几周前，我们写了一篇关于谷歌算法更新的文章——零搜索结果——这让 SEO 社区有点……不安。 时间、计算和单位转换查询开始返回直接答案——在它们下面没有完整的 SERP——似乎在一夜之间。 如果您想查看完整的 SERP，直接答案下方的“显示所有结果”选项卡将在单击时显示它。
在被引用错误估计的用户意图的反馈所淹没之后——人们得到了没有回答他们查询的直接答案——谷歌放弃了这个实验。 它持续了大约一个星期。 由于零搜索结果而导致页面失去可见性的 SEO 将其消亡视为胜利。
本周，一份新报告显示，谷歌还没有完成直接的答案。 本周，SEO 有一个新的 SERP 趋势。 它与将精选片段换出直接答案有关。
精选片段与直接答案
精选片段……直接答案……有什么大不了的？ 有什么不同？ 嗯，从表面上看，它很小。 如您所知，这是一个精选片段：
谷歌从它认为最能回答查询的有机结果中提取数据，然后在 SERP 顶部显示该答案，并带有指向内容的链接。 很标准的东西。
作为比较，这里是一个“答案框”：
答案框最初是作为知识图谱的一部分实现的。 谷歌以答案框的形式为各种查询提供直接答案：从年龄（“马特·达蒙多大？”）到地标（“谁建造了芬威球场？”）到人口（“波士顿有多少人居住？ ?”)——真的，对于任何需要 单身的 回答，仅此而已。
精选片段和直接答案之间的最大区别是什么？ 当 Google 提供直接答案时，它的算法会寄希望于为您提供答案、完整的答案，而且只有答案。 换句话说：不需要内容链接。 当 Google 提供精选片段时，它意识到用户可能非常希望仔细阅读答案的源页面以收集有关其查询的更多信息。
简单地说：精选片段——有一个内容链接。 直接回答——没有内容链接。 很基本，对吧？ 好吧，当你开始进入 意图 在返回这些结果的查询背后，看似很小的差异变得更加重要。 我们会讨论的。
报告：直接答案现在显示在 10% 的 SERP 上
数据本身由 Rank Ranger 提供给我们， 谁发布了新报告 移动 SERP 功能 4 月 16 日。也许是因为 SERP 的表面变化是如此之小，该报告产生的嗡嗡声明显少于过去几周产生的零搜索结果和更多结果。 但是当你查看数据时，变化实际上是相当显着的。
从 4 月 9 日到 4 月 16 日，所有 SERP 上的精选片段百分比下降了 3% 以上； 而在过去的一个月里，所有 SERPS 上直接回答的百分比增加了 1.4%，现在增加了 10% 以上。 看起来微不足道？ 还有 搜索引擎杂志 请注意，这是出现在页面顶部的任何搜索功能的最大环比增长之一。
以下是 RankRanker 在其报告中提供的其他一些值得注意的见解 移动 SERP：
- 23.06% 的第一页 SERP 至少包含 1 个 AMP 结果。
- 所有有机结果的 3.93% 是 AMP（具有至少一个 AMP 的 SERP）。
- 广告出现在 30.89% 的第一页 SERP 上。
- 富卡出现在 20.89% 的 SERP 上，比上个月增加 5.64%。
- 45.75% 的 SERP 包含侧链，比上个月增加 13.61%。
更直接的答案：为什么重要
任何时候 您的链接被从 SERP 中删除，SEO 中总是会担心它 他们的 正在删除的链接。
当然，如果您网站的精选片段在过去一个月内被直接回答所取代，那么您很有可能会失去一些流量。
还有一个日益增长的担忧——其中一些值得，一些不值得——谷歌和 Facebook 一样，每天都在接近对我们在线服务的内容进行某种阴险的垄断。 正如我之前提到的，最大的争论焦点是意图。 用户不希望选择从他们手中夺走。 表面上，直接答案就是这样做的——尤其是在这种情况下。 精选片段邀请第三方资源的进一步解释。 直接的答案似乎直接来自谷歌。
问题似乎是，我们是否愿意相信谷歌正在为我们提供服务——像这样的变化确实是为了更好地理解人类搜索行为，从而提供更准确的信息。 或者，我们是否愿意相信它自己在做一项服务——通过消除第三方资源，谷歌正在使自己成为在线信息的唯一所有者。 谷歌在什么时候可以告诉我们我们想要什么？ 我们在什么时候不再知道？
哇，伙计。 这只是一个精选片段。
我们将尽最大努力关注这一趋势的发展。 如果您的网站受到更新的影响，或者您有任何其他意见，我们很乐意在下面的评论中收到您的来信。
