一个伟大的电子邮件活动是一回事，但如果它是你所追求的转换，电子邮件只是冰山一角。 目标是让您的受众打开您的电子邮件并单击以采取所需的操作，例如购买或下载您的电子书。
这意味着您的客户在收到您的电子邮件后登陆的地方在推动您的转化方面发挥着重要作用 电子邮件营销 努力。
每个电子邮件促销都应具有针对该活动量身定制的特定登录页面。 如果您仍处于早期阶段或拥有足够多的受众来明智地细分您的列表，您也应该利用这个机会 对着陆页的元素进行拆分测试 发现最有效的方法——不同的颜色、字体和号召性用语会对您的受众产生不同的影响。
在查看要分析的内容时，重要的是要涵盖所有基础知识并确保包含正确的内容。 这些是完美的电子邮件营销登陆页面的六个要素。
尽可能清楚。
清晰是登陆页面文案的关键，没有什么比标题更真实的了。 “订单立减 50%”很容易理解； “这是拯救的季节”听起来更柔和，更有说服力。
诀窍是创建一个无缝的漏斗供人们点击。 他们不应该有机会说：“等等，什么？” 就像一个语法完美的段落一样，一个清晰的漏斗——从标题开始——将创造一个你的客户不会觉得不和谐的场景。 为您的目标网页提供一个明确的目的，并让人们轻松理解该目的。
Moz 在直截了当方面做得非常出色，所以他们卖的东西没有混淆。
只提供一个号召性用语。
对上一条说明的后续行动：不要用过多的文字或多个 CTA 轰炸您的受众。 坚持目标网页的主要目标，并专注于它。 这会对点击率和转化率产生巨大影响。
一个好主意是通过以不同的颜色突出显示它并使用页面上其他任何地方都没有使用的处理来引起特别注意。 登陆页面上最重要的按钮将是“立即注册！” （或任何你的号召性用语）。
SproutSocial 在他们的英雄形象旁边有一个粗体的演示按钮，所以不会错过它，而且它不会与他们的标题 CTA 争夺注意力。
避免为您的客户提供逃生路线。
在许多专业登陆页面中，您会注意到的一个因素是缺乏典型的网站元素——页脚、页眉、支持链接、社交媒体按钮、可点击返回主页的徽标等。您给人们点击的机会越多在您的目标网页中，实际执行您希望他们执行的操作的人越少。
Grammarly 访问者只有一个按钮，不会分心。
在标准的网页设计中，我们希望给人们这些机会，邀请他们降低我们的跳出率并更多地了解我们的产品，找到我们的社交句柄并欣赏我们的广度和个性。 现在不是那个时候。 现在是让他们遵循明确指示、注册网络研讨会或下载电子书的时候了。
希望通过此操作，您的报价会极大地吸引他们，以至于他们会根据自己的自由意志返回点击。
您的目标网页应该看起来像您的电子邮件。
如果我点击一封以冬季为主题的电子邮件，邀请我下载一本名为 打造完美雪人，然后我在一个覆盖着粉红色和黄色花朵的着陆页上结束，看不到一个雪人，我要扬起眉毛。 更重要的是，我可能会立即产生怀疑并关闭窗口，怀疑存在诈骗或网络钓鱼链接——这就是不协调的营销活动可能带来的不安。
飞轮的电子邮件是关于品牌和引人注目的……。
您的电子邮件中提到的任何优惠都应在您的着陆页中显着地重复。 你的审美风格也是如此——颜色、字体和设计应该使从电子邮件到登录页面的滑动成为一种自然的动作。 没有什么刺耳的，没有什么令人困惑的。
电子邮件与它引导访问者访问的登录页面完美同步.
利用这个机会完成销售。
即使这不是真正的销售，这也是转化时刻——您的客户正在做出的最关键、最可行的决定。 他们决定向您提供他们的个人信息，以换取您提供的任何东西。
或者，嗯，有吗？ 也许他们只是好奇并点击了该电子邮件中的链接。 也许他们还没有卖掉。 在这种情况下，利用这个机会让他们相信这很划算——或者让已经卖掉的人放心。
在 Hatchbuck，我们从着陆页首屏上的明确信息和 CTA 开始。
滚动后，我们在下面清楚地列出了定价和价值主张。
许多着陆页都很好地利用了要点——它们为你为什么走在正确的轨道上提供了一个清晰、易懂、令人欣慰的理由清单。
保持简短。
虽然项目符号列表很棒， 简洁 项目符号列表更好。 登陆页面上的所有内容也是如此：保持副本清晰且没有多余的文字，不要滥用您的图片收藏和 保持您的网络表单设计良好简短并与哪些信息是绝对必要的信息相关联。
Mixpanel 不会添加任何不必要的词来表达他们的观点。
吸引潜在客户的注意力需要大量的工作。 如果您确实设法吸引了访客，则需要确定您满足他们的期望。 出于这个原因，登陆页面可能是您最大的资产，也可能是您营销工作中最快的失败。
关于作者
乔纳森·赫里克 是联合创始人、首席销售官、首席营销官和首席高五 哈巴克，一个位于圣路易斯的一体化销售和营销平台。 他在数字营销和销售策略方面的丰富经验是推动 Hatchbuck 销售额增长 2,000% 以上的驱动因素。 Jonathan 在各个方面都是以目标为导向的领导者，他热衷于培养团队文化，与家人共度时光，并努力为圣路易斯社区带来改变。
