谷歌回答广告商关于 FLoC 的迫切问题

我们现在知道,谷歌不会构建替代标识符来跟踪个人浏览网络。

而谷歌的 3 月 3 日 公告 可能并不令人感到意外,但它确实向广告商提出了很多问题,即他们将失去哪些功能以及未来的定位选项可能会是什么样子。

Google 的广告产品联络员 Ginny Marvin 非常亲切地为我们回答了一些亟待解决的问题。

隐私沙盒似乎有很多混乱。 你能用外行的话解释一下隐私沙箱吗?

金妮·马文 (GM): 隐私沙盒由 Chrome 在 2019 年 8 月 (“沙盒”是一个测试环境)。 这是一项与开放网络社区合作开发一套标准的努力,以支持一种以隐私为中心的数字广告新方法。 此方法不依赖第三方 cookie。

作为隐私沙盒的一部分,目前有一组提议的 API 来支持各种货币化用例,例如基于兴趣的广告、广告测量、报告和其他场景。

您可能听说最多的 API 被称为 FLOC (队列的联合学习)。 它旨在启用兴趣组广告,而无需个人用户资料。

可以根据用户的浏览历史将用户添加到兴趣组(群组),但最大的区别在于群组是在浏览器中构建的,使用设备上的处理来保持个人的网络历史在浏览器上的私密性。 最近的结果来自 FLoC 测试 例如,Google Audiences 已被证明与第三方 cookie 信号相当。

您可以在诸如 W3C.

谷歌最近宣布不会在 2022 年构建替代标识符来取代第三方 cookie,这将如何影响广告商?

通用汽车: 其影响是,一旦对第 3 方 Cookie 的支持被淘汰,Google Ads 购买工具不打算构建或使用新的标识符,包括 PII 来跟踪个人在网络上的浏览情况。

相反,我们的网络产品将由隐私沙盒提供支持。 在不存在第一方关系的情况下,Google Ads 购买工具将使用隐私沙盒中的 API 来启用相关广告并衡量效果。 仍有工作和测试要做,但目标是在优先考虑用户隐私的同时继续提供广告商成果和发布商货币化。

对于将受到影响的受众群体定位选项,您能否分享有关它们如何受到影响以及它们在未来会是什么样子的见解?

通用汽车: 营销人员将能够使用他们自己的技术来识别高价值的 FLoC ID(每个 FLoC 群组都有一个与之关联的 ID),我们预计广告技术平台(包括 Google Display & Video 360)将接受此类 ID 列表作为种子列表用于定位和受众扩展。

这些功能的产品设计处于早期阶段,随着今年第一季度和第二季度的设计进展,我们将与行业合作伙伴和客户一起收集反馈。

问:2022 年网站再营销是否仍可供广告商使用?

通用汽车: W3C 中关于隐私沙盒的更热烈讨论之一是如何在不使用第三方 cookie 的情况下启用再营销用例。

去年,Chrome 首次推出了 斑鸠 建议允许广告商、发布商或广告技术公司利用他们自己的第一方数据(例如访问过他们网站的消费者)来告知消费者可能会看到的广告。

铬的新 羽翼未丰 提案(第一个“本地执行的群组决策”实验)扩展了 TURTLEDOVE,包括让设备上的竞价算法使用来自专为此目的设计的新可信服务器的额外信息。

用户数据,包括浏览历史记录,仍然对买家和卖家保密(在设备内)。 第一个实验预计将于 2021 年发货。

广告商报告有购买意向的受众、兴趣相似的受众或展示位置的能力会受到影响吗?

通用汽车: 我们的目的仍然是让营销人员获得他们需要的相关报告,以便做出关键的业务决策。 未来还会有更多关于这方面的内容。

您能否解释一下广告商将如何创建兴趣组以及其中一些标准可能是什么样的?

通用汽车: 当前 FLoC 的中心思想是浏览器创建用户群组以确保他们不能被单独识别。 它寻找最近相似的浏览活动集群,将人们分组到具有相似兴趣的群组中。

广告商还可以使用他们自己的机器学习算法和预测分析功能来决定受众或兴趣或同类群组 ID 可能代表的内容。

FLoC 旨在为广告商提供与第三方 cookie 相同的功能,但最大的区别在于隐私重点是基于群组而不是个人来执行此操作。

您能否分享有关群组粒度的详细信息?

通用汽车:FLoC 群组仍在测试中,但它们基于最近浏览行为所表明的一般网络兴趣。

我们预计下个季度将开始在 Google Ads 中与广告商一起测试基于 FLoC 的同类群组。

这些同类群组的更新频率如何?

通用汽车: 队列是动态的,在初始试验期间每 7 天更新一次。

随着一个人的浏览行为发生变化,他们的浏览器会将他们分配到反映这些兴趣的不同 FLoC 群组。

例如,在某一时刻,他们可能与成千上万的其他人在 FLoC 队列中,这些人最近也访问过有关园艺和海外旅行的网站,然后在另一个时间点,他们可能在最近访问过网站的一组人中关于艺术用品和烹饪。

您认为 Google 将来会提供第三方受众交换吗? 在某些文档中,它提到了发布商向广告商出售受众的能力——Google Ads 会代理此功能吗?

通用汽车: 我们计划加深对建立在消费者与其合作的品牌和出版商之间直接关系的解决方案的支持。

这将如何影响 Google Analytics(分析)中的报告? (尤其是受众报告以及人口统计数据,例如有购买意向的受众和亲和力受众。)

通用汽车: 谷歌分析将继续允许客户引入他们的第一方数据,他们可以自己使用这些数据或加入谷歌数据。

主要变化是谷歌分析将不允许客户对第三方网络广告资源进行浏览型转化 (VTC) 衡量

还有什么广告商应该知道的吗?

通用汽车: 其目的是开发一种可持续的长期解决方案,通过将数据保存在设备上来保护用户隐私,并为广告商和出版商提供解决方案,以在隐私优先的世界中取得成功。 在我们与行业合作时,仍有一些细节需要解决和测试。

Cookie 还没有消失,我们知道有些问题我们还不能回答,因为隐私沙盒仍在开发中。 随着工作的进展,我们将继续分享更多内容。

对于 Google Ads,下一步是在下个季度开始与广告商一起测试基于 FLoC 的同类群组。

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