电子商务SEO:权威指南 [2022]

如何解决电子商务网站上的常见技术SEO 问题

问题:页面太多

在您的网站上拥有数千个页面可能是技术SEO 的噩梦。它使为每个页面编写独特的内容成为一项艰巨的任务。此外,您拥有的页面越多,您就越有可能遇到重复的内容问题。

为什么会发生

一些电子商务网站只是有很多很多的产品要出售。因为这些产品中的每一个都需要自己的页面,所以该网站积累了大量的页面。此外,有时同一产品的每个细微变化(例如15 种不同的鞋码)都有自己的唯一URL,这可能会使您的电子商务网站的总页数膨胀。

如何修复它

首先,确定您可以删除或没有索引的页面……而不影响您的底线。

根据我的经验,电子商务网站80% 的销售额来自其20% 的产品(工作中的ol’ 80/20 原则)。大约25% 的电子商务产品页面在去年没有产生任何销售额。

与其努力改进这些页面,不如简单地删除它们、不对它们编制索引或将它们组合成一个“超级页面”。

大多数电子商务CMS(如Shopify)可以轻松找到最近没有产生任何收入的产品。如果没有,您可以将它们放入“可能删除”列表中。

但在您实际删除任何内容之前,请检查Google Analytics 以确保这些页面没有带来任何流量。

谷歌分析——登陆页面

如果一个页面没有将访问者带到您的网站或没有把现金放在您的口袋里,您应该问自己:“这个页面的意义是什么?”。

在某些情况下,这些“无用”页面将占您网站的5-10%。对于其他人,它可能高达50%。

删除可能导致问题的多余页面后,就该修复和改进剩下的页面了。


问题:重复内容

重复内容是地球上最常见的电子商务SEO 问题之一。它可以让您的网站在Google 的搜索结果中下沉(感谢Google Panda)。

幸运的是,通过承诺在您的电子商务网站的每个页面上提供独特的内容(并使用规范标签等高级SEO 技术),您可以让重复的内容问题成为过去。

为什么会发生

电子商务网站上出现重复内容的原因有很多。

以下是三个最常见的原因。

第一的,该站点为产品或类别页面的每个版本创建唯一的URL。

例如,如果您有这样的类别菜单……

百思买- 类别

…它可能会为人们所做的每个选择创建一个唯一的URL。

百思买- 链接

如果这些URL 被Google 索引,它将创建大量重复的内容。

如果同一产品的细微变化(例如,不同的鞋码或颜色)创建独特的产品页面URL,也会发生这种情况。

第二,我们有样板内容。这是您有一段文本出现在多个页面上的地方。

这是一个例子:

样板内容

当然,在每个页面上使用一些相同的内容是完全没问题的(例如,“在Brian’s Organic Supplements,我们以最优惠的价格使用最好的成分。”)。

但是,如果您的样板内容达到100 多个单词,则在Google 眼中它可能被视为重复内容。

最后,我们复制了描述。只要您在多个产品或类别页面上具有相同(或非常相似)的内容,就会发生这种情况。

例如,这是两个不同电子商务产品页面上重复内容的示例……

产品页面#1:

产品描述

产品页面#2:

产品描述

如您所见,这两个页面上的内容几乎相同。不好。

如何修复它

您的第一个选择是不索引不会带来搜索引擎流量但会导致重复内容问题的页面。

例如,如果您的类别过滤器生成唯一的URL,则您不能对这些URL 编制索引。问题解决了。

一旦您没有为所有需要访问的URL 编制索引,就该使用规范标签(“rel=canonical”)了。

规范标签只是告诉搜索引擎某些页面是同一页面的精确副本或轻微变化。当搜索引擎在页面上看到规范标签时,他们知道不应将其视为唯一页面。

使用规范标签区分重复页面和原始页面

(规范化不仅解决了重复内容问题,而且有助于使您的外链更有价值。这是因为指向多个不同URL 的链接重新路由到单个URL,从而使这些链接更强大。)

专家提示: 实施规范标签可能很棘手。这就是为什么我建议您聘请具有技术SEO 专业知识的SEO 专业人士来提供帮助。但是,如果您更喜欢自己设置规范,Google 的本指南会有所帮助。

最后,是时候为所有没有索引或使用规范URL 设置的页面编写独特的内容了。

是的,这是一项艰巨的工作(尤其是对于拥有数千页的电子商务网站)。但是,如果您想与倾向于主宰谷歌首页的电子商务巨头(如亚马逊)竞争,这是绝对必要的。

为了使这个过程更容易,我建议为产品和类别页面描述创建模板(我将在下一节中为您提供一个示例模板)。


问题:内容稀少

精简内容是电子商务网站必须处理的另一个常见技术SEO 问题。因此,即使您解决了重复内容问题,您的页面也可能内容稀少。

并且不要误会:稀薄的内容可能会破坏整个电子商务SEO 活动。事实上,由于与内容相关的Panda 罚款,eBay 损失了33% 以上的自然流量。

eBay – 流量损失

但是,我们不要把注意力集中在负面上。我们通过分析1100 万个Google 搜索结果的数据发现,较长的内容往往排在精简的内容之上。

前10 个结果的平均内容字数分布均匀

为什么会发生

电子商务网站内容稀少的主要原因之一是编写大量关于类似产品的独特内容具有挑战性。毕竟,一旦你写了关于一只跑鞋的描述,你还能写关于其他25 只跑鞋的描述吗?

虽然这是一个合法的问题,但它不应阻止您为所有重要的类别和产品页面编写至少500 个字(最好是1000 多个字)。

如何修复它

首先,您要识别网站上内容稀少的页面。

专家提示: 每个人对“稀薄内容”的定义都不一样。在我看来,精简内容是指不会给表格带来任何独特价值的简短内容片段。

您可以逐一浏览您网站上的每个页面,或者使用Raven Tools 之类的工具来查找偏薄的页面(Raven 认为少于250 个单词的页面具有“低字数”) :

乌鸦工具- 字数

一旦您确定了精简的内容页面,就可以用高质量、独特的内容来增加它们了。模板使这个过程变得更快。

这是产品页面描述的示例模板:

产品页面描述的示例模板

专家提示: 越多 真正独一无二 你的内容是,更好。这意味着实际使用您销售的产品。写下你的印象。拍摄您自己的产品图片。这将使您的产品描述在用户和搜索引擎中脱颖而出。


问题:网站速度

网站速度是谷歌公开表示他们用作算法一部分的少数几个信号之一。

但网站速度不仅对电子商务SEO 很重要:它还直接影响您的底线。 Radware 的研究发现,缓慢的加载时间会使购物车放弃率增加29.8%。

为什么会发生

以下是电子商务网站页面加载缓慢的三个最常见原因:

  • 臃肿的电子商务平台: 由于臃肿的代码,某些电子商务平台天生就很慢。与WordPress 之类的博客CMS 不同,您不能只安装一个插件并观察您的速度提高。
  • 大图像文件大小: 高分辨率的产品图片对您的客户来说非常棒,但会让您的页面加载得像糖蜜一样。
  • 缓慢的主机和服务器: 当谈到网络托管时,你得到你所支付的。缓慢的托管计划可能会阻碍您网站的最大速度。

幸运的是,所有这三个网站速度问题都可以轻松解决。

如何修复它

  • 升级您的主机: 我不能推荐特定的托管服务提供商,因为您的决定取决于您的偏好和需求(例如,支持级别、定价、安全性等)。但我可以说的是,您应该每月至少在主机上花费50 美元。如果您花费较少,您的加载速度可能会受到影响。
  • 投资CDN: CDN 是显著提高网站加载速度的最快(也是最便宜)的方法之一。奖励:CDN 还可以让您的网站更安全地免受攻击和黑客攻击。
  • 通过压缩优化图像文件大小: 这是电子商务产品页面的一大亮点。确保导出图像,以便它们针对网络进行优化。

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