搜索引擎优化的下一步是什么:谷歌的 7 个预测

Google 的搜索关系团队齐聚一堂,在 Search Off the Record 播客的最新一集中讨论 SEO 的未来。

Google 的 John Mueller、Gary Illyes 和 Martin Splitt 的团队谈论了他们在过去十年中看到的变化,并预测了 SEO 的下一步发展。

更具体地说,三位谷歌资深人士谈到了 SEO 的以下方面,并预测了他们在未来几年内的重要性:

以下是 45 多分钟剧集的所有亮点。

SEO中HTML的未来

Mueller 建议 SEO 在未来不需要学习 HTML,因为内容管理系统 (CMS) 变得更加擅长处理网站的技术方面。

“嗯,我的意思是,如果你只有一个丰富的编辑器,你只需输入内容,然后正确格式化文本并添加一些链接。 你需要用 HTML 做什么?”

Illyes 不同意,称 SEO 不仅仅是写内容。 SEO 的一些重要元素需要对 HTML 有所了解,而且这在未来不太可能改变。

“但 SEO 还涉及链接标签、元标签和标题元素,以及您可以放在 HTML 头部的所有奇怪的东西。

因此,您有点想了解它们以控制您的片段的外观或标题在搜索结果中的显示方式,以及 rel 规范标签来控制 URL 的规范版本或规范版本。 你有点想知道这一点。”

在讨论结束时,他们都同意 HTML 在 SEO 方面没有任何进展。

JavaScript 在 SEO 中的未来

JavaScript 可能在未来对 SEO 变得更加重要,但在渐进式网络应用程序 (PWA) 方面与传统网站相比更重要。

穆勒说:

“我认为用户有点期望能够使用他们在任何平台上拥有的任何应用程序,他们使用的任何设备。 感觉这种工作也将继续下去。 或许,这意味着理解 JavaScript 之类的事情对于 SEO 来说也将变得越来越重要……

但这可能也意味着很多这些应用程序突然不得不考虑一般的 SEO。 就像他们真正想要在网络上找到的东西一样,因为在过去,它们只是应用程序。”

SEO中URL的未来

Mueller 提出了 URL 的主题,以及它们是否可能会转而支持实体或 IP 地址。

Illyes 说他认为 URL 不会很快消失:

“幸运的是,URL 不会消失……至少在可预见的未来不会消失,因为它们是
在 Internet 上通信地址的标准方法。 没有它,互联网就不是互联网。

同样,域名不会因为互联网的构建方式而消失,IP 地址也不会因为互联网的构建方式而消失。 就像 URL 不能消失一样。”

SEO中元标签的未来

Mueller 询问未来是否有可能引入更多元标记。

斯普利特立即否定了这个想法,说几乎没有一个很好的理由来引入一个新的元标记:

“我希望我们不会引入更多元标签。 通常,当您看到内部线程时,例如,这个搜索团队想要引入一个新的元标记。 然后通常约翰和我都会跳到那个线程上,我们会非常积极地反击,因为很少有充分的理由来引入新的元标记。”

SEO中结构化数据的未来

将来是否会出现 Google 不需要结构数据来理解页面内容的情况?

斯普利特说,谷歌几乎已经达到了这一点,但结构化数据仍然很有帮助并被推荐:

“我很确定我们可以理解:哦,这是一个产品,产品的名称是这个,产品的价格是那个,这是一个产品图像。

但是,拥有这种明确的机器可读信息,您可以说:“哦,所以他们特别希望我们将其视为一种产品,这真是太好了。” 它基本上是一个美化的元标签……”

SEO内容的未来

Mueller 提出了文本生成算法的话题,以及 SEO 在未来是否甚至需要人类作家。

Illyes 对这个主题有很多话要说,他认为它应该有自己的播客集。

简而言之,Illyes 看到了机器生成内容的潜力,并表示它有时与人类编写的内容无法区分。

但是,除非经过人工审核,否则 Google 不希望在搜索中对机器生成的内容进行排名。

“我认为这可能是未来播客节目的一个主题,因为我们可以看到机器生成内容的优缺点,而且我们对索引中允许的内容非常严格。

但另一方面,你也可以看到非常好的智能机器生成的内容——我不知道智能是不是一个好词,但是非常智能的机器生成内容……

目前,我们对机器生成内容的立场是,如果它没有人工监督,那么我们不希望它出现在搜索中。 如果有人在向公众发布之前对其进行审查,那很好。”

SEO中语音搜索的未来

语音搜索不太可能成为 SEO 的下一件大事,所以不要太担心学习如何优化它。

当被问及语音搜索时,斯普利特说:

“哦,上帝,永远不会有的未来。 我认为不会,因为如果我们学到任何东西——我记得很多年前,人们会说:哦,我们将停止使用键盘,只做语音。

我认为这是 90 年代反复出现的主题。 但我认为在未来,它不会改变,并且会自然地或神奇地成为我们需要担心的第一件事,仅仅是因为它改变了输入方式,它可能改变了查询的措辞方式,但它没有t 改变自然语言从 Internet 检索信息的基本用途。

所以我认为你不必太担心,老实说,但也许只有我一个人。”

请参阅:谷歌:语音搜索不是未来

收听下面的完整播客集:

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特色图片:Andrey_Popov/Shutterstock

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