谷歌将自定义亲和力和自定义意图结合到自定义受众中

谷歌在本周宣布的更新中简化​​了展示、发现、Gmail 和 YouTube 广告系列的受众选项。 以前,广告商可以将受众设置为“自定义意图”和“自定义亲和力”。

这些现在简称为“自定义受众”。 它们是在广告系列或广告组级别的受众部分中设置的。

这些受众类型也可以在 Google Ads 帐户的受众管理器部分中设置。 它位于工具 > 共享库下的右上角。

在那里建立的观众可以通过下面提到的界面获得。

使用之前创建的受众

在上述任何广告系列类型中,创建新受众都会为您提供一个包含许多选项的屏幕。 打开“受众”窗格会将其扩展为三个部分:想法、搜索和浏览。

谷歌将自定义亲和力和自定义意图结合到自定义受众中

选择浏览然后将屏幕更改为选项列表。 将显示以前创建的。 将鼠标悬停在每个观众上会向您展示它的组成:

谷歌将自定义亲和力和自定义意图结合到自定义受众中

如果先前存在的自定义亲和力或自定义意向受众包含关键字,则将按以下方式处理它们:

  • 所有广告系列的自定义亲和力:受众成为“具有任何这些兴趣或购买意图的人”
  • 展示广告系列的自定义意图:他们成为“具有任何这些兴趣或购买意图的人”。
  • YouTube、Gmail 和发现广告系列的自定义意图:它们现在将位于“在 Google 资产(例如 Google.com 和 YouTube)上搜索任何这些字词的人”中

创建新的自定义受众

还有一个选项可以通过单击底部的蓝色提示来创建新的自定义受众。

谷歌将自定义亲和力和自定义意图结合到自定义受众中

用户现在输入感兴趣的关键字,这将找到具有这些兴趣的用户,或者那些表现出与这些术语相关的购买意图的用户。 就像以前一样,这些是谷歌关于你希望你的广告定位到谁的“线索”。

还可以选择添加特定的搜索词。 这些将与在 Google 或 YouTube 上搜索这些术语或相关术语的用户保持一致。

超越关键字驱动的焦点定位

通过点击底部的扩展链接,后续选项也可用于屏幕上的其他定位方法。 这些包括:

  • 浏览特定类型网站的人
  • 使用某些类型应用程序的人
  • 去过某些地方的人

随着选项被添加到任何这些部分,估计的受众规模将填充在右侧。 出现的每个项目都可以展开以获得进一步的见解,但此时不会对应用程序使用或展示位置的选项执行此操作; 它只会在搜索字词和 URL 定位选项中显示。

谷歌将自定义亲和力和自定义意图结合到自定义受众中

谷歌将如何选择受众

根据您的广告系列目标以及您的出价策略选择合适的受众。 这些推动了覆盖面、性能或考虑因素的选择,作为谷歌优化受众选择的优先事项。

广告商使用上述选项帮助 Google 确定更具体的受众。 它将输入视为可供选择的标准列表,而不是用户必须满足所有标准的组。

在我上面的例子中,用户可能对手机壳或苹果感兴趣——但不一定两者兼而有之。

谷歌的公告是 这里,带有更广泛的帮助文章 这里.

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏

Safari 旅行专家如何通过 AdWords 取得惊人的成果

2021-12-2 20:44:13

YouTube 推出用于直播的剪辑

2021-1-29 6:28:48

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索