谷歌将英国的数字服务税转嫁给广告商

跟随亚马逊的举措,英国、土耳其和奥地利的广告商将感受到英国新的数字服务税 (DST) 的影响。 额外费用将直接转嫁给广告商。

这些费用将从 11 月 1 日开始生效。在奥地利和土耳其投放广告的广告商将缴纳 5% 的税,而在英国投放广告的广告商将缴纳 2% 的税。

“除新费用外,还将收取适用于您所在国家/地区的任何税费,例如销售税、增值税、GST 或 QST,”– Google 帮助页面

DST的主要目标是大型数字媒体公司,即谷歌、亚马逊和Facebook。 门槛适用于收入至少为 5 亿英镑的数字公司,特别是在英国的收入为 2500 万英镑。

亚马逊在 8 月宣布增加,从 9 月 1 日开始。他们的费用适用于他们的一系列服务,这与谷歌广告等更直接的广告环境有所不同。 由于他们的电子商务足迹,所收取的费用将包括 FBA(亚马逊物流)和履行费用。

Facebook 尚未发表声明,但人们普遍预计他们将发布类似的声明和流程。

这如何影响广告商

这些新税费将不计入广告商的每月预算。 它们不会从已经输入 Google 的预算中扣除。 广告商将支付全部广告费用,然后为该税支付单独的行项目(连同任何其他适用的税)。

谷歌还指出,如果广告客户使用人工或预付款,这可能会产生额外费用。 它不会将税款应用于预付资金。

这也意味着在账户本身内完成的所有计算都不会反映这些费用。 每次点击费用、每次转化费用等仅反映媒体支出,而不是附加税。 广告商应将其纳入计算的广告回报中,并查看历史数据以了解调整生效后的情况。

广告商可能还想了解他们在英国、奥地利和土耳其的支出比例和定位。 这可以提供有关整体影响的更多背景信息,并可能帮助广告商决定是否要完全停止他们的广告。

这些考虑因素也应考虑到一年中的时间:第四季度假日购物。 支出、收入以及因此征税的总金额将与一年中的其他时间有所不同。 许多零售商在黑色星期五大幅降价,牺牲了销量利润。 这使得有关帐户中支出总额的文章不包括税款,这是一年中这个时候的另一个关键因素。

Google 已更新其帮助页面,提供有关数字服务税的更多信息及其详细信息 这里.

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