您没有使用的 10 大最佳 Google Ads 功能

Google Ads 的世界在不断扩大。 当然,有些事情会被改变、降级或带走(比如冥王星失去了它的行星地位)。 但是新的 PPC 功能总是在被创造出来,最新的是搜索广告的图像扩展。

因此,PPC 专业人士必须与最新和最伟大的产品保持同步,因为他们的竞争对手肯定会尝试任何新事物。

但是,您从未想过被遗忘和隐藏的 Google Ads 功能呢?

以下是对 10 大最未被充分利用的 Google Ads 功能以及如何利用它们发挥优势的详细介绍。

1. 展示广告网络上的首屏 CPM 出价

许多关于首屏和首屏广告展示位置的研究已被广泛接受,人们普遍认为 首屏广告展示位置为点击提供了最佳机会。

对于所有不同的设备、屏幕尺寸和分辨率,打赌您的广告将始终展示在首屏是绝对不安全的。

如果您正在运行每千次展示费用 (CPM) 出价广告系列,那么您的目标可能是品牌推广,而不是直接响应。 因此,“眼球”是您要跟踪的关键指标。

当没有人会看到您的广告时,为什么要为展示次数付费?

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在此过程中,您可以排除符合您条件的其他类别。 为此,您可以选择您的展示广告网络广告系列,点击展示广告网络标签,然后向下滚动到底部,您会在其中找到“排除项”。

然后继续并单击“类别”,然后单击右侧的“添加排除项”。

AdWords 排除项

2. 图片广告创作者

你用过这个东西吗? 它可以创造的东西令人难以置信,即使你对它的想法不太感兴趣,你也可以利用这个想法来获得一些灵感。

如果您以前从未接触过该程序,图片广告创建者肯定会胜过使用 Adob​​e Flash 创建 .swf 文件。

虽然它不是展示广告制作工具,但图片广告制作工具可让您在几秒钟内创建不同像素尺寸的富媒体广告。

你给它标题、描述和号召性用语,它会创建几个广告示例,你可以通过点击一个按钮来使用它们。

这是你如何做到的:

点击您拥有的任何展示网络广告组中的绿色“+ 新广告”按钮。 然后点击“图片广告”,您就可以开始摇滚了!

AdWords 图片广告创作者

以下是它为我们公司 KlientBoost.com 提出的建议:

谷歌图片广告

3. +Broad +Match +Modifier

常规广泛匹配可能会成为 Google Ads 帐户的杀手。 难怪有这么多第一次尝试 Google Ads 的人在眨眼之前就发现他们的预算已经用完了。

不要误会我的意思,一旦您用尽了所有其他匹配类型,对关键字进行常规广泛匹配可能是个好主意。 但是刚刚开始了解 Google Ads 选择关键字的花店老板 花店,相信她的广告会针对花店展示,而不是 花童礼服.

广泛匹配修饰符允许您为关键字中的字词添加一个“+”号,当搜索者键入查询时,该字词必须出现。 否则,您将不允许您的广告展示。

为什么这与常规广泛匹配不同,有时甚至更好?

因为它允许你控制而不是谷歌。 让谷歌选择显示同义词或不相关术语的广告显然是一个坏主意(而且代价高昂)。

以下是所有匹配类型如何工作的细分:

关键字匹配类型说明

绿色复选标记显示根据“狼人小说”关键字和您选择的匹配类型将显示哪些搜索词。

4. 谷歌广告脚本

对于大多数人来说,这可能有点过于技术化,但不要让它吓到你。 Google Ads 脚本通常用于报告、帐户提醒和批量更改。 但它们也可用于帮助自动化您的 PPC 任务。

在过去的几个月里,我学到的一个更有趣的用途是 跟踪帐户、广告系列和广告组质量得分 (QS). 截至目前,您只能在 Google Ads 界面中查看关键字级别的质量得分。 使用脚本,您可以创建每日、每周或每月报告,告诉您整体帐户 QS。 在此处查找操作方法。

然后,您可以使用此基准来确定您所做的更改是否正在改善您的帐户 QS。

您是否变得更健康,或者您还在为腰间的备胎而苦苦挣扎?

可以找到其他有趣的脚本创意 这里, 这里, 和 这里.

Aaaandd,如果您希望有人为您创建自定义脚本,请尝试 Optmyzr.

5. 拍卖洞察

想知道谁在为您的关键字出价,以及他们的表现比您好/差多少?

查看关键字标签中的拍卖洞察功能。 通过选中一个关键字(或多个)旁边的复选框,然后在下拉菜单中选择“详细信息”和“拍卖洞察”。

拍卖洞察

以下是您将获得的数据概览:针对您选择的关键字,您的广告与您的竞争对手相关的细分。

拍卖洞察数据

密切关注所有指标,因为它们是您工作情况的明确指标。

6. 搜索词报告

这是一份几乎应该每天使用的报告,如果不是,则每周使用一次。

搜索字词报告可让您查看人们实际输入的内容以使您的搜索广告出现。

您可以使用这些数据添加您想要出价的新关键字,或者您想要从广告系列中排除的新否定关键字。

在关键字视图的“详细信息”选项卡中,您可以在找到拍卖洞察报告的位置找到搜索词报告。

然后,您可以选择“已选择”(如果您已选中一个或多个关键字)或“全部”以在您的即时视图中查看所有关键字的搜索词报告。

搜索词报告

7.关键词诊断

您的关键字是否来自正确的搜索字词,或者您帐户中的其他关键字是否与其他关键字竞争?

使用“关键字诊断”工具,您可以对关键字进行快速健康检查,该工具会告诉您关键字是否正在展示,以及为什么没有展示。

使用此工具可消除关键字之间的内部竞争,并确保针对正确的搜索字词展示正确的搜索广告。

您会在与拍卖洞察和搜索词报告相同的下拉菜单中找到此功能。

关键字诊断工具

8. 主页选项卡

我将是第一个承认“主页”选项卡是我经常忽略的东西。

它位于 Google Ads 界面顶部的绿色水平导航栏中。

Google AdWords 主页标签

在“主页”选项卡中,您会发现有趣的见解,例如:

  • 警报和公告(例如,由于预算而错过的点击)
  • 低于首页出价的关键字
  • 质量好,但流量低的关键字
  • 所有已停用的关键字、广告组和广告系列
  • 通过添加新关键字增加流量的建议

通过一直滚动到页面底部并选中左侧的复选框,您可以将其作为起始页面而不是“广告系列”标签。

注意谷歌不断添加可以打开/关闭的新模块。

9. 谷歌广告编辑器

您是否有大量关键字和广告需要优化,但白天没有足够的时间?

Google Ads 编辑器可能并不完全是 Google Ads 中的一项功能,但在对帐户进行批量更改时,我经常发现它没有得到充分利用。 一些广告商只是不知道它的存在!

Google Ads 编辑器允许您离线更改您的帐户,然后可以在以后上传。

一些简洁的功能包括搜索功能和过滤、高级出价更改(如百分比增加/减少),以及与帐户上的其他人共享更改(通过添加评论)。

稍加摆弄,你就可以在一天之内成为一名编辑天才。

你可以直接从谷歌下载编辑器 这里.

10. 时滞报告

您是否在销售昂贵的商品或服务? 你知道你的客户和顾客的购买周期吗?

搜索漏斗报告会准确告诉你 如何 普通访问者需要很长时间才能在您的网站上进行转换。

如果买家需要 7 天而不是 1 天才能完成购买,那么这可能是一个很好的指标,表明您应该开始再营销(如果您还没有开始)。

时滞报告 仅在您跟踪转化时可用。 找到它的方法如下:

转到“工具和分析”选项卡,然后单击“转换”。 之后,选择左下角的“搜索渠道”。

谷歌搜索渠道

之后,您将在左侧看到一些选项,您可以在其中选择“时间滞后”。

您可能会发现一件有趣的事情,即您的大部分转化可能发生在访问者对您的广告产生第一印象后的前 24 小时内。

但是您会在下面的屏幕截图中看到 超过 7% 的转化发生在 12 天后 从第一印象开始。

AdWords 时间延迟报告

这是一个很好的指标,表明您的访问者是 到处逛逛,花时间扣动扳机。

在这种特殊情况下,您绝对可以从使用再营销中受益,以便在他们继续浏览时保持“首要关注”。

您是否还有其他未被充分利用的 Google Ads 功能? 在评论中分享!

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