正如我们所知道的那样，今年早些时候 Apple iOS 14 的发布对 Facebook 广告产生了巨大影响。 几个月过去了，一切尘埃落定，我想与您分享我在客户账户中观察到的一些情况：每千次展示费用正在上升。
所以在这篇文章中，我将：
- 告诉你为什么你的 Facebook 广告 CPM 可能会因为 iOS 14 而更高。
- 分享降低每千次展示费用的七个技巧。
- 提供额外资源以降低额外的 Facebook 广告费用。
为什么 iOS 14 会导致更高的 Facebook 广告 CPM？
多年来，我一直在为客户管理 Facebook 广告，在 iOS14 更新后的几个月里，我注意到每千次展示费用在增加。
iOS14 更新导致 CPM 在许多情况下因各种原因而上升：
1. 受众规模缩小
许多广告商看到成本上涨的主要原因是，由于 Apple iOS 14 允许用户选择退出跟踪和 96% 已选择这样做。
由于像素无法有效地跟踪用户，Facebook 无法像以前那样建立足够大的自定义受众。
在此处了解如何充分利用您的隐私优先 Facebook 广告定位。
2. 竞争加剧
由于许多受众的减少，您的广告参与拍卖的空间也变得有限。 这导致每位用户的竞争加剧，进一步提高了在 Facebook 上做广告的成本。
3.信息流展示位置更有价值
我还注意到，主要广告活动对 iOS14 的反应比他们的同行更不稳定，这仅仅是因为这种活动类型允许的展示位置类型。
例如，以下是线索广告活动与转化活动的展示位置选项：
如您所见，可用于网络转化广告系列目标的额外展示位置使您可以将印象分散到更多（最终更便宜）的地方。 这会大大降低您的平均每千次展示费用，因为您不仅仅关注信息流展示位置。 不幸的是，通常是信息流展示位置以最高的转化率并推动最合格的潜在客户。
降低 Facebook CPM 的 7 个技巧
那么，我们现在该怎么办？ 我有五个技巧可以帮助您应对由于 iOS 14 导致的每千次展示费用上升。
1. 多样化你的活动策略
正如我上面所说，运行多种活动类型可能是对抗表面成本的好策略。 然而，这一切都取决于您看到的结果以及您当前预算和 Facebook 广告策略所经历的成本。
如果在您当前的预算下，您看到线索广告从您的销售/营销漏斗的顶部到底部有效地工作，那么我建议您继续像您一样投放广告。
但是，如果您在尝试扩展现有策略时发现成本急剧上升，您可能需要尝试使用各种活动目标来设置全渠道策略。
2. 扩大你的受众
Facebook 广告最吸引营销人员的方面之一是能够细化和定位特定用户群。 虽然您仍然可以在一定程度上优化和定位您的受众，但要以合理的成本取得常青成功的广告集可能必须更广泛一些。 受众越小，竞争程度越高，竞争程度越高，CPM越高。
3. 降低广告组级别的每日预算并引入更多受众
扩大受众群体的另一种策略是创建多个受众群体（尽可能彼此不同以避免重叠）并将您的每日总预算分散到所有受众群体中，而不是一两个。
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4. 启用所有展示位置
就个人而言，我建议客户不要在其上投放广告的唯一 Facebook 广告展示位置是 Audience Network。 但是，如果您的受众是细化的或具有更高程度的意图（例如再营销受众），那么启用自动展示位置可能会使您的广告系列的表层指标受益（至少在 CPM 领域）。
5. 实施 Facebook 的转化 API
Facebook Conversions API 允许您使用您的服务器跟踪 Facebook 事件，这不需要 cookie，因此可以捕获比单独的 Facebook Pixel 更多的数据。 借助更完整、更准确的转化数据，您可以创建更强大的再营销受众群体，并且由于这些受众群体可能会增长，这将降低每千次展示费用。
您可以在此处了解有关 Facebook Conversions API 的所有信息。
6.在其他地方保持低成本
除了上述降低每千次展示费用的策略外，您可能还需要确保尽您所能在 Facebook 广告帐户的所有领域保持低成本。
有关在 Facebook 广告中省钱的更多方法，请查看以下内容：
7. 不要放弃 Facebook 广告！
随着 Facebook 广告的复杂性增加，很容易变得沮丧和厌倦。 但是，您可能会发现这是您和您的企业在竞争中保持领先的绝佳机会。
如果许多广告商放弃了它，但您没有放弃，那么您可以很好地宣传您的品牌、吸引潜在客户并利用竞争对手没有的强大平台。
从这个角度来看，确保您的广告正常运行和跟踪所需的辛勤工作最终将得到回报。 与 iOS14 一样普遍存在的障碍，许多人仍在通过 Facebook 广告蓬勃发展，并将继续通过耐心和致力于实现其整体营销目标来实现这一目标。
如何降低 Facebook 广告的每千次展示费用 [recap]
- 使您的活动类型多样化。
- 扩大你的受众。
- 降低广告组级别的每日预算并引入更多受众。
- 启用所有展示位置。
- 实施 Facebook 转化 API。
- 在其他地方保持低成本
- 不要放弃 Facebook 广告！
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如果您在 iOS 更新后受到伤害，请查看这 6 种 Facebook 广告策略。
精选图片来源： 破折号
