我们能知道 SEO 何时导致排名变化吗?

在最近的 Google Office Hours Hangout 中发生了一件奇怪的事情。 有两个人报告做了某事,他们的搜索排名下降了。 两个人都撤消了更改,并且他们的排名恢复了。 这看起来像是因果关系,但谷歌的穆勒说不是。

在与约翰·穆勒 (John Mueller) 的同一办公时间聚会中讨论的这些不相关的事件表明,理解某事排名或不排名的原因比容易观察到的要复杂得多。

排名变化之后的行动是否有因果关系?

因果关系是指当一个动作引起反应时,存在实际的因果关系。

在 SEO 中,链接构建器可以建立链接,理想情况下排名会提高。 很简单,对吧?

谷歌办公时间聚会中发生的事情表明,感知到的因果关系并不是那么简单。

首屏内容和排名变化

上周,一位出版商询问谷歌是否偏爱具有首屏内容的网站。 他们之所以问,是因为竞争对手移动了他们内容的位置,之后排名有了显着提高。

谷歌的约翰穆勒回答排名变化问题

谷歌的约翰穆勒回答有关排名变化的问题

John Mueller 表示,首屏内容的位置并不是一个强烈的偏好。

出版商还是继续前进,更新了他们的网站,以在首屏显示更多内容,他们的排名下降了。

本周他返回分享,询问将内容推送到首屏的设计更改是否导致排名下降。

谷歌广告和对排名的感知影响

在本周的同一 Google Office Hours 视频群聊中,其他人表示,在他们开始 Google Ads 广告系列的那一刻,他们的网站排名从搜索引擎结果页面中消失了(搜索结果)。

他们接下来回忆说,当他们停止 Google Ads 广告系列时,该网站返回到 SERP 并且排名与以前相同(引文: 购买 Google Ads 后排名崩溃?)。

John Mueller 对这两种情况的回应是指出,排名变化与这些变化的感知原因无关。

换句话说,有 没有因果关系 在两个事件之间(一个动作和排名变化)。

怎么知道谷歌响应了变化?

这两个与排名相关的事件都增加了人们无法确定某项特定活动导致排名变化的可能性。

我们在链接构建中看到了这一点,其中链接被创建并且排名提高。 但有时什么都没有发生,然后三个月后排名提高。

在这两种情况下,每个人都同意这是链接。 但是是吗?

Apophenia——为什么人类会看到模式

事实证明,人类大脑天生就可以看到模式。 据说这是一种生存机制,有利于那些即使不存在模式也能看到模式的人,因为在自然界中,看不到模式存在的模式可能是致命的。

这种即使在不存在模式的地方也能看到模式的趋势被称为, 无痛症.

根据今日心理学

“我们的大脑是连接点的模式检测机器,使我们有可能发现我们面临的大量感官输入之间的有意义的关系。

如果没有这样的意义建构,我们将无法对生存和繁殖做出预测。 我们周围的自然世界和人际世界太混乱了。

因此,当我们的模式识别系统失灵时,它们往往会因谨慎和自欺而犯错。”

竞争对手更新内容和排名提高

在前一周的办公时间聚会中,一位出版商告诉约翰·穆勒,一个竞争对手更新了他们的网站,将他们的内容移到了首屏,并且排名有了显着提高。

他们看到了网站的更新以及随后排名的提高,并认识到了一个清晰的模式。 所以他们问约翰·穆勒,谷歌是否更喜欢首屏内容更多的页面。 (引文: 谷歌是否优先考虑首屏内容?)。

约翰穆勒回答说,谷歌对首屏内容的页面没有强烈的偏好。

“我认为我们在这方面没有强烈的偏好。”

显然,出版商并没有被说服,因为他们更新了网页以将更多内容集中在首屏。

接下来发生的事情让出版商感到惊讶。 他们的网页从第一名下降到第二名。

首屏内容是否导致排名下降?

出版商清楚地看到竞争对手具有优势,试图通过将自己的内容推到更靠近页面顶部来关闭这一优势。

他们所做的是从折叠上方移除图像横幅。 在删除横幅并改进他们的网页后,他们的关键字从第一名下降到第二名。

而不是巩固他们的排名,网页失去了排名位置。

所以现在出版商回到了谷歌办公时间的聚会上,询问他们所做的改变是否是导致排名下降的原因。

穆勒回应说,所做的变化并不是特别引人注目,不足以导致观察到的排名变化。

他说:

“我认为,如果你在网站上进行那种设计更改,内容突然上升或内容突然下降,你通常会认为这是一个相当温和的变化,就像一个非常小的变化。

……我认为你无法……将它与那个变化联系起来。

当被告知排名的变化是从第一名到第二名时,穆勒重申排名下降与设计变化无关,所看到的只是正常的日常排名变化。

穆勒说:

“这感觉就像……一种微妙的、正常的搜索变化,这种变化总是可能发生的,一个站点从位置一移动到位置二或位置三,然后到位置二,然后位置一。

这类变化相当普遍。”

谷歌的算法是一个黑盒子

事实是,没有人能够真正确切地知道所做的某件事对谷歌的算法产生了影响。

在计算中,黑盒可以是一种算法,其输入和输出可以看到,但这些输入是如何处理的,输出是如何计算的却是看不到的。

谷歌的算法就是这种黑盒子。 谷歌之外的人看不到或知道盒子里发生了什么。

我们可以将链接和内容放入黑匣子,然后在另一端查看排名。 但是由于我们看不到黑匣子内发生了什么,这意味着我们无法知道为什么该网站排名在它的位置。

搜索引擎优化不能明确归因于结果

由于不知道框内发生了什么,我们实际上不知道链接是否起到了作用,是否某些链接有助于网页排名,或者是否没有链接和排名仅仅是内容的结果。

事实上,那些不知道黑匣子如何运作的人无法知道链接和内容如何影响这些排名。 这是事实。

这其中的含义是广泛的。 例如,我们绝对不能提取锚文本与品牌名称锚文本的比率并为该比率指定含义。

有些人会观察到,在对数百万个站点的研究中,排名靠前的站点共享 XYZ 锚文本比率,并将其规定为锚文本的统计“自然”分布。

虽然这是被认为是正常比率的锚文本的统计分布,但该统计数据中没有任何内容表明这是他们排名最高的原因,因为我们不知道黑盒子内发生了什么。

我们观察到的输入和观察到的输出之间实际上没有因果关系。 我们只看到我们的大脑连接起来看到的模式。

我们看到我们的大脑以有意义的方式自动拼接在一起的模式。

存在 SEO 的许多方面,因为我们的大脑看到的模式不一定具有因果关系。

在我看来,如果我们作为一个行业变得更加自觉地意识到我们看到可能不存在的模式的自然倾向,它可能会开辟一种看待 SEO 的新方式。

这样做可能会帮助我们超越观察显而易见的事情,并变得更加开放地接受我们看到的来自谷歌黑盒算法的输出的其他原因。

引文

删除横幅以推高内容导致排名下降
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