谷歌如何处理广告过多的网站

谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 权衡了在搜索结果排名方面如何处理包含大量广告的网站。

这个话题出现在 12 月 11 日的 Google 搜索中心直播期间,穆勒在其中解决了以下问题:

“对于一些查询,我看到谷歌排名的网站有大量广告内容,这造成了糟糕的搜索体验。 谷歌是如何处理这些网站的?”

作为回应,穆勒描述了几个因素,这些因素可以决定如何在搜索结果中处理包含许多广告的网站。 在极少数情况下,它们可能会从搜索中删除,但前提是满足极端条件。

穆勒还谈到了为什么谷歌会选择将明显违反网站管理员指南的网站保留在其索引中。 他对这个话题有很多话要说,这里是为你总结的一切。

穆勒解决了搜索结果中广告过多的网站

由于没有提供任何示例,穆勒无法谈论任何特定网站的处理,因此他更广泛地谈到了用户体验不佳的网站的处理。

他指出了几个算法更新,这些更新可能会影响用户体验差的网站的排名方式:

  • 页面布局算法:影响首屏广告过多的网站。 于 2012 年推出。
  • 页面速度算法:如果页面加载缓慢,则可能会影响具有大量广告的网站。 于 2018 年推出
  • 核心网络生命力:专门针对用户体验欠佳的网站。 于 2021 年 5 月推出。

穆勒没有提到这一点,但我要补充一点,谷歌的侵入式插页式惩罚也可能影响广告数量过多的网站。

“没有任何例子很难说,但在用户体验方面,我们确实考虑了很多事情。 所以一方面我们做了,我认为几年前,我们对折叠内容上方的内容进行了更新。

因此,如果首屏上有很多广告内容,它可能会受到影响。 过去还有其他关于速度的更新。 还有将于 5 月推出的关于搜索结果排名的 Core Web Vitals,这也有帮助。”

用户体验差的页面仍然可以排名

Mueller 继续解释说,如果用户体验不佳的页面恰好与特定查询非常相关,它们仍然可以排名。

“还要记住的另一件事是,我们使用许多不同的因素来确定搜索结果中的排名,以尝试了解在各个时间段与用户相关的内容。

很可能一个页面在某些方面非常相关,但仍然具有非常糟糕的用户体验,我们仍然会在搜索结果中显示它。 有时我们会在搜索结果中高度显示它。”

Mueller 给出了一个包含网站名称的常见查询示例。 谷歌仍然会在搜索结果中对该网站进行排名,即使它的用户体验不好,因为这就是用户所寻找的。

“因此,仅仅因为一个页面的用户体验很差,如果我们将这种糟糕的用户体验考虑在内,并不意味着我们永远不会显示该页面。

这是非常常见的事情,例如,如果您搜索一个网站的名称,那么即使它正在做奇怪的事情并且用户体验非常糟糕,您也会期望找到该网站。 您仍然希望找到该网站。

并且有各种各样的不同类型的查询和对相关性的理解流入这样的事情。 话虽如此,总有可能在搜索结果中找到这类页面。”

谷歌很少删除用户体验不佳的网站

无论网站的用户体验多么糟糕,谷歌都不会仅仅因为这个原因而将该网站从搜索结果中删除。

手动删除通常保留给不相关且不提供任何独特内容的网站。

“我们很少手动进入并说我们将从搜索中完全删除该网站,因此它永远不会出现在任何查询中。

我们通常专门为整个网站基本上不相关的情况保留它。 如果整个网站只是从网络的其余部分抓取内容,并且网站上没有任何独特的价值,那么网络垃圾邮件团队可能会说这是一个纯粹的垃圾邮件网站,没有任何价值这里。

然后我们将删除它 [site] 从搜索但为了 [every other site with bad UX] 我们仍然可以展示它,在某些情况下,其他因素也会发挥更大的作用。”

穆勒对谷歌处理用户体验不佳的网站发表了自己的看法,称他认为将这些网站保留在搜索结果中很重要。

他描述了网站可能非常难以导航的例子,因为网站所有者不了解更多信息。 通常这些网站属于合法企业,所以这就是为什么谷歌对禁令不太严厉的原因。

“我认为这也很重要,因为很多人不知道他们应该在网站上做什么。 他们不知道什么是重要的或不应该做的所有细节。 他们不知道他们从朋友那里听到的那些把戏——它们真的很糟糕还是只是有点糟糕? 他们有时会工作吗?

他们最终做了很多奇怪的事情,所有这些网站做的事情都不是最理想的,作为专家,你可能会看着它说“哦,他们不应该这样做,这显然是反对网站管理员指南。”

他们可能不知道,他们可能是一家合法的小企业,他们只是拥有这样的网站。 在这种情况下,我认为我们绝对应该继续展示该网站,这对用户来说并不是完全无关紧要,也许他们只是以他们不知道的方式做事。”

在下面的视频中听到穆勒的回应:

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