谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

由于在线购物在 Covid 期间(也许是之后)仍然是常态,谷歌已经以多种方式接受了现实。

谷歌上周宣布了这一推动的最新补充:图像扩展、智能购物活动的增强以及展示广告中视觉效果的一些升级。

虽然从表面上看,这似乎是一个平台的日常管理和更新,但它们是谷歌相对于其他平台如何移动的有趣指标。

广告商转向 Facebook 等替代平台的一个经常被引用的原因是它非常适合寻找漏斗顶部的用户(即,可能尚未搜索某些内容的新潜在客户),并且它提供了丰富的视觉选项。

相比之下,谷歌过去严重依赖漏斗底部(再营销),或者用户在购买过程中走得更远,因为他们已经在搜索某些东西。 他们还觉得购物和比较更笨重,劳动强度更大,这是亚马逊多年来一直主导的领域。

这些小的补充提供了谷歌知道这些事情的线索。 改进的视觉效果、更多的交互性和对购物者的易用性都是帮助缩小这些差距的小步骤,这些差距在过去几年中很明显。

这是功能的详细分类,目前几乎所有功能都可用。

图片扩展测试版

Google Discovery Campaign 类型中最受欢迎的部分之一是视觉元素。

谷歌的搜索平台功能以前是零售商根据搜索展示广告的两个主要功能:搜索(文字广告)和购物(视觉)。 许多广告商都喜欢 Discovery 广告系列功能的融合,因为它融合了文本和视觉部分,尽管它们不是根据购买来展示的。

现在,有一个图像扩展测试程序。 它专门用于搜索广告,它允许零售商将他们选择的照片添加到文本中,或者谷歌可以通过他们的机器学习自动选择一张。

有资格使用图片扩展的帐户在进入扩展区域时会在其帐户中看到通知。

谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

智能购物不断发展

智能购物也在提升其信息游戏和整体形象。

这种自动化的智能购物活动现在将能够显示快速送货或免费送货等注释,从而在广告中为消费者提供更多信息:

谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

今年晚些时候,谷歌还指出购物体验中将出现动态生成的轮播:

谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

并且还将能够在展示广告中包含视频内容:

谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

谷歌现在还专门针对智能购物的新客户启用竞价。 该设置是转化目标功能的一部分,带有“新客户获取”复选框,并且能够根据该转化为新用户分配价值。

响应式显示器焕然一新

在此升级的基础上,现在还提供了更好的响应式展示广告选项。

新的布局、自动生成的视频广告格式都得到了更现代的更新。 此外,动态广告现在可以显示您的徽标和企业名称,宣传促销,并突出单品:

谷歌为购物者和品牌增加了更多的视觉选项

谷歌的完整公告可以 可以在这里找到.


图片由谷歌提供

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
WordPress 教程

WordPress 快捷方式可节省所有用户需要知道的 20 小时

2022-11-8 13:55:30

WordPress 教程

如何修复 wordpress 中max_execution_time错误

2022-8-8 23:12:27

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索