谷歌、Facebook 和微软发布第一季度财报,有类似故事

在 COVID-19 的波动中,主要广告公司的季度报告备受期待。 谷歌、Facebook 和微软本周都发布了第一季度业绩,反映了一种普遍的经验:

在本季度的最后 2-3 周因大流行爆发而脱轨的有希望的增长。

谷歌第一季度广告收入结果

谷歌在第一季度表现强劲,超过了分析师的预期。 与 2019 年第一季度相比,广告销售额增长了约 10%,达到 338 亿美元。

尽管在本季度末许多行业的广告预算有所减少,但 YouTube 用户和消费的强劲增长令许多人感到惊讶。

尽管开局良好,但谷歌对今年余下的时间并不乐观。

随着 COVID-19 成为现实,本季度最后两周的广告收入大幅下降。 预计这种疲软的业绩将继续反映在第二季度的收入中,甚至可能更长。

“本季度前两个月的表现很强劲,但在 3 月份,我们的广告收入出现了显着放缓。” ——露丝·波拉特,谷歌首席财务官

有许多分析师感叹经济放缓的持续时间将比 COVID-19 持续的时间长得多,随之而来的是严重的衰退。 这将继续影响品牌的底线,以及他们花费营销资金的能力。

他们的完整报告可以是 在他们的网站上查看.

Facebook 第一季度广告收入结果

Facebook 经历了与谷歌几乎相同的模式,在第一季度的最后几周,同比增长脱轨。

第一季度广告收入同比增长 17%,好于预期。

第一季度的最后三周扭转了这一增长趋势,许多广告商都注意到了广告价格的下降。 价格下跌是由需求下降推动的,这反映出随着 COVID-19 的不确定性开始,品牌缩减了支出。

然而,对于 Facebook 整体而言,这并不是一个坏消息。 随着大量人口遵循就地避难令,参与度飙升,活跃用户群也随之增加。

3 月,Facebook 的每日活跃用户(通常称为 DAU)同比增长 11%。

Facebook 的整个应用资产系列(包括 Instagram、Messenger 和 WhatsApp)同比增长 12%。

这对他们的广告收入几乎没有帮助,因为信使服务没有货币化。 自第一季度以来,Facebook 增加了鼓励更多使用的功能,这意味着可能会继续大量使用,但对广告收入底线没有真正的好处。

“对我们业务的影响是巨大的,我仍然非常担心这种突发卫生事件以及由此带来的经济影响将比人们目前预期的持续时间更长。” – 马克·扎克伯格

可以找到他们的完整投资者报告 这里.

微软第一季度广告收入结果

微软的报告在具体谈到他们的广告收入时有点模糊,因为微软作为一个整体,为他们包含了更大的业务部门。

他们的 收益公告 确实提供了一个小总结。 整体搜索收入增长了 4%,即 7500 万美元。 然而,当考虑流量获取成本时,增幅为 1%。 他们还注意到与 COVID-19 爆发相关的广告收入下降。

第二季度的普遍展望

这三个平台都对未来几个月的收益持谨慎态度。

随着经济的摇摇欲坠,以及品牌对未来的担忧,现有的资金往往被更保守地使用。

在所有这三种情况下,这些公司都在广告以外的领域开展业务。 这对像微软这样的公司有利,他们对基于云的产品的投资正在飙升。 这种需求也出现在 Facebook 和谷歌等实体中,但消费者对免费工具的偏重可能意味着更高的利用率和更低的利润。


图片来源:脸书

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