投放 Facebook 广告的最佳时间? 查看您自己的数据

超过 86% 的美国营销人员在 Facebook 上做广告,原因很容易理解。 74% 的 Facebook 用户每天至少访问一次该网站,其中超过一半的人每天访问多次。

所以问题不是 如果 你应该在 Facebook 上投放广告,但是 什么时候 是在 Facebook 上投放广告的最佳时机。 如果您在错误的时间开展了一场精彩的活动,这就像在没有任何交通的高速公路上放置一个漂亮的广告牌。

但找出何时投放 Facebook 广告并不像我们希望的那么简单。

在这篇文章中,我们将探讨如何选择为您的企业投放 Facebook 广告的最佳时间。 此外,我们还将介绍可用的 Facebook 广告类型、预算广告活动的最佳方式以及如何跟踪其进度。

投放 Facebook 广告的最佳时间是什么时候?

让我们解决这个问题:有 没有一个理想的时间来投放 Facebook 广告. 如果有,答案将是显而易见的,而且这篇文章甚至在它开始之前就已经结束了。

大多数营销人员都听说过回收的轶事智慧。 例如,“最好在大多数人都在家的周末投放广告”或“在人们下班回家后但吃晚饭之前的傍晚投放广告”。

但请记住, 轶事的复数不是数据. 仅仅因为特定时间段适用于一项业务并不意味着它适用于您的业务。

那么你应该在周末投放 Facebook 广告吗?

有大量来自公司共享的在线数据 他们已经 拥有最成功的广告系列。

它可能看起来有点像这样

订婚 转换
消费品 周三中午和周五下午 1 点 周五下午 3 点
媒体 平日中午至下午 6 点之间 周四和周五下午 2 点
科技 周末下午 2 点到 8 点之间 星期一晚上 7 点
B2B 工作日上午 10 点至中午 工作日下午 5 点

现在,这可能看起来干净而准确,但它可能过于简单化并且可能具有误导性。

但是,如果您牢记这张桌子并且您正在卖袜子,您可能会想在星期五下午 3 点投放广告。 但是,如果周五下午 3 点对您的广告和业务来说是错误的怎么办?

这种投放 Facebook 广告的方法的问题在于,您对公司有价值的数据不够细致。

你想要 在合适的时间为您的目标受众投放您的 Facebook 广告. 这种策略对于在线广告来说并不新鲜——您不会在工作日投放针对高收入全职员工的电视广告。 而且你不会在卡通频道上播放广告——这让我们明白了我们的主要观点:

投放 Facebook 广告时要牢记广告的意图和受众洞察.

使用分析找到投放 Facebook 广告的最佳时间

好的,所以我们希望您使用您的数据来创建、安排和运行您的下一个 Facebook 广告活动。 但你从哪儿开始呢?

运行 Facebook 广告的最佳时间使用分析

(资源)

好吧,您要使用的前三件事是:

  1. 脸书分析:查看您的哪些帖子获得了最多的参与度。 虽然参与度不一定与转化相关,但它确实为您提供了用户何时与您的帖子互动的基准。 您还可以将 Facebook 分析用于各种其他指标,这些指标可以帮助您创建最有效的广告活动。
  2. 脸书像素:像素是一段代码,可让您跟踪 Facebook 上的转化(根据您定义的术语)并显示广告的价值。 使用 Facebook Pixel 可帮助您查看实际转化率。
  3. 谷歌分析: 谷歌分析是一个很好的工具,特别是如果你是 Facebook 广告的新手。 如果您没有在 Facebook(或其他社交媒体平台)上收集大量数据,请使用 Google Analytics 来挖掘您网站的数据。 虽然网站数据与社交媒体数据不同,但它仍然可以为您提供洞察力。 例如,检查您的“感谢页面”(或您设置为在客户做出可行决定后显示的任何页面)的综合浏览率,以了解您的大多数客户何时转换。

使用这三个工具将为您确定为您的业务投放 Facebook 广告的最佳时间奠定坚实的基础。

但是,您可能会问自己如何投放成功的 Facebook 广告,以及在确定公司的最佳时间后如何安排这些成功的广告。

如何投放好的 Facebook 广告?

这是一个公平的问题。

当您开始制作广告时,请问自己以下两个问题:

  1. 广告的主要目标是什么? 广告是否试图让某人访问您的产品页面或电子邮件注册页面? 您是一家 B2B 公司,希望安排专业人员进行演示吗?
  2. 目标受众是谁? 了解您的目标受众有助于指导从构思到安排的整个广告流程。

以下是同一公司同时投放的两个广告的示例。 虽然广告由​​同一家公司在同一时间投放,但它们有不同的目标和不同的受众

投放 Facebook 广告的最佳时间 不同的目标 不同的受众

图片来源

你可以看到,虽然广告是相似的; 他们试图引起用户不同的情绪反应。

左侧的广告(广告 A)使用“了解更多”按钮。 副本正在追求节省时间的痛苦,但这样做更通用。

右侧的广告(广告 B)使用“注册”按钮。 更公然要求观众注册它的服务。 这就是为什么它的副本更有针对性。 它用简短的句子讲述了功能和好处。

使用广告 A 和广告 B,您可以看到 Quickbooks 正在测试结合“注册”按钮是否能满足更具体的痛点并转化为更高的点击率。

创建 Facebook 广告清单

  1. 您是否对目标受众进行了细分? 您可以按位置、性别、行为、联系和兴趣创建自定义受众或进一步细分。
  2. 您的副本是否与您的图像一致? 您会认为这是理所当然的,但不要忘记用户在看到您的广告时正在滚动浏览内容。 您希望他们获得一个统一的帖子,通过副本和图像传达关键信息。
  3. 你有明确的 CTA 吗? 您的广告是以 20% 的折扣促销产品,还是试图让客户注册订阅每周时事通讯? 剧透:不可能两者兼而有之。

有关创建成功的 Facebook 广告的更多信息,请查看我们关于 10 个简单的 Facebook 营销理念的帖子。

我应该投放什么样的 Facebook 广告?

Facebook 广告不止一种类型,而且并非所有广告类型都有相同的目标。

运行 facebook 广告 广告类型的最佳时间

您可以从许多不同的广告类型中进行选择,但以下是我最常推荐的广告类型:

  • 脸书视频广告:每天在 Facebook 上观看数以百万计的视频,使 Facebook 视频广告成为接触客户的绝佳方式。 大多数数据支持,如果一个视频时长为 15 秒或更短,它就会被用户观看到最后。
  • Facebook 轮播广告:在轮播扇中显示多个产品或多个功能,允许用户在图像中滑动。
  • Facebook 画布广告: 同时使用多种广告类型(视频广告 + 单图广告 + 轮播广告)。 注意:这种广告类型是移动设备独有的。
  • Facebook 线索广告:使用潜在客户广告来产生潜在客户。 让您的客户在不离开 Facebook 的情况下注册新闻通讯、申请交易或请求跟进电话。

投放正确类型的广告将取决于您要实现的目标。

我应该安排我的 Facebook 广告吗?

您已经查看了可用数据。 您的广告引人入胜,并且会引起观众的共鸣。 到时候就可以发帖了吧?

没那么快。 Facebook 广告排期会对您的投资回报率产生重大影响。

每日预算与生命周期预算

第一个(也是最简单的)问题是:我应该为我的广告系列使用每日预算还是生命周期预算?

投放 Facebook 广告每日预算的最佳时间

每日预算很容易设置,它告诉 Facebook 每天最多只能花费 X 美元。 所以每一天,你都知道你花了多少钱。 而且,如果您计划更改给定广告系列的预算,则每日预算可为您提供灵活性。 但是,在此预算中,我们发现 Facebook 会努力用完整个每日预算,即使效果不佳也是如此。

这就是我们的意思:Facebook 将尽其所能来弥补您每日分配的广告支出,即使这不符合您的最佳利益。

然而,最显着的缺点是 每日预算,没有广告调度选项. 正如我们上面所讨论的,并非一天中的每个小时都是平等的。 如果您希望根据通过 Facebook Insights 和 Google Analytics 收集的数据优化广告效果,那么每日预算并不是您需要的工具。

使用 终生预算意味着你给 Facebook 一个批准的预算,然后你选择广告集结束的日期. 预算会在该日期之前用完,但不一定每天都用完。

但灵活性是一把双刃剑。 通过使用终身预算的好处,您还可以注册每天更改的预算。 Facebook 将使用广告效果来证明每日支出的增加和减少是合理的。

需要多长时间才能看到 Facebook 广告的结果?

让我们从头开始。

Facebook 会在您的广告发布之前对其进行审核。 Facebook 只是想确保您的广告没有违反其广告政策。 Facebook表示他们会审查大多数广告 24小时.

在 Facebook 批准广告后(您的 Facebook 广告批准生存指南在这里),它会上线(根据您设置的预定时间)。

从那里,您可以使用 脸书广告经理 跟踪关键指标。 只需按活动缩小仪表板范围,并通过点击率、每次转化成本和其他 KPI 进行过滤。

有关更多信息,请查看我们的备忘单以制作有效的 Facebook 广告。

查看您的数据以了解投放 Facebook 广告的最佳时间

人们很想找到为其他企业投放 Facebook 广告的最佳时间。 而且,如果您没有自己的任何数据,那么这可能是开始的地方。 但是,如果您一直在进行数字营销并且有数据可以使用,那么最好使用它。

通过从 Facebook 分析和谷歌分析中获取见解,您可以设置参数,确定何时是为您的业务投放 Facebook 广告的最佳时间。

当然,这是一个过程。 跟踪和监控您的进度。 设置 A/B 测试。 确保您的文案具有说服力,并且可以转换。

使用我们的 Facebook Ads Performance Grader 查看您的 Facebook 广告活动是否已完全优化(计划在正确的时间投放,使用正确的 CTA 等等)。

我们将告诉您如何在竞争中脱颖而出,突出提高 ROA 的关键机会,并向您展示您的社交媒体活动可能缺少的任何受众。

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GDPR 即将到来。 它将如何影响您的 Google Ads 帐户

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2022-8-16 3:52:07

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