收入将增长，但增速明显放缓。
“Facebook 和亚马逊将继续增长，但与之前的预期相比，增速会严重下降。 今年三巨头的规模将与 2019 年相似——增加 16.9 亿美元——但内部细分略有不同。”
如上图所示，Facebook 的广告收入今年将增长不到 5%，而 2018 年至 2019 年为 26%。
然而，由于谷歌今年放弃了部分份额，Facebook 的市场份额将略有增加。
亚马逊将在这三家公司中看到最大的广告收入增长，而不会受到旅游业困境的影响。
尽管收入增长放缓，亚马逊也将在数字广告市场占据更多份额。
资源： 电子营销员
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