一组新的 PPC 基准揭示了哪些行业目前表现良好，哪些行业受到的打击最大，哪些行业在 COVID-19 大流行期间的结果喜忧参半。
WordStream 通常每年发布一次 Google Ads 基准报告。 由于我们生活在一个前所未有的时代，WordStream 仅在今年就发布了第二份报告。
WordSteam 在 COVID-19 期间更新的 Google Ads 基准包含 21 个行业的数据，并且最新版本截至 2020 年 5 月
营销人员可以使用这些数据来比较他们的广告与行业平均水平的表现。 从那里，营销人员可以开始考虑需要对其广告系列进行哪些（如果有的话）更改。
广告效果提升的行业
一些企业在大流行期间看到需求激增，这导致了更强劲的广告表现。
在 COVID-19 期间广告效果提升最大的 8 个行业是：
- 服饰： 业绩在 4 月首次飙升，并将这种势头延续到 5 月。
- 美容和个人护理： 转化率在 4 月飙升。 5 月，随着这些本地服务开始重新开放，购物活动的转化率较低，但在线预订量却激增。
- 爱好和休闲： 广告商在过去几个月看到了稳定的表现，人们有更多的时间花在室内爱好上。
- 艺术与娱乐： 这些广告商在 4 月初看到了挑战。 随着这些景点重新开放，广告表现反弹。
- 计算机和电子产品： 据报道，随着刺激支票在 4 月和 5 月寄出，消费者在大件电子产品上的支出增加。 这导致了广告效果的提高。
- 场合和礼物： 在线广告商的成本更低，但转化率更高。 订阅盒和送礼盒的销量飙升，取代了传统购买的礼物。
- 健康： 凭借更高的搜索量和更低的每次点击费用，广告商能够找到大量新客户并以低廉的成本进行转化。
- 房地产： 最近降低的每次点击费用帮助房地产广告商保持低成本和稳定的点击率。
有关的： COVID-19 期间付费媒体性能发生了什么变化
广告效果参差不齐的行业
一些行业在应对大流行带来的变化时，正处于下沉或游泳的边缘。
COVID-19 期间 PPC 表现参差不齐的 10 个行业：
- 零售
- 食品杂货
- 餐饮和夜生活
- 家居与园艺
- 运动与健身
- 车辆
- 法律与政府
- 工商业
- 金融
- 工作与教育
有关的： 在冠状病毒爆发期间管理 PPC 的 5 个技巧
受灾最严重的行业
许多大型行业仍在感受到 COVID-19 的影响，这反映在他们的 PPC 活动的表现上。
在 COVID-19 期间受打击最严重的 3 个行业是：
- 互联网和电信： 自 3 月以来，转化率下降了近 30%。 许多大型广告商现在正在增加预算，这推动了小型广告商的每次点击费用。
- 家庭与社区： 广告商从 Google 搜索中获得的转化率低于平时的一半，这导致了更高的成本，因为点击次数和每次点击费用保持稳定。
- 旅游观光： 旅游业是受 COVID-19 影响的首批行业之一，并且仍然受到影响。
外卖
点击率上升
WordStream 报告称，在大多数情况下，广告商已经迅速调整了他们的活动，以提供与当前时代相关的信息。
这导致谷歌和必应的点击率几乎普遍增加。
转化率和每次点击费用下降
在许多行业中，每次点击费用和转化率都在同步下降。
WordStream 将此归因于 Google（和 Bing）的 Smart Bidding 实时调整广告客户的出价以响应广告性能的快速变化。
因此，尽管预算较低，但许多广告商的投资回报率保持稳定甚至增长。
世界在变
最后，世界正在发生变化，这一点再怎么强调也不为过。
所有行业都发生了变化，包括数字广告。
WordStream 强调广告活动也必须继续改变。
“随着我们行为的改变，我们的广告活动也必须改变。 聪明的广告商可以对这些不断变化的规范做出反应，并调整他们的 PPC 帐户以保持敏捷。”
如需更多见解以及所有行业的完整图表，请下载完整报告 这里.
