据称,谷歌搜索在竞争对手之前提升了 YouTube 的搜索结果

根据华尔街日报的最新报道,谷歌更喜欢对来自 YouTube 的内容进行排名,而不是其他视频来源。

当 Facebook 和其他竞争对手托管的视频也出现在 YouTube 上时,据称谷歌将在搜索结果中将 YouTube 的结果排在其他人之前。

《华尔街日报》声称,测试显示 YouTube 经常在 Google 搜索视频轮播中排在首位。

此外,YouTube 结果经常占据 Google 视频轮播中的大部分位置。

“《华尔街日报》在 Google 上搜索了 YouTube 以及竞争对手平台上的其他视频和频道。 在绝大多数情况下,YouTube 版本在结果中明显更为突出。”

如果属实,则可以证明 Google 存在反竞争行为。

然而,这些指控很难证明。

以下是《华尔街日报》报告的更多亮点,包括它是如何得出这些结论的。

YouTube 在谷歌搜索中有不公平的优势吗?

《华尔街日报》很清楚它试图在其报告中证明什么。

“据知情人士透露,谷歌的工程师已经做出改变,有效地偏好 YouTube 而不是其他视频来源。

谷歌高管近年来决定将 YouTube 放在搜索结果的首页上,部分原因是为了将流量吸引到 YouTube 而不是竞争对手……”

《华尔街日报》进行了一项测试,该测试涉及在 Google 中搜索已将几乎相同内容发布到 YouTube 和竞争视频平台的选定出版商的标题。

以下是在 Google 视频轮播的第一个位置最常出现的内容。

  • YouTube 与 Facebook 观看:YouTube 是第一个 95% 的时间,而 Facebook 是 5% 的时间。
  • YouTube 与 Twitch:YouTube 占 86% 的时间,而 Twitch 占 14%。
  • YouTube 与 Dailymotion:YouTube 占 82% 的时间,而 Dailymotion 占 18% 的时间。

华尔街日报发现,当 YouTube 上的视频在其他平台上获得更多观看次数和参与度时,它们甚至会排名第一。

事实上,《华尔街日报》故意选择在其他平台上参与度更高的内容,以检测 Google 搜索中的“倾斜”结果。

“测试发现,在大多数情况下,视频结果的 YouTube 视频都比竞争对手网站上的相同或非常相似版本的视频更重要,即使竞争对手网站上的实际观看次数和关注者更高。”

在将 YouTube 与 Twitch 的结果进行比较时,这种差异尤为明显。

当在 Google 上搜索 Twitch 上七个最受欢迎的流媒体时,视频轮播将 YouTube 结果排在第一位。

“在总共 69 个轮播插槽中,Twitch 只占据了四个,”报告指出。

值得一提的是,观看次数和评论等用户参与度信号并不是 Google 搜索中视频的排名信号。 虽然排名上的差异还是值得注意的。

这对营销人员意味着什么?

同样,这些说法都被指控,谷歌的官方立场是它不会在搜索结果中优先考虑 YouTube。

严格按照《华尔街日报》收集的数据——营销人员应该强烈考虑将所有视频上传到 YouTube,以便有最好的机会让它们出现在搜索结果中。

这意味着,如果您有一个视频在 Facebook 上传播开来,如果您还没有上传到 YouTube,也可以将其上传到 YouTube。

无论视频在其他平台上获得多少参与度,此报告都表明该视频将在 Google 搜索中表现不佳,除非它被上传到 YouTube。

视频发布商自己可以在最适合他们的地方增加流量。

如果 Facebook 是您的首要任务,那么在 YouTube 上添加免责声明可能会有所帮助: “该视频首次出现在我们的 Facebook 页面上。 立即关注类似视频。”

Twitch 主播在这方面非常擅长。 很少有人会从 Twitch 流媒体中找到一个 YouTube 视频,而无需多次号召性用语来在其他平台上关注它们。

除非谷歌承认视频轮播存在问题并对其进行更改,否则这对目前所有发布商来说都是一个合理的策略。

方法

《华尔街日报》通过在 Google 上搜索 Facebook 和 Dailymotion 上最近发布到 YouTube 的 98 个视频的确切标题进行了测试。

在搜索中,有 82 个返回了视频轮播。 然后比较结果的相对位置。

特别是对于 Twitch 测试,《华尔街日报》在 Google 上搜索了在 Twitch 上仍然活跃的七个最受关注者的句柄,以调出他们的视频。

为了进行这些测试,《华尔街日报》在云中创建了计算机,为每次搜索提供了唯一的 IP 地址。

有关这些测试及其进行方式的更多详细信息,请参阅完整报告 这里.

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