当 Instagram 宣布 今年3月，全屏、垂直故事广告的发布，让广告商们有理由兴奋起来。 故事广告代表了新闻提要广告的替代品——虽然仍然有效，但已经失去了一点新鲜感。 他们也变得更具竞争力：
图片来自 政治家
去年 9 月，Instagram 的 200 万月活跃广告客户（高于 17 年 3 月的 100 万，而 2016 年 2 月仅为 20 万）都仅限于动态消息。 故事广告不仅是一个新的展示位置，而且是一个诱人的展示位置。 广告商突然可以使用一种超级身临其境的格式——当该平台最终货币化时，未来的 Instagram 电视广告商可以期待同样的格式：
全屏. 垂直的。 身临其境。 4 亿个 Instagram 帐户——企业和日常消费者都一样——利用 Stories 让他们的追随者了解他们的动态。 故事广告为广告商提供了梦寐以求的访问该受众群体的机会。 我们将得到的结果令人鼓舞。 它们也预示着 Facebook Story 广告将很快下降。
今天，我们将为您详细介绍 Instagram 快拍的工作原理、设置方法，以及如何将它们与您现有的动态消息广告结合使用，以提高广告支出回报率。
什么是 Instagram 故事广告？
Instagram 快拍广告存在于 Instagram 快拍中，它们位于您的动态消息顶部。 当然，Instagram Stories 本身也是全屏和垂直的——所以当你观看它们时，你在移动设备上看到的只是内容本身。 当一个故事结束时——通过它简单地结束或者你手动滑动——下一个故事开始。 这样，一旦您进入格式，就可以非常轻松地访问连续的全屏内容流。
故事广告作为故事本身之间的分隔线存在——但是，就像新闻提要广告一样，很难将它们与格式中的其他有机内容区分开来：
除了“赞助”的含义，以及大概的产值增加之外，它们看起来就像有机的帖子。 您还会在上图中注意到，故事广告使您能够在帖子中进行链接——在自然帖子的世界中，这是为经过验证或拥有超过 10,000 个关注者的帐户保留的功能。
要访问您的帖子链接，用户只需在您的 CTA 箭头上向上滑动，他们就会被带到您的登录页面。 如果这是您感兴趣的功能（如果您想将潜在客户发送到您的产品页面、博客或潜在客户表单），那么您曾经受限于 Story 广告所针对的六个营销目标中的四个可用的。 现在有 七 可以使用 Instagram Story 广告的目标（最近添加了品牌意识），您可以将 CTA 链接添加到其中的任何一个：
- 品牌意识：通过寻找更有可能对您的品牌感兴趣的人来提高对您品牌的认知度。
- 抵达：向最大人数展示您的广告。
- 视频观看次数：让更多人观看您的视频内容。
- 转换：在您的应用或网站上推动有价值的操作。
- 应用安装：让更多人安装您的应用。
- 领先一代：推动销售线索，例如电子邮件地址和电话号码。
- 交通: 让更多人访问您的网站。
您可以在 创意中心 或广告管理器。 让我们在广告管理器中完成创建过程。
如何制作 Instagram 故事广告
在新的或现有的活动中，选择您的营销目标。 然后为您的广告组命名——就像你在制作 Facebook 广告一样——优化你的受众、定位和预算。 然后，您需要退出自动展示位置，单击编辑展示位置，然后选择 Instagram 快拍：
注意：您可以将 Instagram Story 广告与其他展示位置一起投放，但由于 Story 广告创意的独特性，您必须在实际制作广告时进行一些细微调整。 例如，如果您正在投放单张图片广告，您可能需要为 Facebook 动态消息和 Instagram 快拍上传单独的图片。 好消息：Facebook 会告诉你情况是否如此：
也就是说，您的目标不应该是在多个展示位置上运行同一广告的几个非常接近的迭代。 鉴于故事广告的独特潜力（这是一种具有新创意参数的新格式），您应该真正花时间将其分解为自己的广告组。
我们将稍微讨论一下在 jif 中以这种格式成功的广告素材。 目前，这里有一些基本的尺寸和规格要求，以确保您遵守：
Instagram 故事广告尺寸和规格
创建快拍广告时，您可以选择三种尺寸格式：方形 (1:1)、横向 (1.91:1) 和垂直 (4:5)。 推荐分辨率为 1080 x 1920 像素，但如果需要，您可以低至 600 x 1067。 请注意，我们的 Instagram 故事模板的大小可满足这些要求。
其他需要注意的规格：
形象创意
- 文件类型：.jpg 或 .png
- 文件大小：最大 30MB
- 时长：图片默认显示5秒
视频创意
- 文件类型：.mp4 或 .mov
- 文件大小：最大 4GB
- 时长：最长 15 秒
- 支持的编解码器：H.264、VP8
满足这些基本要求，您就拥有了一个功能强大的 Story 广告。 现在，您可以获得一点创意。
如何防止刷过
刚接触 Story 广告的广告商会遇到一个熟悉的问题：我怎样才能制作出不具侵扰性但仍能阻止俗称的广告？ 如前所述，自然帖子和付费帖子之间没有太大区别——无论您是滚动浏览故事还是新闻源。 在这两种格式中，广告商都面临着从人群中脱颖而出的挑战，同时又不代表完全背离用户去平台消费的内容——在大多数情况下，这些内容来自他们已经知道的朋友、家人和品牌，相信。
就是说，这里有一些技巧可以帮助您创建一个精彩的 Instagram Story 广告，潜在客户会真正观看。
使用自定义或相似受众
避免从不熟悉您的品牌的潜在客户那里滑过的最佳方法是什么？ 不要这样做！ 使用 Facebook 自定义受众向熟悉您品牌的潜在客户进行再营销。 使用自定义受众，您可以根据以下五个细分定位 Instagram 用户：
- 客户档案：电子邮件地址、电话号码或您在潜在客户开发过程中获得的任何其他信息。
- 网站流量：访问过您的网站、博客或特定登录页面的人。
- 应用活动：与您的应用互动过的人。
- 线下活动：与您的业务互动的人，无论是在店内还是通过电话。
- 订婚：在 Facebook 或 Instagram 上与您的内容互动的人。
一个例子：Michael Kors 使用轮播广告类型（稍后会详细介绍） 制作此广告.
您可以看到视觉上时尚的创意，但这里重要的是定位。 在竞选活动中 Michael Kors 的广告支出回报率提高了 20%，因此，Michael Kors 根据其现有客户的特征将其新的 Carousel 提供给相似的受众。 该活动还产生了 3% 的高点击率。 利用自定义受众和相似受众，您可以通过将您的故事广告展示在更多合格的眼睛面前来获得类似的结果。
试试旋转木马
轮播广告非常适合 Facebook，它们同样非常适合 Instagram Story 广告活动。 要记住的一件事 – Instagram 快拍的轮播广告 不能与任何其他展示位置一起运行，因此必须在自己的广告系列中构建它们。 并不是说那会阻止您； Carousels 在播放时间令人垂涎的格式中，提供了明显的竞争优势。 每个 Carousel 最多包含三个面板； 每个面板最多可包含 15 秒的视频。
Instagram 故事是 天生的快速击球手. 轮播让您有机会让潜在客户更深入、更引人注目地了解您的品牌——或者，提供 3 种独特的、引人注目的一瞥。 那是宝贵的播出时间。
与 Facebook 轮播一样，Instagram 故事轮播让您有机会从每张卡片链接到不同的登录页面。 它们还支持基于卡片的指标报告——因此，如果您想知道潜在客户正在查看哪些卡片、他们查看了多长时间以及它们向上滑动的位置，您可以在广告中轻松访问该信息经理。
拥有最初的几秒钟
鉴于用户对快速滑动的偏好（感谢 Tinder），拥有视频的前几秒至关重要。 这意味着打几个复选标记：
- 用音量创造一些东西. 60% 的故事 在声音打开的情况下观看。 用一个早期的钩子击中你的潜在客户，这代表了从无声的回旋镖和早午餐照片中的一个受欢迎的背离。
- 盖上你的印章. 您的品牌以您的帐户名称/图标的形式出现在广告的左上方； 但如果用户立即滑动浏览，他们就不会费心去看。 在故事的最初几秒钟内，在广告素材中突出显示您的品牌名称/徽标。
- 告诉潜在客户你的卖点是什么. 即使您的品牌故事需要 45 秒的轮播广告来讲述，也不要费心保存您的产品，直到最后。 Beats By Dre 发现它的 以产品为中心的故事广告，它传达了更清晰的号召性用语和更引人注目的产品创意，比其以生活方式为中心的故事表现更好。
如果您正在寻找更多灵感，您一定会在这 73 个很酷的 Instagram 故事创意中找到一些东西。
品牌故事的未来
Instagram TV 的诞生、Facebook Story 广告的即将下降以及 Instagram Story Ads 的兴起讲述了一个有趣的、咳咳……的故事。 人们在移动设备上与品牌的互动越来越有意义——他们越来越希望以一种简单、方便、无意识和引人入胜的方式进行互动。 垂直全屏视频非常适合这种类型的内容消费。 我们是 已经看到需要 从 News Feed 广告到 Story 广告的转变将比从桌面到移动的转变更为重要。
长话短说：成为这场运动的先锋，因为 Stories 很快就会被广告淹没。
