登陆页面上的链接:链接还是不链接? [DATA]

对于绩效营销人员来说,使用登陆页面的目的是产生潜在客户,最常见的是通过表单提交或电话。 虽然所有营销人员都同意需要 利用 登陆页面,关于如何做到最好的争论很多 设计 登陆页面以最大化潜在客户。 更具体地说,出现的常见问题之一是如何在登录页面上合并链接,如果您完全合并它们。

Unbounce、WordStream 和 Kissmetrics 等行业领导者已经写作了许多关于着陆页最佳实践的精彩文章,每篇文章都提供了有关链接使用的建议。

例如,在 Unbounce,Eric Sloan 说你应该“删除无用的页脚链接”:“将这些链接留在页面上的问题在于 它允许访问者从页面的目标中分心。”

WordStream 自己的 Megan Marrs 写道:“出色的登录页面会仔细记录所有进出其页面的路径。 限制离开页面的退出点(在本例中为超链接)很重要. 目标是将访问者引导到所需的路径,如果链接作为离开漏斗的起点,则应谨慎使用。”

同样的智慧在 Kissmetrics 的登陆页面初学者指南:“您的普通网站和着陆页之间的第一个主要区别是您的着陆页不应该有您通常的网站导航。 反而, 唯一可点击的链接应该是您的 呼吁采取行动,可能还有更多信息的链接 对于那些尚未决定的人。”

营销人员实际上是否遵循着陆页链接指南?

我们想详细了解着陆页链接的状态以及营销人员如何选择在着陆页上使用(或不使用)链接。 在 Crayon,我们拥有大量关于如何构建真实登录页面的数据,而真实数据并不总是反映最佳实践。 因此,我们以编程方式分析了 5,000 多个目标网页,以帮助营销人员对自己进行基准测试。 我们汇总了有关着陆页链接状态的最新统计数据,供您考虑并将其纳入未来的测试中。

登陆页面集合

首先,关于数据的几点说明:

  • 我们分析了来自 Alexa 前百万域名的 5,000 多个登录页面
  • 所有登陆页面目前都用于直接响应营销
  • 所有页面都向媒体支付了持续为他们带来流量的费用
  • 数据集中包含超过 35 个行业

主要发现:数据说明了什么?

  • 96% 的登陆页面至少包含一个链接,引导潜在客户离开页面! – 推特这个统计
  • 14% 的登陆页面有 10 个或更多链接,引导潜在客户离开页面—— 推特这个统计
  • 登陆页面上 33% 的链接将潜在客户引导至社交媒体页面 – 推特这个统计
  • 最受欢迎的登陆页面链接包括徽标、隐私、联系人、关于和 Twitter—— 推特这个统计

营销要点:这一切意味着什么?

平均着陆页链接数

高达 96% 的登录页面至少包含一个链接,从而导致潜在客户离开页面。 这些页面中的大多数,40%,有 1-3 个链接,其次是 28% 有 4-6 个链接,13% 有 6-9 个链接,14% 有 10 个或更多! 只有 4% 的登陆页面根本没有链接。 显然,营销人员对登陆页面上的功能链接数量存在分歧。

  • 0 个链接 – 登陆页面的目的是生成响应 页面上 (通常是电话或表格转换)。 任何引导用户离开页面的链接都会分散注意力,这就是为什么有趣的是,只有 4% 的着陆页设计时没有链接。 虽然 96% 的营销人员包含链接,但 4% 的营销人员知道我们其他人不知道的事情吗?
  • 1-9个链接 – 81% 的营销人员在登陆页面上包含 1-9 个链接。 在下一节中,我们将重点介绍最受欢迎的链接,但这里需要注意的是链接的范围:40% 的营销人员包括 1-3 个链接,而 41% 的营销人员包括 4-9 个链接链接,在“最佳实践”方面显示出明显的分歧。
  • 10+ 链接 – 如前所述,登陆页面的主要目的通常是生成表单提交或电话。 因此,令人惊讶的是,有 14% 的登录页面为用户提供了 10 个或更多链接到页面外。 乍一看,拥有 10 个或更多链接似乎是一种不规范的着陆页策略,但某些行业需要大量链接,而其他行业(社交媒体)则鼓励它们。 好消息是这部分有很大的测试空间!

最受欢迎的着陆页链接:

流行的着陆页链接

前两个最受欢迎的着陆页链接包括徽标(通常位于左上角,引导用户返回主页)和隐私链接。 虽然徽标链接是传统网站导航的主要内容,但包含在登录页面上可能会影响转化归因数据。 例如,如果用户导航到登录页面,单击主页的徽标链接,然后调用主页编号而不是登录页面编号,您是否能够将潜在客户归因于正确的来源? 如果用户在离开您的登录页面后在主页上填写表格怎么办?

如果用户在页面外导航和转换,则无法准确归因于潜在客户的营销人员,运行测试可以提高转换率并让您获得更多应得的功劳!

隐私链接通常是法律团队的结果,在某些行业中是不可协商的。 如果您还没有与您的法律/政策团队就链接进行深入对话,那么值得花时间。 询问您是否可以在页脚中包含某些措辞而不是链接并推荐测试。 毕竟,如果这意味着转化率的提高,公司可能愿意调整他们的政策。

15 个最受欢迎的着陆页链接

着陆页链接目的地

扩展数据显示,登陆页面上包含的 15 个最受欢迎的链接包括:徽标、隐私、联系人、关于和 Twitter。 对于一直在与 Legal 的“每个人都必须包含隐私链接”响应作斗争的营销人员,数据显示 52% 的登录页面不包含隐私链接!

登陆页面链接

还值得注意的是,按份额百分比,徽标和隐私链接占所有着陆页链接的 46%。 大多数营销人员不在其登陆页面上包含社交媒体链接,因为 Twitter 占登陆页面链接的 6%,Facebook 占 5%,LinkedIn 仅占 4%。

  • 网站链接 – 平均 67% 的登录页面链接将用户引导至其他公司页面,例如隐私页面。 为用户提供额外站点链接的一些常见原因包括增加可信度、提供更多信息或遵守法律政策。
  • 社交链接 – 虽然提供网站链接让用户相对专注于公司,但提供社交链接会给用户带来完全不同的体验。 例如,如果用户访问登录页面,然后单击 Facebook 链接,他们将被带到他们的个人 Facebook 个人资料并面临无数新的分心的风险。 然而,对于某些行业来说,提供社交链接是展示可信度或增强品牌认知度的一种方式。

审查

登陆页面上的社交链接

登陆页面的存在是为了产生潜在客户,最常见的是表单提交或电话。 目标是产生领先 页面上. 虽然在页外提供链接似乎违反直觉,但测试是唯一的答案。 例如,在页脚中包含隐私链接可能不会影响转化率。 对于某些人来说,包括社交媒体链接实际上可能会提高转化率。

着陆页链接可以增强转换、分散注意力或不产生影响,但着陆页策略中最重要的部分是始终进行测试,因此如果您有一段时间没有测试链接策略,那么现在是时候了!

本文由 Crayon 团队提供。 Crayon 是网络上最全面的营销设计集合。 要了解更多信息,请访问 蜡笔, 免费!

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