谷歌与 SEO 的关系

Google 的 Martin Splitt 和 Rusty Brick 的 Barry Schwartz 讨论了围绕 Google 与 SEO 社区关系的神话。

谷歌经常遇到这样的想法,即它对 SEO 隐瞒真相,或者公司公开所说的话背后还有其他含义。

斯普利特在解释谷歌的一面时说,这两个神话都不是真的。

本期 SEO Mythbusting 的讨论主题包括:

  • “视情况而定”是什么意思
  • 特色片段窃取流量
  • 透明度
  • “最好的网站”是什么意思
  • SEO 扭曲了谷歌的话
  • 和更多

以下是每个问题和答案的快速回顾,以及视频中相应的时间戳。

“它取决于”取决于什么? (0:00)

“视情况而定”是 Google 对 SEO 社区提出的许多问题的回答。

当被问及“这取决于”什么时,斯普利特列出了以下因素:

  • 是新网站吗?
  • 网站是否正在搬迁?
  • URL 结构是否发生了变化?
  • 该站点的服务器设置是什么样的?
  • 网站有多快?
  • 网站的内容是什么样的?
  • 该网站的内容是否有很多竞争?
  • 网站上是否有重复的内容?

“这取决于很多不同的事情,”斯普利特说。 “因为,正如你可能想的那样,我们这边的整个过程,我们这边的整个基础设施,都非常庞大、庞大和复杂。”

精选片段、出版商和 Google (2:03)

精选片段是发布商与 Google 之间争论的根源

一些出版商对谷歌有时会在精选片段中显示如此多的信息表示质疑,以至于搜索者不必点击进入网页。

斯普利特建议,在搜索结果中提供如此详细的信息可以带来更多合格的流量。

此外,斯普利特继续说,这些抱怨往往来自那些内容不是很好的人。

“我们可以为用户提取一些零碎的东西,但用户没有真正去那里的动力。”

最终,谷歌希望将人和出版商联系在一起,同时限制发送到网站的“僵尸流量”数量。

透明度太低,透明度太高? (5:03)

斯普利特说,谷歌很难在太少的透明度和太高的透明度之间保持平衡。

一方面,如果谷歌不够透明,那么 SEO 就会抱怨没有足够的信息。

另一方面,如果谷歌过于透明,那么 SEO 可能会误解所说的内容或断章取义。

尽管存在这些挑战,谷歌仍打算加倍提高透明度,并向 SEO 和网站所有者提供尽可能多的信息。

提交反馈 (7:00)

Splitt 希望更多人使用搜索结果中出现的“提交反馈”按钮。

当人们使用提交反馈按钮时,Google 会收到一份报告,其中包含有关搜索者想要什么的定性数据。

斯普利特说,在 Twitter 上分享反馈并没有走得太远,因为它被视为一个人的意见。

不使用 Android 或 Chrome 数据进行排名 (7:56)

SEO 经常问 Google 为什么不使用点击数据来对搜索结果进行排名。

“作为数据源,它非常嘈杂,”斯普利特说。

尽管谷歌多次表示排名不受用户行为的影响,但仍有 SEO 和网站所有者选择不相信它。

当被问及为什么人们不相信谷歌时,斯普利特回答说​​:

“这部分是确认偏差。 人们喜欢听到证实他们假设的事情。 这就像心理学。

另一方面,也许正是这种感觉或看法,我们试图隐瞒真相……

当我说不时,我们不会用它来进行排名,我的意思就是这样。”

AMP 和热门故事轮播 (9:15)

在公司一再声称 AMP 不是排名因素之后,施瓦茨提出了一个关于 SEO 不信任谷歌的观点。

从技术上讲,AMP 不是排名因素 有机的 搜索结果。

尽管 AMP 确实将文章放置在热门故事轮播中,但高于有机蓝色链接。

SEO 认为谷歌在让文章出现在搜索结果顶部时说 AMP 不是排名因素是不诚实的。

更多关于 Google 与 SEO 社区的沟通 (11:52)

谷歌在 SEO 社区中的角色不是成为对手。 相反,它是将流量发送到高质量的页面并尽可能多地发布信息。

斯普利特说,他喜欢与 SEO 社区讨论,直到人们歪曲他的话。 他向每个人保证,他的回答背后没有隐藏的含义。

为什么 Martin Splitt 不想知道排名? (16:02)

斯普利特说,他对搜索排名的运作方式知之甚少,他希望保持这种状态。

当被问及原因时,斯普利特说,他认为如果 Google 员工对排名知之甚少,这有助于他们更好地代表 SEO 社区。

“最好的网站”和用户测试 (17:04)

谷歌经常告诉人们做“最好的网站”——但这究竟意味着什么?

斯普利特说,优先级因网站和受众而异。

斯普利特建议,公司应该进行更多的用户测试,以更好地了解他们的优先事项。

“我希望看到更多公司进行用户测试。 就像试图了解谁是您的用户,然后实际与他们进行对话一样。

因为我认为对我的用户最好的内容可能不是用户认为对他们最好的内容。

这是我在我工作过的所有公司都看到的现实。 那些进行用户测试的人仅仅从与一些用户的五分钟对话中学到了很多东西。”

有关 Google 与 SEO 社区关系的更多信息,请参阅下面的完整视频:

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