搜索查询 – 人们在搜索框中输入的单词和短语以获取结果列表 – 有不同的风格。 人们普遍认为，存在三种不同类型的搜索查询：
在搜索营销领域，我们更倾向于谈论关键字而不是搜索查询（新闻快讯：它们并不完全相同）。 但今天我们谈论的是搜索查询。 让我们更详细地了解这三种类型的搜索查询是什么，以及如何使用您的网站内容定位它们。
导航搜索查询
什么是导航搜索查询？
一个 导航查询 是为了查找特定网站或网页而输入的搜索查询。 例如，用户可能会在 Google 的搜索栏中输入“youtube”来查找 YouTube 站点，而不是在浏览器的导航栏中输入 URL 或使用书签。 事实上，“facebook”和“youtube”是 Google 上的前两个搜索这些都是导航查询。
您应该如何定位导航搜索查询？
事实是，除非您碰巧拥有该人正在寻找的网站，否则您不会有太多机会定位导航查询。 真正的导航查询有非常明确的意图——用户心中有一个确切的网站，如果你不是那个网站，你就与他们的需求无关。 谷歌，将这种类型的查询分类为“go query” 根据一些报道，甚至采取措施将导航品牌查询的首页结果总数减少到 7 个，从而导致整体有机首页列表减少 5.5%。 然而， 一些看似导航性质的查询可能不是. 例如，使用谷歌搜索“facebook”的人实际上可能正在寻找有关公司的新闻或信息。
小费： 确保您拥有自己品牌的导航查询。 理想情况下，在搜索您的品牌或公司名称时，您的网站将出现在有机排名靠前的位置，并作为赞助商排名靠前的结果。 作为 布拉德·格德斯指出，“在许多情况下，即使您为它们进行有机排名，也值得购买关键字，”因为您的总利润最终会更高。 品牌关键词 往往会推动点击次数和转化次数。
信息搜索查询
什么是信息搜索查询？
维基百科定义 信息搜索查询 作为“涵盖广泛主题的查询（例如， 科罗拉多州 或者 卡车) 可能有数以千计的相关结果。” 当有人在谷歌或其他搜索引擎中输入信息搜索查询时，他们正在寻找信息——因此得名。 他们可能不像在导航查询中那样寻找特定站点，并且他们不希望进行商业交易。 他们只是想回答一个问题或学习如何做某事。
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您应该如何定位信息搜索查询？
信息查询很难货币化。 谷歌知道这一点，这就是为什么它一直在推动知识图来解决这些类型的查询。 定位信息搜索的最佳方式是使用真正提供与查询相关的有用信息的高质量 SEO 内容。 Wikipedia 尽管存在所有缺陷，但非常擅长提供关于极其广泛的主题的基本、足够可靠的信息，这就是为什么它们在所有搜索中排名第一的原因（嗯，那个和它们非常强大的链接轮廓）。
但是，对于许多信息搜索，维基百科还有很多不足之处。 那就是你进来的地方！ 以下是您可以通过自然搜索定位信息查询以增加流量并引导您的网站的一些方法：
有很多方法可以处理信息内容。 发挥创意。 目标是将自己定位为值得信赖的权威信息来源, 不是 试图把你的产品塞进搜索者的喉咙里。 这是建立品牌知名度的时候了。 如果您可以回答搜索者的问题，那么如果他们需要您提供的那种产品，他们将来更有可能对您产生积极的看法。
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事务性搜索查询
什么是事务性搜索查询？
一个 事务性搜索查询 是表示完成交易（例如进行购买）的意图的查询。 交易搜索查询可能包括确切的品牌和产品名称（如“samsung Galaxy s3”）或通用名称（如“冰咖啡机”）或实际上包括“购买”、“购买”或“订单”等术语。 在所有这些示例中，您可以推断出搜索者正在考虑在不久的将来进行购买，如果他们还没有拿出信用卡的话。 换句话说， 他们处于转化漏斗的业务端. 许多本地搜索（例如“Denver wine shop”）也是交易性的。
垂直搜索 是交易搜索查询的一个子集，它们代表希望在特定行业进行交易的人。 这些包括本地搜索、餐厅搜索、酒店搜索、航班搜索等。谷歌近年来直接针对垂直搜索的举措导致了以下指控： 违反反垄断法。
您应该如何定位事务性搜索查询？
我们在这里推荐一种双管齐下的方法。 没有理由 不是 以有机内容为目标的交易查询，例如优化的产品页面和本地 SEO 策略，但您也应该考虑使用 PPC 来定位这些搜索词。 原因如下：
- 这些正是最有可能在付费搜索中提供投资回报率的查询类型。 如果人们正在寻找要购买的特定类型的产品，那么赞助广告与自然结果一样有可能满足他们的需求。
- 赞助结果占用了 SERP 上用于商业/交易查询的大量可用空间。 如果您希望交易关键字的可见性高于首屏，则应考虑 PPC。
- 谷歌为赞助广告和产品列表提供了很多花里胡哨的功能。 例如，您可以包含您的产品图片。 您在有机结果中的选择更加有限且更难以控制。
- 在一项研究中，我们发现，对于具有高度商业意图的查询，人们会以 2 比 1 的比例点击付费结果而不是自然结果。 这可能是因为赞助结果在这些类型的搜索中占据了太多的首屏空间，因为新的广告格式非常引人注目，而且很多搜索引擎用户无法区分在广告和非广告之间。 （注意：商业搜索查询仅占总搜索查询量的一小部分，因此自然搜索结果仍然占据整体点击量的最大份额。更多信息请点击此处。）
这些是我们推荐使用 AdWords 进行交易性搜索查询的部分原因。 这是一种可扩展且具有成本效益的方式来推动潜在客户和销售。 但是，要知道，如果您想获得更多的整体流量，最好的办法是构建您的 SEO 内容，因为信息查询比交易查询更多。
关于这些搜索查询类型以及它们对搜索营销人员意味着什么有任何疑问吗？ 让我们在评论中知道！
