Google Marketing Live 今年取得了巨大的成功。 谷歌宣布了一些令人兴奋的谷歌广告新功能； 似乎每个新功能的背后都有一个引人入胜的、以前未知的统计数据。 统计数据下降是 所以 史诗，事实上，我们决定在我们的 Google Marketing Live 报道上加倍努力，并为您，我们的忠实读者，专门针对令人兴奋的 Google 统计的帖子。
我们将向您展示来自 Google 主题演讲的 5 个关键统计数据，并简要介绍每个统计数据对新的和改进的 Google Ads 的意义。 我们不要再等了！ 以下是来自 Google Marketing Live 2018 的前 5 个令人惊讶（且非常有用）的统计数据。
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1. “___ to Avoid”的查询增加了150%。
如果说 Google Marketing Live 2018 有一个重要的“主题”，那就是用户越来越期待更加个性化的在线体验。 搜索查询变得更具会话性，而且人们现在比以往任何时候都更加依赖他们的设备获取信息，这已不是什么秘密。 但谷歌的广告高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 如何 如今，痴迷于研究的用户是： 查询“___ to Avoid”上升了 150%，查询“是 ___ 值得”上升了 80%。
Sridhar Ramaswamy 在舞台上说话的搜索习惯。
用户不仅花费大量时间寻找最好的产品和服务来购买，而且他们现在正在使用消除过程来确定哪些产品和服务 不是 买。 为了比较起见，这就像滚动浏览点播的戏剧部分，决定要看一部电影，然后在滚动浏览该部分的其余部分以涵盖所有基础时将其放在次要位置。 您不再直接搜索最佳电影。 您通过确保目录的其余部分不是那么好来间接搜索最佳电影。
这是一种新的强制和彻底性，需要代表广告商更加关注细节。 随着智能购物和智能广告系列（见下文）等机器学习功能的推出，谷歌希望为广告商提供在该领域取得成功所需的工具。
2. 91% 的智能手机用户在看到相关的视频广告后购买或计划购买。
“机器学习”这个词听得越多就会变得非常空洞，但它实际上是关于理解和适应用户意图。 匹配用户搜索意图不仅仅是提供正确的关键字或正确的出价； 这是关于向你的目标展示 相关的 广告。
相关性有多大的不同？ 相当多，根据视频广告集团产品经理 Nicky Rettke 的说法： 91% 的智能手机用户在看到他们认为相关的视频广告后已经购买或计划购买某些东西。 他们还付钱 对相关视频广告的关注度提高了 3 倍。
谷歌对相关性需求增加的解决方案？ TrueView.
TrueView 为 YouTube 视频广告提供了三个方面的方法：
- TrueView 覆盖面：向最近使用 CPM（每千次展示费用）出价在线搜索您的产品或服务的潜在客户投放广告。
- TrueView 行动号召广告：通过强调突出号召性用语的视频，向最近在线搜索过您的产品或服务的潜在客户投放广告。
- 最大化提升出价：Google 新的智能出价策略，可在拍卖时自动调整出价，以最大限度地发挥视频广告的影响力。
TrueView 是针对视频广告的全渠道解决方案，它在每个阶段（从首次操作到转化）都提供相关性。
3. 50% 的消费者因为网站加载时间过长而放弃购买。
Google Ads 产品管理总监 Anthony Chavez 提供了这一辉煌的统计数据： 50% 的消费者因网站加载时间过长而放弃购买. 恰如其分地，谷歌在 Marketing Live 的前一天宣布，速度更新（于 1 月推出，使移动页面速度成为主要排名因素）已正式向所有用户推出。 这几乎就像他们正准备推出一个时尚的新功能……
安东尼查韦斯，就在他放弃 MLPSS 的表演者之前。
输入移动登陆页面速度得分——这是一个拗口的，所以我们非正式地称之为 MLPSS。 MLPSS 以 10 分制对着陆页速度进行评分——从“非常慢”到“非常快”——并基于多种因素进行评分。 其中一个因素是页面速度和潜在转化率之间的关系。 这就是 MLPSS 和站点速度测量工具之间的主要区别，例如 PageSpeed 见解 和 测试我的网站— MLPSS 不是单独对页面速度进行评分，而是将潜在的广告效果考虑在内 在演唱会 与加载速度本身。
考虑到 MLPSS 存在于 Google Ads 用户界面中，并且每天都会更新，您可以为广告商提供一个页面速度测量工具。
4. 美国近一半的小企业主没有网站。
谷歌广告很难。 毫不奇怪，绝大多数小企业主将他们的付费搜索工作外包给代理商、承包商和公认的史诗般的 PPC 软件公司。 但是想象一下： 美国一半的小企业主甚至没有 网站。 你可以打赌，这 50% 的小企业主不知道如何运行 PPC 活动； 很可能，他们甚至不知道 PPC 是什么。
谷歌现在提供 智能广告系列 对我们中间的 PPC 挑战。 Smart Campaigns 将机器学习交到小企业主手中，动态广告系列可在几分钟内实时发送搜索广告。 对于无网站，谷歌很快将在智能广告系列中推出全新的、非常棒的“自动优化登录页面”。
小型企业广告公司总经理兼产品管理总监 Kim Spalding 投放核技术导弹。
自动优化的着陆页很像听起来的样子——机器学习技术将产品和服务直接从智能广告系列中的搜索广告拉到动态创建的着陆页上。 如果您有想要上线的产品，但又不想投入必要的时间和资源来创建一个以产品为中心的漂亮网站，那么自动优化的登录页面是一个非常现实的选择。
5. 在任何给定的 48 小时内，80% 的美国人都在网上购物。
这本书由 Google Ads 集团产品经理 Philip McDonnell 提供，肯定会让经理们适应——在任何特定时期，80% 的美国人都在网上购物。 鉴于目前有 96% 的人口有工作，而且你不得不认为大部分时间都花在了办公室里……好吧，你可以算一算。 人们在购物。 他们购物很多。
好消息：得益于 Google 的全新和更新的购物功能，广告商现在能够使用更利于转化的出价将他们的产品放置在更利于转化的位置。 就像 TrueView 的最大化提升出价技术一样，闪亮的新 智能购物 现在也支持自动出价，因此您的出价将自动调整以产生您想要的结果。 说到期望的结果：购物现在支持两个新的结果——商店访问和新客户。
就自动化而言，差不多就是这样……哈！ 只是在开玩笑！ 智能购物还可以自动执行跨区域的放置过程 数以百万计的应用程序和网站. 无论您的广告可能在哪里表现最好，Smart Shopping 都会将它们放在哪里——在此过程中进行智能调整。
只是统计数据……不要去弹道学
天哪，统计数据令人兴奋！ 它们是具体的。 他们值得信赖。 他们有数学和东西。
仍然：尽管对 Google Ads 中的一些新功能感到兴奋是完全公平的，但您应该对每一个功能都持保留态度。 机器学习具有惊人的优势——在创建更加个性化的广告体验的同时自动化工作流程的能力是一个诱人的前景。 但归根结底，这些是 机器驱动系统. 以“智能”和便利的名义放弃过多的活动控制，您可能会掩盖业务和广告创作的细节。 这些是可以推动真正低 CPA 的点。
快乐的实验！
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