最近的一项 SEO 研究旨在发现是否对共享主机上的网站的排名产生负面影响。
Google 的 John Mueller 对测试结果发表了自己的看法。
虚拟主机与排名研究
一家 SEO 公司着手对共享主机是否会对排名产生负面影响进行长期研究。
研究作者透露，他们创建这项研究是出于对“潜在有害的 SEO 影响”来自共享主机。：
“担心在这些共享托管选项之一上托管网站可能会对成千上万的企业主的网站产生潜在的有害 SEO 影响，我们决定进行技术 SEO 实验，以找出它有什么影响（如果有的话）。 ”
他们正在测试的想法是低成本托管是否会吸引低质量的网站，这些网站可能会对同一服务器上托管的其他网站产生负面影响。
报告作者建议，谷歌可以利用共享服务器上存在的垃圾网站作为负面质量信号，因为它们都在同一个社区。
这是他们的假设：
“由于更便宜的共享托管解决方案通常会吸引许多低质量的网站（如垃圾邮件和 PBN 网站），我们想知道 Google 的算法是否有可能将这种托管视为低质量网站模式的一部分。”
因此，作者似乎正在测试一个假设，该假设并非基于谷歌的任何实际证据或声明。
这只是一种没有根据的意见，正如您将看到的，它也是基于对“坏社区”实际上是什么的误解。
这篇文章在 Twitter 和 Facebook 上疯传，许多著名的 SEO 都在宣传它。
哇——应该分享 1000 倍。 带有低质量、垃圾邮件的“坏社区”的廉价主机真的会影响谷歌排名吗？
“长期共享主机实验”——令人惊讶的新研究+数据来自 @重启在线
朋友不要让朋友购买共享主机 pic.twitter.com/2t6G3HfoyJ
– 赛勒斯（@CyrusShepard） 2020 年 9 月 18 日
共享主机研究方法
研究作者竭尽全力保护他们的网站免受任何外部干扰。
他们保证，除了将它们同时发布以供 Google 索引的自然事件外，没有任何因素影响研究结果。
该方法依赖于一种旧的研究方法，该方法使用以前从未在线印刷的虚构关键字。 创建的搜索词是虚构的人工关键字， 异生.
共享主机研究结果
研究结果证实了他们先前的假设。 他们发现共享主机会对搜索排名产生负面影响。
研究作者声称廉价共享主机的“不利影响”
根据研究作者的说法：
“这项实验的结果表明，如果您的网站最终与质量较低且可能是垃圾邮件的网站一起托管（假设所有网站都是观察到的其他情况是在公平的竞争环境中）。”
研究作者否认了他们自己的发现？
奇怪的是，虽然研究作者首先说共享主机“可以 事实 对有机绩效和排名产生不利影响，”他们实际上否认了下一段中的粗体陈述，并指出：
“重要的是要注意，这些结果并没有显示您在设置网站时使用的托管类型会对具有真正竞争对手的关键字的实际 SERP 产生什么影响。”
怎么回事，对吧？
他们首先说廉价的共享主机“实际上”会产生不利影响，然后他们说结果“没有显示”托管在实际搜索结果中会产生什么影响。
听起来他们正试图发出“廉价托管”会破坏您的排名的警报，同时还说，也许不会。
报告声明专用服务器和 IP 地址的好处
然后在随后的一段中，他们似乎再次自相矛盾，声称该研究确实“显示您使用的主机类型的效果” 通过写作：
“在专用服务器和 IP 地址上托管您的网站有很多好处，现在，根据实验数据，在 SERP 中排名较高的很可能就是其中之一。”
搜索引擎优化研究的作者用“可以很好”之类的词来对冲他们的陈述，这使得陈述不那么具有决定性。
共享主机“实际上可能对排名产生不利影响”的陈述以及该研究“结果未显示”共享主机将在“实际 SERP”中产生什么影响的后续段落似乎是矛盾的。
谷歌的约翰穆勒对研究的评论
谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒在推特上表示，该研究存在缺陷，并未反映谷歌实际对网站进行排名的方式。
穆勒断言，基于人工网站的研究（参考研究中使用的虚构关键字）是有缺陷的。
“像这样的人工网站在正常的谷歌搜索中几乎没有任何特殊效果。 …这不是有用的数据。
在对你有意义的地方主持。”
像这样的人工网站在正常的谷歌搜索中几乎从来没有表现出任何特定的效果。 这是一个很酷的实验，一个很好的记录和分析，我喜欢人们做这样的实验，但它不是有用的数据。
在对您有意义的地方托管。
— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2020 年 9 月 18 日
赛勒斯·谢泼德 挑战穆勒支持他的声明吨：
“你能给我们提供更多有用的数据来支持你的说法吗？”
约翰·穆勒 发了这条回复：
“你的意思是，在人工网站上对虚构的关键词有用的东西对活跃利基的网站有用吗？
这似乎有点牵强。 （即使除了“什么是共享托管”的技术方面——AWS 是共享托管）”
谷歌的穆勒 跟进这条推文：
“我不知道有任何排名算法会考虑这样的 IP。
看看 Blogger，那里托管的很棒的网站做得很好（忽略页面限制等），那里托管的网站很糟糕。 都是相同的基础设施，相同的 IP 地址。”
基于虚构词的 SEO 研究问题
使用无意义词的研究的一个问题在于，谷歌算法对不存在的关键词短语的反应方式与它对实际关键词短语的反应不同。
谷歌的算法试图理解一个词的意思。 它依靠语言对网页进行排名。
如果没有语言或理解力，谷歌的算法就无法正常运行。
剩下的唯一一件事就是让谷歌求助于简单的单词匹配。 这不是谷歌的常规排名算法。
因此，假设使用虚构词的测试结果将反映 Google 的常规排名算法所做的事情有点牵强。
这是对这项研究有用性的重要警告。
有关的： SEO 友好型托管：在托管公司中寻找的 5 件事
研究作者对坏社区的定义
测试的一个问题是，作者似乎误解了 SEO 术语“坏邻居”的含义。
根据这篇文章：
“坏邻居
在托管网站的上下文中，“坏社区”通常被称为主机、IP 地址和/或其他虚拟位置，其中包含低质量、受惩罚和/或可能有问题的网站（例如色情、赌博，制药）托管。”
这是一个不正确的说法。
一个糟糕的社区总是在以下背景下被理解 链接模式 以及链接到的网站的垃圾邮件。
过去，Google 的网站管理员指南 参考不良社区 在链接模式的上下文中：
“不要参与旨在提高网站排名或 PageRank 的链接方案。 特别是，避免链接到网络垃圾邮件发送者或网络上的“坏社区”，因为这些链接可能会对您自己的排名产生不利影响。”
前 Google 员工 Matt Cutts 自己也使用了“坏社区”这个词，它也在链接模式的上下文中。
例如，在这个 2006 年的博文，他解释了为什么一些网站在名为 Big Daddy 的更新之后从 Google 的索引中删除。 马特在链接的上下文中使用了“坏邻居”这个短语。
“人们一直在询问有关“从索引中删除的页面”的更多详细信息，所以我想我会写下我所知道的所有内容的大脑转储，以便将它们全部放在一个地方。
……这些网站……是我们的算法对该网站的内链或外链信任度很低的网站。 可能导致这种情况的示例包括过多的互惠链接、链接到网络上的垃圾邮件社区或链接购买/销售。”
“坏邻居”一词通常被理解为链接模式的上下文，而不是网络托管或 IP 地址。
与研究作者的错误假设相反，上下文绝不是网络主机或 IP 地址。
这意味着研究作者的基本假设，即网络托管与“坏社区”有关是不正确的。
赛勒斯·谢泼德（Cyrus Shepard）改变了他对推文的看法
第二天，赛勒斯·谢泼德 (Cyrus Shepard) 改变了对他最初的推文的看法。 我钦佩愿意改变主意的人。
次日 他发推文：
“所以有点过失……
@JohnMu 100% 正确地说我们不应该得出“所有共享主机都不好”的结论
这不是数据所说的，而且我的推文推断得太远了（大多数共享主机都很好——你仍然可能会避开廉价/垃圾邮件运营商）
不过数据……”
研究可能有问题
这项研究存在许多问题，首先是作者似乎对特定结果有偏见。
有先入为主的意见会造成一种称为确认偏差的情况，这是一个缺陷，会导致人们看到他们所相信的证据，而忽略不符合的证据
我问杰夫弗格森（@CountXero)，加州大学洛杉矶分校的兼职教授和 Amplitude Digital 的合伙人兼生产主管 (@AmplitudeAgency）关于这项研究，他提出了这样的意见：
“托管和坏邻居理论多年来一直围绕着 SEO 圈子，但我从来没有觉得它有多少水。
虽然重启测试竭尽全力排除已知的可能性，例如网站速度，但我仍然认为它存在确认偏差。”
我强烈推荐 Jeff 写作的一篇关于 SEO 研究主题的文章，我们是否有数学来真正解码 Google 的算法？
洞察力和 SEO 研究
搜索引擎优化研究可能是有问题的。 尽管这项最新研究背后的 SEO 不遗余力地为测试设置防火墙，以将其与任何可能影响结果的因素隔离开来，但研究本身的基础存在缺陷。
为测试设置防火墙并不重要，因为基于不存在的关键字的 SEO 研究无法提供对 Google 算法实际工作方式的洞察，原因我在上面概述了，正如 Google 的 John Mueller 所证实的那样。
我在共享主机方面的专业经验是，它通常对网站的排名能力没有影响。 这不是我的观点，这是根据我二十多年的实际经验得出的事实陈述。
共享主机出现问题的唯一时间是当网站变得非常成功时。 这就是为什么我还为专用服务器付费的原因。
共享服务器无法处理超高流量网站。 我可以自信地说，因为我的站点的高流量使服务器速度变慢，以至于每个人的站点都抛出 500 个错误，因此我被踢出了共享服务器。 所以你知道……根据经验说话。
如果您刚刚开始或没有过多的流量，将它放在共享的网络主机上然后在您超出它时升级是完全可以的。
以我的专业经验，根据我所知道的，我同意穆勒的建议，即出版商应该在“对他们有意义的地方”举办。
您可以阅读共享主机 SEO 研究 这里.
