据报道,谷歌将 YouTube 变成了一个购物网站

彭博社的一份报告表明,谷歌正处于将 YouTube 转变为购物网站的早期阶段。

这将使消费者能够直接购买他们在产品评论视频、拆箱视频、教程等中看到的商品。

YouTube 已经是某种购物目的地,因为 55% 的消费者使用视频来做出购买决定。

然而,当消费者在观看视频后决定购买产品时,他们必须去另一个网站下订单。

谷歌希望做到这一点,这样用户就可以直接购买他们在视频中看到的产品,而无需离开 YouTube。

据彭博社报道,谷歌已经采取行动,通过收集有关视频中特色产品的信息,将这一计划变为现实。

为了收集这些信息,YouTube 创作者被要求标记和跟踪其剪辑中显示的产品。

最终目标是将 YouTube 的视频库变成产品目录,用户可以在其中点击他们看到的项目并直接购买。

YouTube 发言人向彭博社证实,产品标签功能正在通过有限数量的频道进行测试。

据发言人称,创作者将可以控制在他们的视频中标记哪些产品。

值得注意的是,YouTube 发言人将该项目称为“实验”。

谷歌还在测试与 Shopify 的集成,以通过 YouTube 销售产品。

彭博社将提供信息归功于“熟悉情况的人”。

目前尚不清楚谷歌将如何从这项努力中赚钱。 据推测,谷歌将从每笔交易中抽取一定比例的折扣。

谷歌可能收集的消费者数据量对于广告目的也很有价值。

报告中没有提到创作者在他们的视频中标记产品是否有经济激励。

一方面,如果 YouTube 用户在观众购买标签产品时获得佣金,这可以为他们开辟另一个收入来源。

另一方面,如果他们突然从他们的特色产品中赚钱,它可能会损害创作者内容的真实性。

希望 YouTube 找到一种解决方案,既能让创作者受益,又不会影响其内容的方向。

YouTube + 购物 = 理想搭配?

这不是谷歌第一次尝试将购物功能整合到 YouTube 中。

去年,YouTube 与 Merchbar 合作,在视频下方销售官方 YouTuber 商品。

这为 YouTube 创作者推广他们的商品提供了一种方式,但交易仍然必须在 Merchbar 的网站上完成。

同样在去年,谷歌在 YouTube 上推出了 Shopping Actions。 此功能可帮助观看者购买视频中显示的产品,但仍需要访问其他网站才能完成交易。

迄今为止,谷歌还没有为消费者提供直接在 YouTube 上购买产品的方式。 尽管有许多迹象表明这是公司前进的方向。

在一个 收益电话会议 今年早些时候,谷歌 CEO Sundar Pichai 特别评论了在 YouTube 上购物的潜力。

“当您考虑诸如拆箱和产品评论之类的事情时,这些也是交易的天然场所。”

我们将看到这最终是多么自然。 也许这个功能可以在假日购物时及时出现?

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