质量得分几乎影响 PPC 活动的所有重要指标，包括：
- 印象
- 广告位
- 每次点击费用 (CPC)
就是这样：
质量得分如何影响印象
每次用户进行搜索时，Google AdWords 都会进行一次内部广告拍卖，以确定哪些广告商拥有它认为有资格（足够相关）的广告，以显示在用户的搜索结果旁边。 Google 已多次公开表明他们的基本信念，即完全不展示广告比展示不相关的广告更好（这样做可能会失去增加收入的机会）。 质量得分部分决定关键字是否足够相关，从而有资格参加广告竞价。 广告商的广告被认为有资格参与竞价的次数越多，他们获得的展示次数就越多（因此曝光率也越高）。
以前，参与广告拍卖的资格由分配给每个关键字的最低出价决定。 最低出价与质量得分成反比——关键字的质量得分越高，最低出价越低，反之亦然。 如果最高出价高于最低出价，则广告商的关键字将被视为合格。 最近这个概念被修改了，谷歌引入了一个新的指标，称为最低首页出价估算，这是如果搜索查询与您的关键字完全匹配，则广告显示在搜索结果首页所需的估算金额。 该估算值基于该关键字的质量得分和当前广告客户的竞争情况。
因此，较高的质量得分会导致较低的最低出价和最低首页出价估算值，这两者都与您的广告可能在 Google 上获得的曝光量和展示次数有关。
质量得分如何影响广告评级
为确定广告评级（或广告排名），Google 只需将您的最高每次点击费用出价乘以您的质量得分。 很明显，高质量得分会显着影响广告的定位。
图 3: 广告评级的计算方法是将每次点击费用的最高出价乘以质量得分。 为避免在获得更高广告排名的同时不断提高最高出价，您必须提高质量得分。
因此，具有较低出价和较高质量得分的广告商完全有可能比具有较高出价和较低质量得分的广告商具有更高的广告评级。
质量得分如何影响广告价格（每次点击费用）
质量得分通过以下公式确定您为每次点击支付的费用：（要击败的广告评级/质量得分）+ 0.01 美元 = 实际每次点击费用。 当查看此公式时，质量得分在确定每次点击费用方面的作用有多大，这一点就很明显了。 这也意味着通过采取有效的策略来提高质量得分，您可能会发现自己为每次点击支付的费用低于每次点击费用的最高出价。 这是一个例子：
图 4: 用于计算 Google AdWords 上的每次点击费用 (CPC) 的公式。
尽管玛丽 2 美元的出价低于汤姆 4 美元的出价，但玛丽的质量得分要高得多。 由于 Tom 的广告评级为 16 是要击败的，因此 16/10= 1.60 美元 + 0.01 美元 = 1.61 美元。 玛丽支付的费用远低于汤姆，但享有更高的广告评级。
质量得分如何影响优质定位
Google 有时会选择在搜索结果上方的突出显示区域中显示某些赞助广告。 这些位置对广告商来说特别有价值，因为它们位于页面的显着位置。 鉴于它们的知名度，这些广告的质量尤为重要； 因此，Google 在确定在此位置展示哪些广告时格外重视质量得分。
要出现在搜索结果上方，广告必须达到一定的质量阈值。 过去，如果广告评级最高的广告没有达到质量门槛，谷歌可能不会在搜索结果上方展示任何广告。 但现在，谷歌将允许符合质量阈值的广告出现在搜索结果上方，即使它必须跳过其他广告才能这样做。 由于不能简单地通过提高出价来购买优质广告定位，因此这是广告商专注于提高质量得分的又一诱人诱因。
所以现在怎么办？
质量得分显然对您的 PPC 活动的各个方面都有巨大的影响，到此为止，您可能可以想象由于质量得分提高而可以享受的成本和定位优势。
但是您如何处理所有这些信息？ 你实际上如何 提升 你的质量得分？ 下载免费的白皮书！ 黑客谷歌广告：如何获得近乎完美的质量得分
