关于根据每个广告组中关键字的匹配类型来构建帐户结构的说法由来已久。 您是否应该在精确、词组和广泛上添加所有关键字（并且不要忘记修改过的广泛）？ 正确的方法是什么？ 如果有这么多的结构方式，你如何选择？ 这些都是到目前为止，我还没有看到明确答案的问题。 每个人似乎都对如何构建帐户有自己的看法——这样做、不这样做、添加这个、遵循这个最佳实践等等。但谁是对的？
一种或另一种观点似乎缺乏确凿的证据，但正在补充 全部 这些匹配类型有必要吗？ 如果您有一个广泛匹配类型的关键字，为什么需要词组匹配和完全匹配？ 你不是已经获得了足够的流量吗？ 这就是问题所在； 人们不知道匹配类型的差异，何时使用它们以及为什么。 如果您了解每种匹配类型的基本原理，则无需为广告组中的每个关键字使用所有三种匹配类型。 如果您确实以这种方式构建帐户，我发现没有必要添加所有三种匹配类型并且成本很高。
2021 年，Google 对关键字匹配行为进行了更改，建议不再需要对同一关键字使用多种匹配类型，并且广泛匹配 + 智能出价应该足以满足您的许多广告系列的需求。 但许多广告商不同意。
广泛匹配关键字会带来大量不需要的流量，与处理帐户中的其他重要部分相比，您最终会花费更多时间添加否定词并与低点击率作斗争。 我不认为广泛匹配是一团糟，但我确实发现它非常耗时，而且它们通常最终成为您帐户中表现不佳的关键字。
拥有所有三种匹配类型的一个好处是能够相互测试每种关键字匹配类型，以找出哪个更便宜，具有更好的点击率，并比其他匹配类型带来更多的转化。 通常，通过测试，您可以找出哪些匹配类型适合您，哪些不适合。
查看上面的示例，您可以看到在这种情况下，广泛匹配关键字“设计自己的喜好”具有最高的展示次数、最低的点击率和相当低的每次点击费用。 完全匹配的相同关键字具有高点击率、低展示次数和更昂贵的每次点击费用。 然后词组匹配版本的点击率较低，展示次数可观，每次点击费用最低。
这就是我之前提到的情况，广泛匹配关键字现在成为您需要管理的更耗时的任务之一。 它似乎做得令人满意，但它也 组中成本最高的关键字. 在这种情况下，我的建议是坚持使用完全匹配关键字。 虽然每次点击要贵一些，但您知道搜索者正在寻找您的关键字。 您应该愿意为最相关的搜索查询支付更多费用，因为搜索者更有可能转化为客户。 此外，完全匹配的关键字具有最佳的平均排名，并且总体上似乎是基于历史数据的最佳匹配类型。
了解不同的匹配类型对于确定在您的帐户中使用哪些匹配类型至关重要。 根据经验，广泛的往往更广泛，短语非常适合那些仅在确切的顺序或措辞中有意义的关键字（通常是品牌术语），而精确的对于那些可能更昂贵的竞争术语来说非常有用但你知道你总是想出现，或者那些以任何其他顺序没有意义的术语。 每个人都有自己喜欢的匹配类型，但知道哪种类型最适合您的业务是节省时间和金钱的最佳和最有效的方式。 在所有三种匹配类型上测试您的关键字始终是一种选择，但它既费时又费钱，对于预算有限的人来说可能不值得。 如果您可以使用完全匹配关键字来实现您的业务目标，那么为什么还要将其添加到词组和广泛关键字中呢？
有很多方法可以构建您的帐户，每个人的做法都不同。 一些人认为添加所有三种匹配类型会带来流量和点击，从而带来转化。 其他人认为，将这三个人都放在一个广告组中会吸引他们认为是最佳方法的所有受众。 就个人而言，如果我知道我要引入 正确的 交通。 但是，每个人都对这个话题有意见，我很想听听你的意见！ 如果您有不同的感觉或想参与其中，请在下面发表评论让我知道。
(阅读有关辩论的更多信息: Google Ads 镜像广告系列）
