评论:Google 的新帐户搜索健康评分(测试版)

本月早些时候,谷歌在 AdWords 机会标签中发布了一个非常有限的测试版新功能,称为“搜索帐户健康评分”。 我必须承认,这个工具让我有点紧张; 正如一些人所指出的,乍一看,它与 WordStream 的 AdWords Performance Grader 非常相似。

我们的团队渴望深入了解测试版功能,但很难找到一个可以访问它的帐户。 经过数百个帐户的研究,我们终于找到了一个健康评分的帐户。

这是我对新工具的两分钱,以及它如何与我们的 AdWords 效果评分器叠加:

什么是 Google 的帐户健康评分?

在对测试版进行初步分析后,它似乎是一个相当基本的最佳实践检查。 它会评估您的每个广告系列,然后为您的帐户提供一个总体评分,这可能是您所有个人广告系列得分的平均值。 但是,仅显示有改进空间的活动的分数。

与评分器不同,它基于您使用平台功能的程度,而不是您的帐户实际执行情况来确定您帐户的“健康状况”。 每个广告系列都按 15 分制进行评分,以检查您是否利用了平台功能,例如广告附加信息、转化跟踪、搜索合作伙伴网络,并遵守标准的最佳做法,例如使用建议的每日预算和投放主题紧密的广告组。

活动级别等级

广告系列级别的报告突出显示了您正在努力解决的 3-4 个部分,以及在修复它们时将添加到您的分数中的分数 – 为您提供达到 100% 的清晰路径。 对于每个部分,号召性用语是“开始”,点击它会将您重定向到 AdWords 界面的该部分。 但是,当您真正到达那里时,帮助会逐渐减少。 谷歌强调了这个问题,但没有提供任何切实的说明来帮助你 使固定 它。

我应该使用它吗?

绝对——如果谷歌已经将它推广到你的账户,那就是。 在付费搜索方面,我提倡尝试任何和所有工具,尤其是当它们 自由的. 接受这份新报告,因为它是一个美化的最佳实践检查。 这是确定您是否正在利用 Google 为您提供的众多功能的简单方法。

也就是说,除非在大规模推出该工具之前进行许多更改,否则它应该 不是 用于衡量您的整体付费搜索性能。 唯一真正根据以下标准对您的帐户进行评分的工具 如何 WordStream 的 AdWords Performance Grader 是您在执行而不是在做什么。

Adwords 分级机

我们的评分器可对您的帐户进行更全面、更深入的分析。 我们会显示帐户级别的分数,该分数分为不同的类别(浪费的支出、质量分数分布和印象份额优化等),以向您展示帐户的关键机会领域。

更好的是,我们将向您准确展示您如何与同样运行 Grader 报告的竞争对手(从规模、支出和行业的角度)进行对比。 自 5 年前 Grader 推出以来,我们已经分析了超过 600 亿美元的 AdWords 支出,因此我们为用户准备了大量具有竞争力的情报。 这是一种非常有效的方式来评估您的客户经理是否做到了,或者他/她是否可以伸出援助之手!

健康评分是不是抄袭了我们的 AdWords 评分器?

啊,迫切的问题! 我当然不能谈论 Google 产品团队的策略,但我很想知道他们会如何回答这个问题! 根据我的评论,很明显这些工具之间唯一的相似之处是评分组件。 但是,这些分数基于截然不同的标准。 Google 正在对产品采用率进行评分,而 WordStream 的 Grader 正在衡量您的表现,并与您所在行业每月花费相似金额的企业进行比较。

但是,为什么要听我的——亲眼看看! 拿你的 自由的 评分者报告在这里,看看你会得到多少情报!

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