突破:Facebook 对广告数量施加限制

Facebook 宣布了一项新计划,该计划围绕页面可以根据其支出规模显示的广告数量。

这项新的广告限制执法将于明年 2 月开始实施,并将持续到整个夏天。

为什么要限制音量?

Facebook 强调更多的广告量并不意味着更好的表现。

向 Facebook 添加更多内容需要对其进行优化。 但是,它实际上可以有效地防止这种情况发生。 品牌可能会注意到某些广告创意获得的展示次数很少(如果有的话),并且可能会发现状态停留在学习阶段一段时间。

每次展示广告时,算法都会建立学习,但更多的广告意味着每个版本的展示次数更少。

Facebook 指出,十分之四的广告根本不会退出学习阶段。 这也意味着预算被花费并且需要更长的时间(或者可能永远不会)来优化优胜者,从长远来看,品牌会花费更多的钱。

音量限制

Facebook 将按规模将每个广告商分成四个组之一。 大小由页面及其在给定月份的最高支出决定。 它不是基于广告帐户本身创建限制。

组基于他们在过去一年内的支出,较高的支出意味着可能运行的广告创意数量的阈值较高。

广告客户规模 广告限制指南
中小型页面(过去 12 个月最高支出月份的广告低于 10 万美元) 250 个广告
大中型页面(过去 12 个月的最高支出月份的广告低于 100 万美元) 1,000 个广告
更大的页面(过去 12 个月中广告支出最高的月份低于 1000 万美元) 5,000 个广告
最大页面(在过去 12 个月的最高支出月份中投放 1000 万美元或更多的广告) 20,000 个广告

广告商将能够通过广告管理器中名为 每页广告限制.

如果一个主页有多个广告帐户,则可以由个人或合作伙伴设置限制,以避免不同的广告帐户过度使用库存并阻止另一个广告帐户发布新广告。

具有父主页限制的广告帐户也可以在“每页广告限制”部分查看其限制。

如果广告商尝试投放超出其允许限制的广告,他们将无法投放。 删除或暂停实时版本将打开插槽备份以发布新广告。

广告限制是在任何给定时间可以运行的总和。 总数将包括已经运行的任何内容,但也将包括正在审核但尚未上线的任何内容。

Facebook 警告不要创建第二个页面来规避规则,原因有以下三个:

  • 您的两个页面将在广告拍卖中相互竞争。
  • 该算法现在将创建两个独立的学习集,而不是一个组合的主数据集。
  • 然后,品牌必须管理多个页面,因为两者都与其业务身份相关联。

推动整合

这仍然是推动平台整合的又一举措。 Facebook 一直强调,当他们的广告平台有大量数据可供使用时,它最有效地优化了品牌的预算。

帮助实现这一目标的其他近期变化包括删除冗余或较少使用的定位类别,以及 Facebook 不断鼓励广告商尽可能扩大目标受众以允许算法优化。

在许多情况下,广告商发现不运行任何目标而仅设置优化目标会出奇地好。

公告中并不清楚对于动态创意之类的所谓“一个广告”是否存在细微差别,从技术上讲,它们是一个广告位置,具有多个轮换的创意选项。

我们将继续关注这一新推出的发展。 他们的官方公告是 这里帮助文档可以是 在这里找到.

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Farmino – Photoshop 的有机食品模板

2022-9-22 11:49:11

如何在一天内将转化率提高785%(内容升级)

2014-6-19 0:40:16

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