立即放弃一切并制作加大型文字广告的 3 个理由

就在今天早上,在 AdWords 界面中普遍放弃了对 Google 全新扩展文字广告 (ETA) 的支持。 自从 AdWords 在 5 月份的 #GoogleSummit 上大放异彩以来,广告商一直在热切地等待这种新的、更强大的广告格式,这被认为是自 16 年前 AdWords 模式诞生以来的最大变化。

预计 ETA 直到 9 月中旬才会推出测试版,因此大多数广告商完全没有准备好今天早上醒来,登录他们的帐户并发现他们确实可以制作这些巨大的文字广告。

eta惊喜发布

尽管我们都对这种变化感到兴奋,但它也有点可怕。 事实上,如果你今天早上的反应是快速关闭浏览器,我不会责怪你,希望你能看不到 ETA 实现界面,并祈祷你的客户/老板/同事仍然幸福地不知道提前发布。 现实情况是,虽然最终结果将是有益的,但重写所有广告文案将是一项巨大而痛苦的工作。

[NOTE: We’ve created a brand-new guide and checklist to help you take advantage of these new changes. Download it here!]

那么,您应该咬紧牙关还是爬回床上忽略 ETA 更新? 我认为你最好的选择是取消你下午的计划,买一盒红牛,然后通过广告文案来获得动力。 原因如下:

#1。 击败你的竞争对手

谷歌最终将淘汰标准文字广告,使 ETA 成为常态。 与所有主要的迁移(想想增强型广告系列)一样,在新格式的发布和旧格式的淘汰之间会有一点时间延迟,让广告商有时间自己进行过渡。 虽然谷歌尚未宣布“我们所知道的”广告何时正式退役,但我猜测这一变化将在 2016 年第四季度的某个时候出现。

因此,在接下来的 3-5 个月内,SERP 将混合显示标准广告和 ETA 广告。

广告从标准变为 etas

想象一下在 SERP 上同时接收这两个广告。 ETA 基本上是类固醇的标准广告。 它是如此之大,以至于它自动需要比标准广告更多的关注,而且它的信息更丰富,更引人注目。 谁不会被 ETA 吸引?

事实上,我们的研究表明,ETA 几乎总是获胜。 我们在这个测试版中有多个帐户,绝大多数都经历了更高的点击率。 也就是说,这些非同寻常的趋势在大规模迁移之后不太可能继续下去。 当然,我们预计 ETA 通常会比标准广告表现更好,但是当所有广告看起来都一样时,差异会如此明显吗? 可能不是。

尽可能利用这种独特的情况。 在您的竞争对手之前启动并运行您的 ETA,并从这些临时的、膨胀的 CTR 中受益。 您不仅会获得更多的网站流量,而且您可能会看到质量得分的小幅提升! (需要一些帮助? 获取我们制作加大型文字广告的清单!)

#2。 找出早期有效的方法

感觉就像你有一个广告文案公式 作品 为您的每个广告组拍拍? 我敢打赌,你没有在第一次尝试时想出它。 您可能已经花费数年时间对其进行迭代、测试并将其打磨成完美的副本。 事实上,如果你玩的很聪明,你就是 仍然 针对它运行测试。 不幸的是,随着 ETA 的过渡,那个“久经考验”的副本可能不再适用。

当我们第一次获得 ETA 测试版时,我们预计广告过渡会相当简单。 我们采用了效果最好的广告,添加了第二个标题并将它们启动并运行。

我们很快发现这种方法让我们失望了。 事实上,这些广告的 CTR 比我们的标准广告更差(它们导致了下图中的 CTR 损失)。

和性能

我们很快放弃了旧格式的最佳做法,开始投放新的广告变体,利用 ETA 较长的字符数和基于关键字的描述路径。 这些新组合的点击率显着提高,在过去几周,我们继续测试新方法,确定更多 ETA 最佳实践。

这些新广告是不同的野兽,广告商必须愿意测试它们的多次迭代。 您不必为新的 ETA 完全重新发明轮子。 事实上,您绝对可以移植现有广告的强大组件来开始使用。 但是,在您找出最适合您的组合之前,您可能需要尝试几次,所以越早开始,您的情况就会越好!

#3。 在这个假期减少工作引起的痛苦

我们不知道标准广告停用的正式日期,但我们 知道这肯定迟早会发生。 够吓人的, 许多人认为广告日落可能会在 2016 年底附近发生,可能会在假日季节中期出现.

老实说,假期对营销人员来说已经很残酷了。 黑色星期五 — 圣诞节冲刺充满了待办事项,将完整帐户的广告重写添加到您的列表中的想法充其量是可怕的。

不要做一个整晚一个人在办公桌前喝蛋酒,为自己的夏天拖拖拉拉的人。 以此早期版本为契机,领先一步,开始准备您的广告。 即使您每周只做几个广告组,它仍然非常值得您花时间!

另外,请务必查看我的同事 Mark Irvine 写作的新加大型文字广告的七个最佳实践。

数据源

数据基于 2016 年 6 月在 Google 搜索网络上使用加大型文字广告的 11 个帐户(WordStream 客户端)的样本量。

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