如果您曾经阅读过我关于使用 AdWords 进行 PPC 营销的任何文章，您就会知道我对 他们的质量得分算法的忠实粉丝 – 简而言之，这会奖励那些以更低的每次点击成本和更突出的广告展示位置制作非常吸引人的广告的广告商。 这很有意义，因为谷歌显然不想用低质量的广告来惹恼他们的用户。
就在今年，Facebook 推出了自己的质量得分，称为相关性得分，它决定了您在 Facebook 上的广告成本和位置。 但是 Twitter 广告呢？ Twitter 广告平台是否采用类似的算法来奖励最具吸引力的广告和惩罚垃圾广告？
最近我发现 Twitter 广告中存在质量得分（或 Twitter 有时指的“质量调整出价”），在我今天的帖子中，我将与你分享几种方法来最大化你在 Twitter 广告上的投资回报率破解 Twitter 用来决定您的广告是否应该展示，以及如果人们与您的广告互动，您需要支付多少费用的算法。
什么是 Twitter 广告质量调整后的出价以及它为何重要？
Twitter 广告确实利用了它自己的质量得分，虽然没有正式公告，但 Twitter 最近确认他们使用它。 看一下这个 – 它被隐藏在 Twitter 广告帮助文档中的一个新部分中：
几个月前，这部分指南还不存在！
那么 Twitter 广告质量得分实际上是做什么的，你如何确定你的质量得分是否好？
对于初学者来说，你实际上无法在 Twitter 广告管理器中看到你的“质量调整出价”——它现在仍然是一个隐藏的内部指标。
无论如何，Twitter Quality Adjusted Bid 不是您可以忽略的任意指标，相信我。 我的研究表明，与 Google AdWords 一样，提高 Twitter 广告的质量得分实际上可以为你赢得巨大的“点击折扣”：
事实上，平均而言， 您的广告参与率每提高 1 个百分点，您就会发现每次参与的成本降低 5%。
这对你的 Twitter 广告活动意味着什么？
好吧，如果您可以将参与率提高到 60% 左右，那么每次参与的成本就变成了 1 美分。 如果你能达到 36%，那就是两便士。 看一下这个：
随着您的参与率和质量得分继续下降至 7%，您所说的更像是 8 美分，即 800% 的变化。
如果您的参与度真的很差，比如 0.14%，那么您每次参与度要支付高达 2.50 美元，如下所示：
哎呀。 这比推广高参与度广告贵 250 多倍！ 当您可以轻松提高 Twitter 质量得分并获得更好的费率时，为什么要为这样的广告多付钱呢？
我将向您展示如何做到这一点。 准备好？
[30 Twitter Ad Examples to Study Before Spending a Dime]
如何通过 3 个步骤破解 Twitter 广告质量得分算法
1.保持新鲜。
上面来自 Twitter 广告参与面板的快照显示了我的一个 Twitter 广告活动所累积的 Twitter 印象数。 请注意每天的广告展示次数如何随着时间的推移而下降。 Twitter 想向用户展示最新鲜的内容，因此随着时间的推移，他们越来越不愿意展示我的推广推文。
为什么 Twitter 要积极地展示超过一周的内容？ 请记住，社交广告很快就会失效，您应该更频繁地计划不同的变体，而不是长时间运行相同的变体。
2. 宣传您的获奖者。
与其为宣传低参与度的废话支付超过 2 美元的点击费用，不如宣传您已经做得很好的推文。
例如，通过这条推文，我最终获得了 1,500 次转推和 100,000 次从 Twitter 引荐到该内容的访问——而且全部花费 250 美元。 疯狂的！
问题是，在 Twitter 上使用高参与度推文的付费推广通常会提升你的自然表现，因为人们会希望通过自己的网络分享他们看到的这条很棒的推文。 您无需为之后获得的 RT 和参与付费。
另一方面，如果您要宣传没有人愿意参与或分享的内容，那么您将为每次点击支付更多费用，而且您几乎看不到任何免费的有机参与。
我不会宣传每条推文——远非如此。 我以 15% 或更高的参与率推广排名前 1-3% 的状态更新，这通常会导致每次参与的成本为 ONE PENNY。
3. 缩小目标范围。
如果您将推文发布给太广泛的受众，您将扼杀您的参与度和质量得分。
请记住，相关性是参与的关键。 使用 Twitter 超级强大的广告定位选项来追踪 100,000 甚至 10,000 人的微受众。
Twitter 提供了大量的人口统计定位 您还可以使用许多其他令人惊叹的 Twitter 广告定位策略：关键字定位、Twitter 再营销、设备定位以及合作伙伴和相似受众。
这是我如何提高推文参与度的一个例子 参加当地活动 通过利用地理定位，超过 3.5 倍——在这种情况下，通过缩小针对居住在南佛罗里达州的人群的广告：
您不能不关注 Twitter 对您的广告进行排名和定价的方式。 现在开始吧，优化你的 Twitter 广告活动以获得质量得分，然后在推特上告诉我你的表现！
