Jess Budde、Greg Finn 和 Christine “Shep” Zirnheld 在本周的 Marketing O’Clock 播客中分解了本周的所有数字营销新闻。
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谷歌宣布基于段落的索引
谷歌宣布了一些即将到来的搜索变化和改进，包括它很快能够识别网页上的个别段落以在搜索结果中显示相关内容的启示。
即将到来的另一项更改使我们能够识别网页中的各个段落并将它们处理为可能与搜索最相关。 我们预计这将改善 Google 中 7% 的搜索查询。 #搜索开启 pic.twitter.com/cUwnuVyWwH
— 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 10 月 15 日
新的 Google 购物功能
谷歌宣布了新的购物功能，这将使购物者和零售商在即将到来的假期中受益。
面向消费者的变化
- 价格对比：商品可能会被贴上标签，以指明其价格与 Google 购物上的其他商品相比是高价、低价还是典型价。
- 价格追踪：购物者可以选择在 Gmail 或 Google 应用中接收价格跟踪提醒。
零售商的变化
- 商家促销：商家促销活动现已在美国推出，并将在 Google 的更多位置展示免费和有机购物清单。 谷歌还表示，他们将加快假日购物季的审批流程。
- 新的智能购物目标：智能购物广告系列的新客户获取目标现已结束测试版，可供所有广告客户使用。
- 新的 Google 购物报告：Auction Insights 指标将在 Google Ads 报告编辑器中用于购物广告系列
谷歌被控反垄断诉讼
美国司法部正在就与在线搜索相关的多项违反反垄断法的行为起诉谷歌。
该诉讼是对这家科技巨头长达一年的调查的结果。
新的 Facebook 电子商务功能
Facebook 在假日购物季之前宣布了新的电子商务功能。
首先，品牌将能够直接从 Facebook 广告管理器创建带有可购买产品标签的广告。
他们还宣布了新的以电子商务为重点的受众，包括购物参与定制受众和使用 Facebook 商店的品牌的购物相似受众。
品牌还可以在 Commerce Manager 的“促销”选项卡中管理和促进其商店的销售。
在我们的“本周回顾”部分中，数字营销人员写了一些充满激情的打油诗，讲述了他们在应对以下挑战时所面临的挑战 哈洛伦团队的诗歌挑战。
这被称为“Facebook 颂”❤️
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曾经有一个年轻人做广告，
谁讨厌半生不熟的广告技术让他看起来很糟糕，
“我懂了！” 他说，
“我永远不会起床，”
现在他所有的客户都疯了。
***#ppcchat #fbadschat (2/2)— 蒂姆哈洛兰☕️ (@timmhalloran) 2020 年 10 月 13 日
然后，ICYMI， 帕梅拉隆德 为即将推出的 Facebook 广告系列的广告商提供一些建议。 不要等待。
Facebook 的审批现在超级慢，所以如果你下周有销售、发布等活动，那就赶紧把你的广告系列/广告做好。
– 帕梅拉隆德（@Pamela_Lund） 2020 年 10 月 21 日
我们将在闪电回合环节中回答您迫切需要解决的数字营销问题：
- 谁刚刚在其平台上向广告商提供了 Target ROAS 出价？
- 您需要了解的有关新的 Google 跟踪代码管理器预览工具的信息。
- 大多数人什么时候听播客？
- 在那里您可以找到科罗拉多州最好的海鲜。
- 为什么利用 Facebook Audience Network 的广告商可能很快会调整他们的策略。
- 拜登竞选团队如何成为关闭搜索合作伙伴广告展示位置的典型代表。
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特色形象学分： 柏树北
