我们的首选社交媒体视频营销备忘单

创建视频内容可能比静态图像更耗时,但是当涉及到您的社交媒体广告时,这些好处是值得的。 毕竟,我们不是都想提高知名度、参与度、流量和转化率吗?

与静态图像相比,视频内容在品牌与其目标受众之间建立了更快、更强大的联系,因为他们留下的想象力更少,更好地讲述你的故事,分享你的信息,并在各种平台上吸引用户——如果执行得好的话。

在本指南中,我们将介绍跨七个主要平台的社交媒体视频营销的首选技巧:

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Pinterest
  4. 领英
  5. 推特
  6. Snapchat
  7. 抖音

让我们开始吧。

社交媒体视频营销技巧

在这里,我们将分享在七个主要平台上改进社交媒体视频营销的最佳实践和技巧。 我们还将介绍如何确保每个渠道都符合您的整体营销策略,并产生积极的 ROAS!

Facebook 和 Instagram 视频广告

YouTube 可能是美国人观看视频内容的第一名,但 Facebook 位居第二 60%的人 在美国看视频。 正如 Magot 所说,“Facebook 视频广告是确保人们记住您的品牌并再次访问您的网站的最佳方式。” Facebook 仍然是一个使用视频做广告的低成本平台,并且可以有效地通过潜在客户活动将用户吸引到您的渠道中,然后在您的再营销活动中通过他们的平台和其他人重新捕获他们。

我们为客户看到的一种有效策略是与潜在观众一起测试视频观看活动目标。 我们使用这些视频快速向品牌介绍新用户、讲述故事、使其与特定受众相关,并吸引他们更多地了解我们提供的产品或服务。 通过这些类型的活动,我们还使用用户观看我们视频的持续时间百分比来设置自定义受众。

例如,我们希望重新定位观看了该视频 75% 和/或 95% 的视频的观看者,因为他们是感兴趣的指标,这使我们更有可能诱使他们稍后进行转换,如果他们没有这样做了。 如果您有与视频观看活动广告相关的可点击链接,请将这些着陆页访问者添加为自定义重定向受众。 如果用户大量参与您的视频广告,请为在最后所需天数内参与帖子或广告的用户设置第三个重定向受众。

Facebook 的社交媒体视频营销示例

图片来自 Everlywell

谈到 Instagram 视频广告,首先要记住的是,与 Facebook 的一些广告展示位置相比,规格有所不同。 对于 Instagram 快拍,最长持续时间为 15 秒,除非您使用轮播,这将为您提供长达 120 秒的分割视频时间,而动态广告位置则允许长达 60 秒的视频。

Instagram 的社交媒体视频营销示例

图片来自 Yumi

如果您缺少视频创意库,请不要担心,因为 Facebook 的免费内置视频创作工具包工具可供您使用。 在广告级别,您可以使用静态图像创建简单而有效的视频,并通过可用功能使它们栩栩如生。 使用视频创建工具包,您可以添加叠加文本、特殊效果和其他编辑,这些编辑将为您提供微妙的动作来捕捉用户向下滚动提要时的动作。 如果您受限于静态图像,则可以在过渡期间使用许多免版税库存照片网站,同时开发更具品牌特色且不那么通用的创意。

Pinterest 视频广告

虽然我们的大部分努力和预算主要集中在 Facebook 和 Instagram 上,但我们通常会为我们的许多客户扩展到 Pinterest。 我们还没有看到 Pinterest 本身在推动直接转化方面表现良好,但是,当我们使用推广视频时,我们确实发现它在提高知名度和网站流量方面非常有效,特别是对于漏斗上层的勘探活动。 与其他社交媒体网络相比,Pinterest 视频广告非常便宜,因此值得以更低的成本让更多相关用户进入我们的渠道,然后在我们发现在推动转化方面更有效的其他平台上再营销给他们。

借助 Pinterest,您可以在关注结账、注册和潜在客户开发的意识、视频浏览量、流量和转化活动中使用视频。 如果您不熟悉 Pinterest 广告,则有两种视频尺寸; 一种是普通图钉的大小,另一种是最大宽度,可以延伸到两倍大小并吸引更多屏幕,从而增加用户对您的广告的关注度和参与度。 如果您选择最大宽度,考虑到更多广告空间的额外好处,这些成本确实会稍高一些。

与其他平台不同,Pinterest 视频广告鼓励您使用重叠文本,因此请尽量使用,但要简短。 如果您在视频中说过话,请添加字幕以防止您的用户在没有声音的情况下观看广告,而且我们不想忽视任何可能有听力障碍的人。 当谈到此平台上的有效视频内容时,请让您的视频具有可操作性和指导性。 如果您可以向潜在客户展示如何使用您的产品或服务,他们将更愿意采取行动并进一步了解您提供的产品。

虽然有些 Pinterest 最佳实践 在使用视频时跨平台应用,特定于其平台的一种方法是在广告中使用 6-15 秒之间的视频内容。 让您的视频简短、贴近品牌、直接、相关且可操作。 如果适用说明性步骤,请添加它们甚至编号,以展示使用您的产品是多么容易。 最后,让您更容易理解如何使用您的产品。 这是来自 Glad 保鲜膜的一个很好的例子,他们展示了他们的产品有多坚固和防泼溅:

Pinterest 的社交媒体视频营销示例

图片来自 Pinterest

领英视频广告

如果您的业务面向专业观众,请使用您的视频内容深入了解 LinkedIn 广告。 目前,视频广告在品牌知名度、网站流量和转化活动中得到支持,最终目标可能是在您的网站上吸引潜在客户和采取行动。

领英推荐 您的品牌知名度和网站流量或考虑视频内容侧重于将自己定位为市场专家或通过简短的访谈或案例研究分享您的使命和品牌故事或客户成功故事。 使用您的潜在客户活动来激发好奇心并为您的受众提供价值。 如果您决定测试低漏斗广告系列以提高转化率,这些是展示您的产品或服务的简短演示、展示您的网络研讨会或即将举行的活动的预告片的绝佳机会。 在进行潜在客户营销活动时,请测试较短的视频以更轻松地吸引这些用户,当您将他们移到漏斗中时,如果需要结合更强有力的号召性用语,可以随意测试更长、更全面的视频。

通过 Facebook 或 Instagram 重新定位营销活动,我们已经在该平台内甚至跨平台的潜在客户和重新定位营销活动中取得了成功。 最后, 不要忘记在您的 LinkedIn 视频广告上添加字幕,因为默认情况下它们是静音的。

LinkedIn的社交媒体视频营销示例

图片来自美国梅赛德斯-奔驰货车

推特视频广告

带一个 每日视频观看量同比增长 62% 在该平台上,Twitter 鼓励使用视频,它可以放大您的品牌信息并使其更令人难忘。 与其他社交媒体渠道类似,Twitter 上的视频广告也提供更好的简短服务。 通过播放时长为 6-15 秒的视频来吸引观众的注意力,并尽早展示您的产品。 如果您没有在视频的前 10 秒内展示您的产品,用户,尤其是漏斗上方的用户,可能无法理解您提供的产品,并会继续滚动浏览您的广告。 如果您在视频上说过话,请务必在此处添加字幕,因为许多观看视频时没有声音。

来自 Twitter 的社交媒体视频营销示例

图片来自国家地理频道

当涉及到他们的活动目标产品时,使用您的目标来制作故事板并开发适合平台的视频内容,但也将实现您的视频观看、应用安装、前贴片观看、网站点击、参与或关注者的目标。 虽然您当然可以使用这些应用重新参与转化活动目标测试更热情的受众进行重新定位,但我们已经让 Twitter 为我们的客户更好地服务于高端渠道活动,然后我们利用其他渠道来推动重新定位转化。

与 Facebook 和 Instagram 类似,Twitter 提供横向视频广告,但方形视频广告往往会占用更多广告空间并且效果更好。 保持您的文案简短、直接和信息丰富,以便您的观众可以采取行动。 最后,清楚地将您的徽标放在视频广告的上角。 据推特称,“有一个 增加 30% 在独立的品牌召回中”当你这样做时!

SnapChat 视频广告

如果你还没有运行 Snap Ads,你可能会把钱留在桌面上。 使用他们的平台运行 3-10 秒的全屏垂直视频广告轻而易举。 这些广告显示在用户朋友的故事和 Snapchat 策划的内容之间,这肯定会提高您的曝光率。 如果您希望观众观看更长的视频,他们可以向上滑动您的简短视频广告并观看更多内容,他们可以访问您的网站、阅读文章或安装您的应用程序。

我们所看到的在 Snap 和 Instagram Stories 上表现良好的东西往往在另一个上也有类似的效果。 如果你没有测试 Snapchat 广告,在 Instagram 上为特定受众选择对您来说效果很好的东西,然后在 Snap 上试一试,看看其他用户如何与它互动。 除了 Facebook 和 Instagram 之外,使用 Snap 的好处是它的大多数用户——超过 60%— 观看有声视频,而 Facebook 上 85% 的视频没有。

来自 SnapChat 的社交媒体视频营销示例

图片来自 邮递员

TikTok 视频广告

与 Snap 类似,TikTok 偏向于更年轻的人​​口统计数据 66% 的用户群 未满 30 岁。目前,您可以选择从网站流量到应用安装和转化的三个广告系列目标之一。 此平台上的视频可以是水平的、垂直的或方形的,因此请测试每种尺寸,看看哪种尺寸最适合您的内容和目标。 TikTok 必须为广告商提供的最佳功能之一是您可以使用他们的视频创作工具包并利用他们的 300 多种选择的库来免费背景音乐。 其他广告平台目前不提供此功能,因此请利用免费声音来补充您的视频内容,以吸引用户,将他们吸引到您的漏斗中,并在应用程序中重新定位他们或在您的其他平台上捕获他们,具体取决于表现。 随着该平台继续快速增长,其当前 8亿月活跃用户 超过 LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter 和 Pinterest。 如果您还没有潜入,看看它可以为您的品牌做些什么。

来自 TikTok 的社交媒体视频营销示例

图片来自 抖音

使用此社交媒体视频营销备忘单获得更好的广告!

虽然由于您的预算、受众和目标,您可能不会在上述所有平台上投放广告,但如果您要测试多个平台,请节省一些时间并使用在您正在使用的渠道上表现良好的视频内容并在其他人身上测试它们。 一旦您对每个频道及其受众如何与您的视频广告互动有了更好的了解,就可以将这些数据考虑到将预算和工作转移到哪里。 如果一个渠道更有效地推动了漏斗上游的潜在客户,那就花更多的钱来填充你的漏斗,并通过其他地方的重新定位活动来转化他们。 如果一个渠道在整个漏斗中都取得了成功——那很好——继续扩展它。 视频是一种强大的创意媒体,因此通过将人们介绍给您的品牌并通过移动邀请他们完成客户旅程来利用它来发挥您的优势

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏

Twitter 分享有关宣布产品发布的最佳推文文案的提示

2020-3-14 1:39:41

Google Ads 移动应用更新了新功能和深色模式

2020-3-4 3:11:29

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索