来自顶级专家的 9 个本地 SEO 技巧

本月早些时候,来自世界各地的营销人员参加了由 Local University 举办的最新 LocalU 虚拟会议。

研讨会主题充满了来自顶级专家的本地营销技巧,从处理虚假评论到 SEO 预测等等。

与会者在每次会议期间都在 Twitter 上进行了热烈的讨论,重点介绍了演讲者最有用和最切实的技巧。

以下是每位演讲者及其各自会议的主要内容。

1.首先为客户写作,其次为谷歌写作

查理亨特,ProofContent

图片来源:LocalU.org

“如果你只是为谷歌的算法编写内容(而不是首先为用户编写内容),那么你的排名就会被淘汰。”

根据客户已经搜索的内容包括本地标识符。 无论是邻里,县,市等。

为客户的热门常见问题创建专用页面。 这减轻了一次又一次地回答这些问题的需要。

确定您的独特卖点 (USP)。 如果您不确定这些是什么,请与您的客户交谈以帮助识别它们。

Charli Hunt 讨论为用户编写内容,而不是算法。图片来源:Twitter.com,作者 2022 年 4 月截取的屏幕截图

2. 争议 1 条不正当评论等于 11 条正面评论

柯蒂斯·博伊德图片来源:LocalU.org

Curtis Boyd,透明公司

对虚假评论提出异议是值得的。 非法评论对评级有害,事实证明这会损害收入。

删除合法的负面评论不是目标。 获得的评论很好; 购买的评论不是。 让真正的客户沉默是不好的或不合法的。 这不是它的目的。

你的老板不应该要求你审查公司,除非它在 ​​Glassdoor 上。 最常见的虚假评论类型来自供应商、企业主、现有员工、不诚实的客户以及第 3 方和评论集群。

在移动应用与桌面上对虚假评论提出异议。 有数据显示评论是假的,被删除的成功率大约是 380 倍。

如果您遇到了负面评论集群,最好使用 GBP 帮助论坛与 Google 产品专家合作。

3. 使用实用的 Google Data Studio 更智能地工作

阿曼达乔丹图片来源:LocalU.org

阿曼达乔丹,摇摇晃晃的鲁

使用 GDS,您可以减少查看数据的时间。 您可以创建不仅对您而且对您的客户都易于消化的本地 SEO 报告。 有许多模板供您即插即用您的数据。

“使用 Data Studio 查找关键字并对其进行分类,并找到利用他们提供的数据的新方法。”

GDS 有许多免费连接器可帮助集成您的数据,例如 Google Analytics、BigQuery、Google Sheets、Search Console 等。

此外,还有用于 GDS 的免费工具连接器,包括 Ahrefs、ContentKing、DeepCrawl、SEMRush 等。

在 Data Studio 中使用数据控件。 它们允许您按日期、访问者类型、设备类型等操作数据。

4. 对您的垃圾邮件进行战略性打击

乔伊·霍金斯图片来源:LocalU.org

乔伊·霍金斯,纯洁的天空

虚假列表的百分比因行业而异。 车库门维修、垃圾车和人身伤害是虚假列表最多的行业。

“87.6% 的车库门维修列表是垃圾邮件。 这对品牌造成了极大的破坏,以及为什么打击垃圾邮件可以帮助合法品牌。”

打击垃圾邮件不是一项长期战略,但您应该努力追求它。 垃圾邮件总是可以回来的,而且 Google 并不总是执行他们的所有准则。

如果有重复的列表,不要删除一个。 合并列表实际上可以帮助他们排名。

如果您所在的行业垃圾邮件列表数量适中,那么可能值得您花时间报告。

5. 我们只从我们认识、喜欢和信任的人那里购买

马修·亨特图片来源:LocalU.org

马修亨特,自动化狼

将 LinkedIn 用作值得信赖的来源,而不是陌生人。 关系建立在评论中,而不是帖子中。

在 4 个不同的地点进行 11 次不同的互动需要 7 个小时才能赢得用户的信任,以便创造与他们合作并向他们销售的机会。

利用用户可以发现的简短内容的 LinkedIn。 然后,在存在某种交互(课程、网络研讨会等)的地方创建长篇内容。 从那里开始,创建一个信任社区,以便用户继续回到您身边。

确保您有个人资料,而不仅仅是公司页面。 创建一个引人注目的个人标题,展示你是谁以及你做了什么。

个人标题的制胜法宝:角色+专业知识+价值。

6. 没有数据的内容会导致糟糕的结果

诺亚学习者图片来源:LocalU.org

诺亚学习者,两个十月

根据客户目标构建您的内容,收集数据,清理数据,然后根据这些数据创建主题。

推销对您来说最有利可图的东西。 确保在您的入职过程中询问您的客户他们最大的赚钱者是什么。

谷歌很难知道要显示什么,这就是为什么让你的内容一目了然很重要的原因。

来自 Google SERP 自动建议和 Google Trends 的搜索趋势之间存在很大差异。 自动建议是个性化的,而趋势不是。

7. 邻近度更新更重要

严吉尔伯特图片来源:LocalU.org

严·吉尔伯特和科兰·尼尔森,Sterling Sky

您离企业列表越近,列表排名的机会就越高。

由于地图包的多样性,附近的更新允许更多的企业列表排名。

没有位置的关键字受到的影响最大。

您公司名称中的关键字不再像以前那样简单明了。 不要使用关键字

科兰尼尔森图片来源:LocalU.org

填充作为一种策略。 谷歌正试图在允许真实企业排名的同时平衡垃圾邮件英镑。

附近更新中最重要的行动项目是:

  • 专注于显式关键字
  • 创造更多的英镑房地产
  • 使用广告在您失去排名或吸引力的领域重新定位
  • 追求更多种类的关键字以最大程度地减少损害
附近更新的本地 U 聊天图片来源:Twitter.com,作者 2022 年 4 月截取的屏幕截图

8. SEO 预测可以帮助回答利益相关者的关键业务问题

安德鲁·肖特兰图片来源:LocalU.org

Andrew Shotland,本地 SEO 指南

利益相关者想要回答的关键问题是:

  • 我能从中得到多少?
  • 需要多长时间?
  • 投资回报率是多少?

搜索引擎优化预测需要考虑到个人业务的独特性和目标。 做的不仅仅是使用自己的经验和自己的数据进行预测。

有时准确的预测并不重要,只要你设定好的期望是现实的。 不要为了看起来不错并获得预算批准而错误地夸大预测。

一个很好的科学方法是 RICE 分数。 (到达 x 影响 x 信心)/努力 = RICE 分数。

然而,一个好的 RICE 分数可能不会带来很多收入,即使它很容易实施。 确定什么更重要:高收入还是高 RICE 分数?

9. 您有义务确保您的评论是真实的

迈克·布卢门撒尔图片来源:LocalU.org

迈克·布卢门撒尔,近媒体

业务负责审查平台的运作方式,以及 SEO 和声誉管理公司的行为。

新的 FTC 商业营销指南包括:

  • 没有审查门控
  • 没有选择性审查显示
  • 正面和负面评论必须平等对待
  • 激励措施必须明确

审查禁止不起作用。 客户可以看到您的网站与 Google 评论之间的差异。

您不必发布令人反感或不适当的评论内容。 确保您在您的网站上发布了明确的 TOS,解释 FTC 指南,并发布符合这些指南的所有内容。

概括

LocalU 虚拟研讨会非常关注影响企业的真实更新,以及可以帮助任何拥有实体企业或列表的人的内容提示。

如果您想了解有关会议的更多详细信息,请务必加入 Twitter 上的#LocalU 对话并与演讲者联系。 您也可以购买 即时访问 从这里的本地大学。

在会议结束时,地方大学宣布恢复面对面的活动。 他们将于 7 月 28 日在科罗拉多州丹佛市举办 LocalU Advanced。 如果您有兴趣参加,请务必与当地大学保持同步以获取更多信息。


特色图片:MaDedee/Shutterstock

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