新闻:Facebook 覆盖率估算值终于回来了!

欢迎回来,大家! 对于在美国的你们,我希望你们在 7 月 4 日的周末过得愉快。 当我们烤热狗并且未能保护我们的皮肤时,在线广告世界继续发生变化。 让我们浏览一下您需要了解的最新更新。

Facebook 恢复对自定义受众的覆盖率估算

在让他们退休以调查西北大学研究人员发现的隐私问题近一年半后,Facebook 已经 宣布 的复兴 达到估计值 对于自定义受众。 在防止利用用户数据的新安全措施的支持下,从现在到今年年底,覆盖率估算值将在随机的基础上逐步重新引入 Facebook 广告帐户。

对于那些可能不知道的人来说,自定义受众只是一组之前以某种方式与您的业务互动过的 Facebook 用户。 创建自定义受众时,您可以决定要关注的互动。 因此,根据您的广告目标,您可以使用自定义受众来定位过去的客户、最近的网站访问者或与您的 Facebook 内容互动的用户。

因为您可以将定位参数用于许多不同的方向,所以潜在的 抵达 给定自定义受众的数量——即, 唯一用户 谁看到了您的广告 – 可能会有很大的波动。 这就是 Facebook 最初创建覆盖面估算的原因——让您准确了解在您设置的定位参数的情况下您可能会覆盖多少唯一用户。 从实际的角度来看,这是非常有价值的信息。 较高的覆盖面估算值可以避免您将资金浪费在毫无价值的展示和点击上,而较低的覆盖面估算值可能表明您的定位范围太窄而无法发挥作用。

谷歌增加了搜索应用广告的投放

为了扩大应用广告商可以通过付费搜索活动覆盖的消费者群体,谷歌已经 宣布 他们决定更频繁地向 iOS 移动用户投放应用广告。 如果您使用 Google Ads 推广移动应用,您会在本月的某个时候看到来自 iOS 浏览器的应用安装和应用内转化包含在您的广告系列报告中。

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那些运行应用广告系列(以前称为通用应用广告系列)的人已经知道,搜索结果页面只是您的应用广告可以展示的众多位置之一; Google Play、展示网络、YouTube 和搜索合作伙伴网站也是公平的游戏。 然而,根据上周的公告,只有您的 搜索广告 将扩展到更多用户。

虽然这不是一个 巨大的 改变,你当然应该留意你每天花的钱。 因为投放应用广告系列意味着允许 Google Ads 根据您的目标优化您的出价,所以事情总是有可能失控。 在接下来的几周内仔细观察您的出价,以确保您没有超支。

微软为必应推出新的突出指标

响应对 SERP 可见性更深入洞察的需求,Microsoft Advertising(以前称为 Bing Ads)已 介绍了 搜索广告商的一系列新指标。 为了与 Google Ads 实现平等,这些新的 突出指标 旨在让 Bing 广告商更好地了解他们在 SERP 上的表现以及他们可以做些什么来优化未来。

以下是您本月将在您的 Microsoft Advertising 帐户中看到的完整指标列表——所有这些都将在广告系列、广告组和关键字级别提供:

  • 最高展示次数份额: 来自 SERP 顶部的展示份额
  • 超出预算的最佳展示次数份额: 由于预算限制,您失去了多少顶部展示次数份额
  • 排名靠前的展示份额丢失: 您因竞价表现而损失的顶部展示次数份额
  • 绝对页首展示次数份额: 来自排名第一的搜索结果的展示次数份额
  • 超出预算的绝对页首展示次数份额: 由于预算限制,您损失了多少绝对顶部展示次数份额
  • 排名下降的绝对顶部展示份额: 您因竞价表现而损失的绝对顶部展示次数份额
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通过微软。

公告博客文章中的一个有趣的注释:平均排名——谷歌广告今年早些时候退役——将继续存在。 根据写作这篇文章的项目经理 Nahva Tecklu 的说法,Bing 广告商已经非常明确地表示,他们希望将平均排名作为突出指标。 这表明谷歌的决定是多么分裂。

Instagram(缓慢)将广告带到“探索”标签

为了更好地将广告商与用户联系起来,并利用其(仍然)越来越受欢迎,Instagram 已经 宣布 在接下来的几个月中,他们将“缓慢而周到地”将广告引入“探索”标签。 截至目前,当用户点击“探索”选项卡中包含的图像或视频时,打开的可滚动提要可能包含相关品牌的付费内容。 首先,Instagram 将亲自挑选这些品牌作为新广告产品的试验品。 今年晚些时候,我们将向更多广告商进行更广泛的推广。

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通过 今日社交媒体.

这一消息紧随 Instagram 的 决定 给 Explore 一个相当大的改头换面——引入 Stories 内容并重新设计顶部导航栏,以鼓励用户采用 Shopping 和 IGTV。 鉴于大多数 Instagram 用户每月至少查看一次他们的“探索”标签——并且鉴于该应用程序作为一个整体已经摆脱了它作为一个有趣的社交媒体平台的声誉并成为一个合法的电子商务中心——它的货币化使得完整的意义。

在观看 Instagram 的探索广告如何运作的动画(如上图所示)时,我不禁想到了最近推出的另一种广告类型——谷歌的新发现广告。 尽管 Instagram 和 Google 是根本不同的平台,但 Explore 和 Discover 显然旨在实现相同的目标: 将用户与他们从未见过的内容联系起来. 由于用户在有心情发现新内容时会转向探索和发现,因此他们中的许多人会开放发现新内容 企业 也是。 从本质上讲,探索广告和发现广告都使广告商能够启动有价值的接触点并将其品牌介绍给相关受众。 当然,从这些高漏斗互动中,所有企业都需要成功的销售。

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