关键词不会购买你的产品——人们会购买！
难怪谷歌在允许广告商定位受众而不是关键字方面投入更多资金——无论是再营销、RLSA、类似受众、人口统计细节，甚至是他们新改进的客户匹配。
今年早些时候，谷歌首次宣布他们将允许我们根据经历重大生活事件（例如结婚）的用户进行定位时引起了人们的注意。 那么，从今天开始，所有广告客户（和代理机构）都可以在其 AdWords 帐户中利用这一激动人心的新生活事件定位功能！
如何在 AdWords 中设置人生大事定位
必须在视频广告系列或仅限 Gmail 的广告系列中的广告组级别设置人生大事定位。 在广告组中的受众标签下，选择“意图和生活事件”的中间选项：
从那里，您可以选择添加任意数量的有购买意向的受众或生活事件。 生活事件可以深入到准备生活事件的用户（即将大学毕业，结婚，即将搬家）和事件之后的用户（最近大学毕业，结婚，搬家）之间。
生活事件可以与有购买意向的受众、亲和力受众再营销列表或类似受众分层，以进一步细化您的目标受众。
在 Gmail 中，可以将受众添加为目标（限制广告的覆盖面）或观察（允许您针对经历生活事件的该受众调整出价）。 同样，生活事件目标可以添加为排除项。 可以在广告系列或广告组级别添加排除项。
针对重要的生活事件
今天，谷歌有三个主要的生活事件供用户定位：大学毕业、结婚和搬家。
大学毕业
以进入“现实世界”的学生为目标，对于宣传求职服务的企业或希望吸引新人才的公司（顺便说一下，所有的孩子都在申请 WordStream 工作）或可能为他们的学生定居或再融资具有明显的潜力债务。
然而，随着人们大学毕业，广告商也可以利用许多微妙的需求。 服装广告商可能会发现，这个年轻的“新专业”人群对适合面试或工作场所的服装的需求增加了。
大多数教育广告商可能希望 排除 然而，那些从他们的竞选活动中毕业的人——除非他们提供研究生课程，在这种情况下，他们可能会发现这是一个特别重要的受众。
婚姻
我在 9 月结婚，这段经历教会了我两件事——首先，我很高兴我找到了我可爱、可爱的丈夫（我知道他不看我的博客文章）。 其次，结婚需要大量的工作、大量的计划和大量的购物！
这是我的博客文章，所以是的，我确实可以在里面放我的结婚照。 照片来源 乔什伦敦摄影
显然，即将结婚的用户在市场上购买了许多不同的产品和服务——婚礼策划人、活动组织者、场地、DJ、餐饮服务商、花店、珠宝商、租赁供应商、摄影师、摄像师，以及如此多的卡片供应商都有持有美国 540 亿美元产业的股份。
不仅如此，当许多人在计划他们的婚礼时，他们也在计划他们的蜜月——所以旅游广告商也对这些观众感兴趣！
当然，当我在筹划婚礼时，我在婚礼登记处看到的厨房用具和家居用品肯定比我一生中任何时候都多，所以即使是零售广告商也很聪明地在正确的时间出现在我面前！ 布莱恩特·加文 在 紫色的 成功地吸引了那些计划婚礼的人对他们的床垫广告的关注。
当我在“最近结婚”的观众中开始我的生活时，我突然需要的东西仍然不乏。 现在，我们要经历一段繁重的筑巢和家庭装修——购买新家具以匹配所有这些新礼物，清理和翻新我们的公寓，并共同规划我们的生活。
这也意味着我们可以享受制定联合医疗保健计划、退休和新税收的所有乐趣，而且每一步，谷歌都在为这些广告商提供影响我们的潜力。 假设我们也会谈论一起买房或计划成为父母，但幸运的是，我们有 鳄梨吐司 让我们远离这个想法。
移动
搬家是人们生活中压力最大的时期之一，计划搬家的人无疑是提供搬家或仓储服务的广告商的目标受众。 但同样，房地产客户也有独特的机会利用这些受众！ 通过将 Google 的有购买意向的受众分层，他们可能会专门向计划搬家并希望租用或购买新房的人投放广告！
当然，在大动作之后，很多用户也会在他们的新家乡搜索服务——这对谷歌上无数的本地广告商来说是有希望的！ 新居民将有更多的需求寻找当地的吃饭、购物和去健身房，以及寻找当地医生、牙医、学校和大量其他服务的需求！
通过定位这些受众，您可以更轻松地获得新客户并让他们保持更长时间的忠诚度。
