谷歌的 John Mueller 回答了 BERT 是否让完全匹配的关键字变得不那么重要。 Mueller 解释了 BERT 的目的以及从长远来看这可能会如何影响关键字的使用。
关于 BERT 对关键词的影响的问题
这个问题是在 Google Office Hours 视频群聊的背景下提出的。 该人士询问 BERT 是否在不太重要的内容中制作完全匹配的关键字。
这是问题：
“随着 BERT 的出现，精准关键词、精准匹配关键词的重要性会降低吗？”
谷歌的约翰·穆勒首先观察到 BERT 已经使用了一段时间，它并不是“出来”的东西，就好像它仍在推出一样。
穆勒：
“我认为 BERT 已经以各种方式工作了很长一段时间。”
John 接下来提供了有关 BERT 的背景信息：
“所以 BERT 本质上是一个机器学习设置，我相信本质上可以更好地理解内容。
因此，人们输入的查询可以更好地理解这些查询并更好地理解您的页面内容。
通过所有这些……机器学习方法，我们试图弄清楚这些页面实际上是关于什么的，查询实际上在寻找什么，我们试图更好地匹配它。”
穆勒确认对关键字使用的影响方向
John 接下来强调了 SEO 社区中的许多人多年来在内容中的完全匹配关键字方面所看到的情况。
一个例子是拼写错误的情况。 过去，用常见的关键字拼写错误对页面进行加盐是很有用的。 这使得低质量的附属网站有可能对权威网站进行排名，这些网站永远不会有意识地在其页面上添加拼写错误。
这已不再是这种情况。 谷歌能够对搜索查询中拼写错误的关键字的权威网站进行排名。
穆勒的回答肯定了谷歌正朝着减少对完全匹配关键字的依赖的方向前进，并以精确匹配拼写错误和单数/复数关键字变体为例。
这是穆勒的解释：
“从我的角度来看，这些年来发生的所有这些变化，它们确实导致了您不必再在页面上使用确切的关键字的方向。
这也是我认为 SEO 多年来可能下意识地看到的东西，他们意识到哦，你不需要在你的页面上有单数和复数版本。 您不需要在页面上包含所有常见的拼写错误。
只要您真正匹配用户实际寻找的内容，所有这些内容在您的页面上就不那么重要了。”
谷歌没有有意识地放弃完全匹配的关键词
Mueller 澄清说，完全匹配关键字重要性降低的方向并不是 BERT 和其他算法的目的。
他表示，这些算法的实际目的和目标是为搜索查询提供有用的答案。
穆勒：
“因此，考虑到这一点，您可以说它正在朝着降低内容中关键字精确匹配重要性的方向发展。
但这并不是这些算法的目标。 但我们的目标是更好地理解大量的内容，以便我们可以在用户询问时向他们展示正确的版本。”
BERT 的 SEO 和关键字
John Mueller 澄清说，谷歌正在（无意而不是故意）朝着降低完全匹配关键字重要性的方向发展。
但他并没有直截了当地说完全匹配关键字不那么重要。
可以肯定地说，像往常一样，编写具有主题且易于理解的内容仍然是最佳实践。 因此，如果使用关键字对于了解内容的内容很重要，那么继续使用它们是合乎逻辑的。
