移动广告:为什么仅仅出现在移动设备上是不够的

所以你在移动设备上做广告。 现在怎么办?

正如大多数广告商现在所知道的那样,谷歌新的增强型广告系列的最大变化之一是它们针对所有设备。 升级后,这意味着您的至少一部分印象来自移动设备上的用户——即使您的市场主要是基于桌面的。 当然,您可以将移动设备出价调整设置为 -100% 以有效关闭移动设备(尽管 Google 已经指出,即使这样也不能保证您的广告永远不会在移动设备上展示),但如果您像大多数 WordStream 用户一样,那么您要么愿意尝试移动设备,要么根本没有时间更改出价。

而这并不是一件坏事。 越来越多的搜索使用转向移动设备,智能手机普及率持续增长。 谷歌自己估计,在某些情况下,超过 50% 的搜索查询来自移动设备。 简而言之,如果您不进行移动营销,那么您将错过大量潜在客户(并且您正在为任何使用移动设备的竞争对手提供一个巨大的领先优势)。

但仅仅因为您的广告出现在手机上并不意味着您正在充分利用新获得的曝光率。

上下文线索:移动首选广告的重要性

在我们与 WordStream 客户的合作中,很少有人花时间创建 移动首选文字广告 为他们的广告组。 智能手机上的体验与台式机根本不同,因为人们将它们用于不同的事情。 想想过去几次您在手机上进行的搜索:

  • 你是在家还是在外面?
  • 如果您在家,您是否同时使用手机和台式机?
  • 您是处于深入研究模式(“我的公寓里有哪些不同风格的沙发适合?”)还是想解决眼前的问题(“现在需要披萨!”)?
  • 您是否输入了详细的搜索查询,或者您是否保持简短或使用语音识别来提问?
  • 您的搜索结果是否在电话中结束?
手机广告

比。

手机广告

移动首选文字广告可让您 为移动用户量身定制用户体验. 您可以包含特定于移动设备的号召性用语,并将用户引导至针对移动设备优化的登录页面。 对于不断寻求改进指标的营销人员来说,几乎同样重要的是,您可以在苹果对苹果的比较中对移动文字广告进行 A/B 测试,以提高您的整体帐户性能。

新警报:移动文字广告机会

由于所有这些原因,今天 WordStream 推出了一个 新警报 进入 20 分钟工作周,以帮助我们的用户识别正在获得移动展示但尚未设置移动首选文字广告的广告组。 由于我们的用户通常时间紧迫,因此每周警报都会确定一个需要一些移动 TLC 的广告组,并显示该广告组中展示次数来自何处的细分。 然后,用户可以快速为 Google 移动广告创建移动首选文字广告,以开始针对移动搜索者优化他们的帐户。

移动广告提醒

搜索向移动设备的迁移为大多数广告商提供了巨大的机会。 它代表了一种与潜在客户互动的新方式,而市场的持续发展意味着较小的广告商存在与较大的参与者竞争的机会。 伍迪艾伦的名言是“80% 的成功只是出现”,虽然这可能是真的,但我认为移动广告的更大问题是,“既然你出现了,你会如何利用这个机会?”

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