谷歌在本周宣布的更新中简化了展示、发现、Gmail 和 YouTube 广告系列的受众选项。 以前，广告商可以将受众设置为“自定义意图”和“自定义亲和力”。
这些现在简称为“自定义受众”。 它们是在广告系列或广告组级别的受众部分中设置的。
这些受众类型也可以在 Google Ads 帐户的受众管理器部分中设置。 它位于工具 > 共享库下的右上角。
在那里建立的观众可以通过下面提到的界面获得。
使用之前创建的受众
在上述任何广告系列类型中，创建新受众都会为您提供一个包含许多选项的屏幕。 打开“受众”窗格会将其扩展为三个部分：想法、搜索和浏览。
选择浏览然后将屏幕更改为选项列表。 将显示以前创建的。 将鼠标悬停在每个观众上会向您展示它的组成：
如果先前存在的自定义亲和力或自定义意向受众包含关键字，则将按以下方式处理它们：
- 所有广告系列的自定义亲和力：受众成为“具有任何这些兴趣或购买意图的人”
- 展示广告系列的自定义意图：他们成为“具有任何这些兴趣或购买意图的人”。
- YouTube、Gmail 和发现广告系列的自定义意图：它们现在将位于“在 Google 资产（例如 Google.com 和 YouTube）上搜索任何这些字词的人”中
创建新的自定义受众
还有一个选项可以通过单击底部的蓝色提示来创建新的自定义受众。
用户现在输入感兴趣的关键字，这将找到具有这些兴趣的用户，或者那些表现出与这些术语相关的购买意图的用户。 就像以前一样，这些是谷歌关于你希望你的广告定位到谁的“线索”。
还可以选择添加特定的搜索词。 这些将与在 Google 或 YouTube 上搜索这些术语或相关术语的用户保持一致。
超越关键字驱动的焦点定位
通过点击底部的扩展链接，后续选项也可用于屏幕上的其他定位方法。 这些包括：
- 浏览特定类型网站的人
- 使用某些类型应用程序的人
- 去过某些地方的人
随着选项被添加到任何这些部分，估计的受众规模将填充在右侧。 出现的每个项目都可以展开以获得进一步的见解，但此时不会对应用程序使用或展示位置的选项执行此操作； 它只会在搜索字词和 URL 定位选项中显示。
谷歌将如何选择受众
根据您的广告系列目标以及您的出价策略选择合适的受众。 这些推动了覆盖面、性能或考虑因素的选择，作为谷歌优化受众选择的优先事项。
广告商使用上述选项帮助 Google 确定更具体的受众。 它将输入视为可供选择的标准列表，而不是用户必须满足所有标准的组。
在我上面的例子中，用户可能对手机壳或苹果感兴趣——但不一定两者兼而有之。
