谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

谷歌悄悄地更新了他们的搜索词报告数据解释。 帐户警报部分出现了一个模糊的警告:

单击“了解更多”会将用户带到现有的有关搜索词的 Google 支持文章。 乍一看,它看起来就像一直存在的相同解释,但下面是以下警告:

谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

该公告没有进一步解释什么将被视为“重大”。 他们提供了一份后续声明,几乎没有进一步说明变更将涉及什么:

为了维护我们的隐私标准并加强对用户数据的保护,我们对搜索词报告进行了更改,仅包含大量用户搜索的词。 我们将继续投资于新的有效方式来分享见解,使广告商能够做出关键的业务决策。 – 谷歌声明

失控和失明

付费搜索经理的最初反应是沮丧和怀疑。 当务之急是那些在不相关的搜索查询上支付高 CPC 的行业。

谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

但还有更深层次的东西在起作用。 这一变化是让经理们觉得他们对账户的控制权减少了,谷歌提供的信息也减少了有用信息的众多变化之一。

谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

一些人还指出,如果没有发生上述其他变化,这似乎不会是一种直觉。 值得注意的是,许多人对谷歌多年前不再精确匹配的举动感到沮丧。

经理们不打算使用的关键字的激增,加上缺乏可见性和高 CPC 环境正在造成不同程度的焦虑。

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现实生活中的例子

一些 PPC 经理提供了他们关心的问题的例子:如果这个新的搜索词规则起作用,他们亲眼看到的账户浪费钱可能永远不会被发现。

谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

Wil Reynolds 还提供了一个帖子,给出了一个银行为点击实际上是一首说唱歌曲的查询付费的例子:

谷歌广告开始隐藏一些搜索查询数据

用拳打滚

一些经理认为这是不可避免的,只需要随着平台的发展而适应。

在过去的几年里,谷歌的许多功能都集中在自动化选项上,这些选项长期以来一直暗示他们希望经理们更多地关注大规模的账户影响,而不是关键字等部分的粒度。

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其他最近的自动化测试

就在上周,一些经理注意到隐藏在广告创意部分的界面有所不同。 它曾经有一个选项来添加可以指定为文字广告与响应式搜索广告的创意,而文字广告选项已经消失了。

谷歌确认这是一项测试,并非每个帐户都存在。 事实上,我个人可以在一个帐户中看到它,而不是另一个帐户,尽管两者都属于同一个品牌。

这是带有和不带有文字广告选项的视图。

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毫无疑问,我们将继续看到微小的变化,随着时间的推移,这些变化可能会为 PPC 经理的工作方式带来巨大的机会。

我们将继续关注这个发展中的故事。

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