每天有 80 亿次视频观看，Facebook 就是这个地方 让您的视频广告被看到。 但并非任何视频广告都可以。 在海量内容中，包含创意钩子的视频将获得更多观看次数（以及更好的结果）。
如果您不熟悉“钩子”概念，或者只是想改进钩子方法，我们有一些技巧可以帮助您为来之不易的广告和制作资金实现最佳效果，并让您的 Facebook 视频广告不容错过.
为什么您的 Facebook 视频广告挂钩如此重要？
当您投入时间和预算制作 Facebook 视频广告时，您寄希望于您的广告将以销售或转化的形式结出硕果。 您从一开始的目标应该是让该视频的每一秒都有意义，但如果您没有在介绍中让观众惊叹，您可以告别您的转化。 这就是你的钩子——视频广告的前 10 秒——发挥作用的地方。
让我解释一下为什么钩子对于让您的 Facebook 视频广告不容错过如此重要。
原因 #1：Facebook 用户总是很匆忙
想想你如何使用 Facebook——您是否正在慢慢浏览并专心阅读每篇文章并观看您的提要中出现的每一个视频？ 当然不是。 就像其他人一样，您可能只是在浏览——在搜索吸引您眼球的东西时使用快速滚动样式——您的客户也是如此。
图片来自 Facebook
最近 加拿大学习 显示平均 Facebook 用户的人的注意力跨度已经缩小到只有 8 秒！ 而 Facebook 自己的研究表明，在查看 Facebook 广告时，用户的注意力跨度会随着年龄增长 18 到 24 比用户少 75% 65岁及以上。
原因 2：Facebook 广告自动播放
Facebook 广告通常总是设置为自动播放，因此标题和缩略图不会吸引观众的注意力； 这是视频的前几秒。
原因 3：您可以重新定位短广告浏览量
在使用 Facebook 视频广告宣传您的产品、服务或公司时，目标始终是让您的观众在整个视频中留下来。 但您也可以从以下方面获得可衡量的结果 观看视频的人从 3 秒到 10 秒. 这两个时间都可以被 Facebook 广告经理跟踪。 通过这些简短的观看，您可以在接下来的几天或几周内使用其他广告重新定位这些观看者，以结束营销循环。
如何改善您的 Facebook 视频广告
既然您已经开始理解为什么视频广告的早期阶段如此重要，那么是时候考虑一些快速而有创意的方法来吸引观众的注意力了。 使用这些策略构建强大的介绍并充分利用视频的前 10 秒.
1. 使用模糊图像作为介绍
当 Facebook 视频加载时，它们都有一个共同点——屏幕瞬间模糊。 通过以同样模糊的图像开始您的视频，只需几秒钟即可利用这一事实。 这个小技巧与规范略有偏差，因此很可能会在滚动条中脱颖而出。
2. 尽早打好品牌标志
无论您的目标是为您的网站或零售店增加流量，让观众点击购买或加入电子邮件列表，还是其他行动，您都可以通过在早期植入品牌基础知识来赢得一些很酷的点你的消息。 您的品牌实际上应该在前三秒内出现！ Facebook 发现消费者 如果品牌在广告的前三秒出现，则记住品牌的可能性会增加 23%. 向您的受众展示您的品牌代表什么，以帮助建立信任和品牌知名度，并提高他们遵循号召性用语的机会
在这个明亮多彩的广告中，Harmony Proteins 用他们的标志打开视频，以确保人们即使没有看完视频也能记住这个品牌。
3. 有声或无声地传达你的信息
大致 85% 的 Facebook 视频观看是在关闭声音的情况下发生的，因此 10 秒技巧的很大一部分是能够在没有画外音或音乐的情况下吸引观众的注意力。 由于大多数视频无声自动播放，迫使观众点击打开声音，这几乎是事后的想法。 此外，Facebook 用户倾向于在难以听到的公共场所滚动，或者在工作或学校等甚至无法打开声音的环境中滚动。 用大胆的视觉效果、清晰的故事和明显的视觉效果以及使用图形文本来传达任何重要的信息来对抗潜在的声音缺陷。
4. 追求高品质
想想 Facebook 用户在滚动期间有多少机会留下来观看。 您会将宝贵的时间花在看起来可以节省预算的视频上吗？ 观众可以分辨出低质量视频制作和高质量视频之间的区别。 如果你偷工减料，它会显示出来。 当您付出额外的努力聘请以精美的专业视频而闻名的制作团队时，您会在 Facebook 视频营销的表现方面看到回报. 高质量的制作不仅可以赢得更多观众，而且还有助于将您的品牌确立为风格和质量之一，并让人们知道您珍惜他们的时间。 此外，由于 Facebook 上的大部分内容都是用户生成的，一个制作精良的专业视频广告将帮助您从 Feed 中的其他视频中脱颖而出。 小心不要让它看起来 也 抛光（更多内容见下文）。
在这则广告中，UAG 使用了超级慢动作镜头，真正提升了制作价值，吸引了观众的注意力。
5. 尽早提出您的报价
如果你有一个价值主张 你想延伸到你的观众，为什么要像他们说的那样“埋头苦干”？ 正是这种特殊的东西为您的广告带来了优势，因此请尽早将其发布。 让报价成为吸引他们的东西，然后用视频的其余部分告诉他们为什么以及如何从他们想做的事情中受益——接受你的提议！ 而且，如果您想知道观众对哪种报价的反应最好，请制作几个版本的视频 用不同的促销活动来测试每个促销活动的影响。
6.用图形大胆
不要谦虚； 通过迷人的图形向观众清楚地传达您的信息，告诉您的观众您提供什么以及为什么您是该工作的最佳公司/产品/品牌。 引人注目的精美图形不仅有助于在前 10 秒内吸引您的观众，而且还确保每个人无论有没有声音都能理解您的故事。 简介中可以使用图形文本来取笑后来的回报，立即放弃您的价值主张或加强已经很强大的视觉效果。
举这个例子。
在这段视频中，Nekter 使用大胆的图形和图像来让观众在整个广告中保持参与和娱乐。
7.添加视觉效果
是什么让普通的 Facebook 用户停下来观看你的视频？ 它通常是在图形上如此不同以至于它跳出屏幕的东西。 视觉效果可能是您需要的差异化因素 在 Facebook 视频广告的最初几秒钟内吸引注意力. 虽然现成的效果可能不适合高端律师事务所的品牌形象，但如果你是一所试图在创新基础上招聘的电影学校，它可能正是医生所要求的。 最近的趋势包括抖动图像、弹跳视觉效果和滑动过渡，但同样重要的是要从流行的东西中脱颖而出。 听从您的制作团队的意见，以帮助找到合适的视觉效果。
XFX 利用视觉效果的力量将观众带入 3D 眼镜的体验中。
8. 动画！
各个年龄段的 Facebook 观众 喜欢好的动画，因为它们易于理解且观看起来很有趣. 无论您决定只为介绍或整个广告制作动画，动画都可以成为打包信息的一种令人愉快的方式。 即使观看者不一定是动画的忠实粉丝，但插图风格绝对是与 Facebook 上大量涌入的静态照片和类似视频的偏差。 只需选择动画，您可能会领先一步。 这也是一种以更生动的方式呈现复杂或不性感的统计数据、产品详细信息和其他信息的绝佳方式。
在下面的这个例子中，Zivelo 使用动画的力量在很短的时间内解释了 BIG 想法。
9. 外观和感觉原生
虽然您的 Facebook 广告应该包含高品质的制作，但您不希望它过于专业以至于看起来不真实。 如果它看起来太像广告，您可能会失去信任. 公司今天用来与目标 Facebook 受众保持联系的一些风格包括用自拍角度拍摄发言人或演员，采用 vlog 感觉和逼真的环境和背景（而不是假的工作室布景或绿屏）。 在某些情况下，您可以通过模仿原生内容的外观和感觉来与观众建立更多联系。
下面的这个广告就是一个很好的例子，它在夏天为 Stella Artois 投放，并以 Idris Elba 为特色。
虽然制作有一个大品牌支持它，还有一个大电影明星，但广告并没有被过度制作。
10. 直奔主题
您是在推出全新产品、提供限时优惠还是在解释您的新产品如何运作？ 与其缓慢构建，不如使用“简短而甜蜜”的原则并快速进入主题。 请记住，您的观众有地方可去！ 在 10 秒的窗口内表达你的观点。 如果您想稍后通过推荐、产品详细信息或说明进行扩展，请继续，只需确保您清楚为什么要在片刻之后制作视频。
看看这个视频。 Liquipel 通过展示视频中的演员被水浸透，直接跳入其中。
广告是在谈论防水技术，它不会等着告诉你——而是直接跳进去给你看。
11.借用新闻模型
Facebook 不仅仅是一种社交媒体。 实际上， 43% 的用户 去这里了解他们的消息。 根据您的品牌形象和视频广告的信息，您可能想尝试一种新闻风格来帮助吸引观众并增加获得自然分享的机会。 用第三人称叙述重现新闻广播的严肃语气可能会让某些类型的观众坐起来并注意到。 您还可以使用图形文本来突出显示消息的重点，类似于您在新闻中看到的内容。
一个很棒的视频内容创建工具是 流明5, 许多新闻机构使用它在社交媒体上进行快速报道。
现在，去吸引那些 Facebook 广告浏览量吧！
以下是使用杀手锏改善 Facebook 视频广告的 11 种方法的回顾：
- 为介绍使用模糊图像
- 尽早制作您的品牌标志
- 有声或无声地传达您的信息
- 追求高质量的生产
- 尽早提出您的报价
- 用图形大胆
- 添加视觉效果
- 动画！
- 外观和感觉原生
- 切入正题
- 借用新闻模型
既然您已经了解了一些有关开发强大且富有创意的 10 秒钩子的知识，那么您就可以制作视频了。 遵循这些指南并使用这些想法，您最终会得到一个引人入胜的 Facebook 视频广告，它从其他广告中脱颖而出并获得真正的效果。
关于作者
Torrey Tayenaka 在高中时创立了他的第一家制作公司。 如今，他是 Sparkhouse 的首席执行官，该公司专注于高概念的品牌视频制作。 除了 Sparkhouse，Torrey 还创立了 Eva Smart Shower、Litehouse 和 Forge54 公司。
