我设计了 100 多个展示广告:这是我学到的

没有什么比花费数小时完善您的精美新展示广告并将其发送到 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Facebook 的荒野中更好的了。 你有一个红色的大按钮,一个蓝色的背景(那种普遍吸引人的颜色,对吧?),还有五次“免费”这个词。 这个广告设计会做得很好! 正确的?

但是点击率 掉落 0.5%? 嗯。

在我的职业生涯中,我至少设计了一百个展示广告,所以我对看到你的广告的困惑和失望再熟悉不过了 错误的 当您理论上遵循所有教科书规则来获得它时 正确的.

事情是这样的: 那些教科书式的广告设计规则并不总是适合 您的 活动或您的公司。 我将分享我作为设计师的职业生涯中学到的七大广告设计课程,以便您可以让您的展示广告创意走上正轨。

1. 这不是关于颜色,而是关于对比度

我无法告诉你这些年来我读过多少关于按钮颜色争论的博文。 什么颜色的按钮效果最好? 好吧,我在这里一劳永逸地告诉你, 确定的答案是 .

只是在开玩笑!

实际上,这里没有硬性和快速的答案,很多都归结为a)你的观众和b)一个叫做对比的小设计原则。 这个 从 Hubspot 学习 乍一看,似乎暗示红色按钮 比绿色按钮表现更好。 但仔细观察页面设计会发现,Performable 的标志和网站都使用了大量的绿色。 什么与绿色形成鲜明对比? 红色的。

广告设计按钮对比图片

那么,您如何利用广告中的对比度? 找到相反颜色的最简单方法是重温我们的老朋友, 色轮.

色轮

找到广告中最主要的颜色,然后移动到色轮的另一端以找到对比色。

需要帮助为您的广告创建配色方案? 那里有大量出色的免费调色板工具,但我最喜欢的一些是 Canva 的调色板土坯颜色,它可以让您选择互补(又名相反)的配色方案。

具有对比色的展示广告示例

橙色按钮弹出蓝色背景。

颜色并不是在横幅广告中营造对比感的唯一方法您还可以调整亮度、饱和度和比例等内容,让您的按钮更加突出。 哎呀,我已经创建了甚至没有按钮的高性能横幅,但我们将在下一节中讨论。

2. 保持广告设计简单

以最简单、最简洁的方式传达您的信息对于成功的广告创意至关重要。 毕竟只有 9% 的展示广告 观看时间超过一秒钟,然后在两秒钟内缩小到区区 4%。 如果潜在客户无法立即理解您的广告,他们就不会点击,更不用说记住您是谁了。

下面是一个广告示例 没有 为我们表现出色。

展示广告示例太多

按钮的对比度看起来不错,为什么这个广告做得不好? 让我们深入研究一下这个横幅的问题部分(为了记录,我做了这个,所以我可以谈论它的垃圾)。

一方面,这里的副本太多了。 在标题、副标题、按钮和“安全可靠”文本之间,发生了太多事情,以至于您甚至不知道该先从哪里看。 号召性用语 复制本身太模棱两可(可能不会飞 谷歌的现行政策)。 视觉主题,可能是引人注目的,对于这么小的作品来说太忙了。

以下是我今天如何使它变得更好:

广告设计修改

好多了,对吧? 简洁的标题更好 价值道具清晰度 与更直接的号召性用语和简洁的设计相结合,可以制作出更好的广告。

3. 上下文是关键

您是否曾经从一个平台上截取一个高效的广告并将其转移到另一个平台上,只是为了发现相同的创意 沉没 在另一个平台上?

是的,同上。 这就是为什么在考虑设计时考虑广告展示的环境至关重要的原因。 当我第一次开始使用 WordStream 并且刚刚开始了解我们的品牌时,我的任务是为我们的 Google Ads Performance Grader 制作一些新的侧边栏广告。 我对我的广告看起来多么干净和现代感觉很好。 我确信它会表现良好。

事实上:

带展示广告的德雷克

那么给了什么? 这里有什么神奇的成分? 我给你一个提示:这是上下文! 虽然该顶级广告可能在 Google 展示广告网络 (GDN) 上表现出色,出现在与 WordStream 无关的网站上,但在我们自己的网站上表现不佳,因为它 感觉太像广告了。

我们发现,当我们网站上的广告协同工作以创造与网站本身有凝聚力的体验时,它们的效果往往会更好。 否则,横幅盲区就会发挥作用。 制作广告 融入您的网站 是提高现场原生广告点击次数和转化次数的好方法。

同样,您可能会发现某些广告格式在某些网络上的效果往往比其他广告格式更好。 您可能会在 GDN 上看到静态图片的出色效果,但是 根据脸书 图像和视频的组合方法在他们的平台上推动了最多的转换。 和轮播广告 往往对电子商务企业表现特别好。

4. 文案和广告设计 = BFF

我将是第一个承认我不是文案的人。 我成为一名短篇小说作家的短暂愿望很快就被我 10 年级的英语老师压制了。 无论如何,我认识到在我设计的展示广告中加入引人入胜的文案是多么重要。 我了解到,在规划广告活动时,同时开发文案和设计非常重要。

过多的文字不仅会使横幅显得杂乱无章,而且还会使有效传达您的价值主张变得更加困难。 在展示广告文案方面,少即是多。 为 Delta 重新设计的横幅在将消息传递到最重要的部分方面做得很好(您还可以看到他们如何改进按钮对比度):

Delta 广告设计版本一
Delta 广告设计版本二

资源: 福布斯

在考虑移动视图时,简洁的广告文案尤其重要(更不用说将五个以上的词塞进 320×100 的横幅中是我最不喜欢的任务之一)。

5. 利用季节性来刷新您的创意

除了为巧妙的文案提供强大动力之外,在广告中利用假期和季节性也是全年更新现有广告系列的好方法。

万圣节主题展示广告

我不会撒谎告诉你这个 不是 我写过的最好的东西。

以我为我们的一位导游制作的上述广告为例——我们有一个全年推广的标准广告,但在万圣节,我们决定玩得开心一点 真的得到了回报。 我们看到点击率和转化率有了巨大的提升,我们真的很沮丧在万圣节结束后关闭它。

请记住在制作季节性或假日主题广告时要考虑到您的受众。 虽然波士顿的夏天正在升温,但澳大利亚的冬天开始降温并且您的 7 月 4 日主题广告可能会在美国以外的地区表现平平。

6.利用免费资源

并非每个企业都能负担得起聘请全职设计师或想在刚开始时挥霍订阅库存照片,因此使用所有可用的免费工具是个好主意(热门提示不能 只需从 Google 提取图片并在您的广告中使用它们)。 除了我上面提到的调色板资源之外,这里还有一些我个人可以推荐的免费工具。

护城河,竞争性创意分析的山羊

尽管 护城河 提供具有更深入数据的付费产品,如果您正在寻找一些创意灵感,他们的免费横幅广告搜索工具是一个很棒的起点。 只需输入现有品牌,Moat 就会返回几个由该特定品牌运营的广告创意示例。

护城河示例

请务必负责任地使用这些信息。 只是因为有人 做了某事,并不一定意味着它对他们来说表现良好。 如果您遇到困难,请考虑这更像是一个起点。

Unsplash,免费提供不烂的库存照片

即使可以访问付费股票资源,我发现自己偶尔也会浏览 不飞溅,仅仅是因为这些图像通常比我能从你的典型图像中挖掘出来的要好 库存照片 网站。 摄影是高质量和现代的,而且感觉比一些刻板的、不舒服的摆姿势更自然。

快乐的女人吃沙拉 "没有人这样做" 覆盖

我是唯一一个在吃沙拉时哭的人吗?

WordStream 的免费智能广告创建器

我们最近发布了一个新的免费工具,Smart Ads Creator. 虽然它是我们在软件中提供的功能不太强大的版本,但免费工具仍然非常强大,可让您快速轻松地从内容中创建一组展示广告 已经 存在于您的网站和社交媒体页面上。 根据您的目标(潜在客户、品牌知名度或电子商务),Smart Ads Creator 将选择适合您的受众的布局。 如果你想把我之前的一些建议付诸实践,颜色、字体和副本在事后都是可编辑的,所以你可以调整到完美。

智能广告应用截图

7.杀死你的宝贝

我的最后一个提示可以说是最重要的:不要嫁给你的想法!

作为一名创意人员,我完全理解对投入数小时工作的事物产生情感依恋是多么容易。 学会分离你的东西 思考 与实际表现良好相比是好的(请参阅我们从 2020 年开始挑选的最佳展示广告),因为这对于每个企业和每个受众来说都是不同的。 也许你认为猫是歇斯底里的,但你的观众喜欢狗这完全没问题(但猫更好)。

你的意见,男人模因

好的艺术可能是主观的,但 好的广告设计是 客观的. 根据个人的成长经历和生活经历,某件事让你感觉如何可能会以完全不同的方式影响另一个人(这就是为什么我对色彩心理学持保留态度的过度简化)。 通过经常测试新的创意来了解您的受众喜欢什么,并设置 A/B 测试来帮助您确定使广告系列成为最佳表现的秘诀是什么。

设计高性能的创意可以 难的,但不要气馁通过经常进行测试和迭代,您将开始注意到可以用来为未来的活动提供信息的模式,并且每次都会感觉过程变得更容易一些。

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