第三季度广告收入结果:Snap 和 Facebook 预期

在 Covid-19 爆发期间的居家订单推动下,Snap 在第二季度的收入增长了 17%。

尽管如此,他们正在缓和对第三季度持续增长的预期。 随着冠状病毒的蔓延,他们的谨慎可能会反映在所有平台上。

Snap的下降趋势

在 Covid 之前,Snap 已经显示出增长。

它在第二季度超过了预期,收入同比增长 17%。

最初,第三季度的每日活跃用户也有一个非常乐观的开端,但随着社会重新开放,这一数字下降了。 根据他们的评论,听起来似乎观察到的下降类型是没有预料到的。

“最初的升力消散得比我们预期的要快。” ——德里克·安德森,Snap 首席财务官

第三季度的预计 DAU

这种下降导致 Snap 对第三季度的预期每日活跃用户 (DAU) 增长持谨慎态度。 他们预计 DAU 将增加到 242m 到 244m 之间。

考虑到第二季度他们的 DAU 为 2.38 亿,这是一个明显较慢的增长率预测。

然而,社交应用的硬币有两个方面:每日活跃用户数,然后是广告收入。 这两个指标说明了故事,因为仍然提供巨大回报的平坦 DAU 数字可能意味着广告需求的增加。

第三季度的预计广告收入

进入第三季度有很多未知数,每个平台都是如此。 零售商所依赖的季节性活动完全被打乱,例如足球赛季和返校。

经济和失业率仍然是一个巨大的问号,这可能意味着消费者收紧钱包。

“目前很难预测这些因素将如何影响第三季度剩余时间的广告需求。” – 快照首席财务官

总体而言,Snap 在广告客户增长方面表现良好,第三季度活跃广告客户数量创下历史新高。 直接响应一直在蓬勃发展,平台的更新已经安抚了许多品牌。

美中不足的是广告客户的活动并不一致。 库存问题和暂停创意以适应 Covid 周围不断变化的情绪造成了很多停止和启动。

Facebook 因素

Facebook 的抵制是否意味着美元可以被指定用于 Snap 也是一个没有被计算在内的因素。

Facebook 的第二季度收益要到 7 月 29 日才会公布,但一些预测声称自 6 月底以来广告收入损失超过 20%。

截至昨天,已有 435 个品牌取消了支出,但并非所有品牌都正式将其与抵制活动联系起来。 迪士尼就是其中之一,此前六个月在 Facebook 上花费了 2.1 亿美元用于推出 Disney+。

彭博社最近还报道称,阻止 2020 年大选的政治广告并非不可能,此举将进一步削弱他们的广告收入。

这笔钱会重新分配给 Snap 还是其他平台?

只有时间会给出答案。 不用说,对第三季度 Facebook 业绩的预期很高。 它将讲述抵制如何影响他们的故事,在竞争在 5 月底重新升温后,在某些行业中,广告价格高于大流行前的成本。

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Floydrose - 莫德兰创意机构 PSD 模板

2022-8-19 21:09:36

是什么让 2020 年有弹性的数字代理商? [Data]

2021-11-26 15:54:58

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