您应该知道的 7 个近期在线广告更新

每个营销人员都知道,在线广告不断变化。

去年夏天,AdWords 更名为 Google Ads。

借助不断扩展的平台套件供您利用,新功能、广告格式、展示位置和定位功能一直在出现(和消失)是有道理的。

虽然这就是在线广告的原因 令人兴奋的这也是在线广告的原因 压倒. 跟上新闻是非常耗时的,而且当您的日程安排中塞满了从关键字研究到登录页面设计的所有内容时,您通常会觉得自己注定要落后了。

不在我们的手表上,伙计。 以下是来自 Facebook 和 LinkedIn 之类的七篇在线广告新闻报道的快速汇总,这些报道可能在最近几周已经从你身边溜走了。

YouTube 在搜索结果中投放文字广告

在 1 月的最后一周,Marketing Land 举办了 SMX West — 一场搜索营销会议,SEM 和 SEO 汇聚于此,为期两天的网络和协作以及您拥有的一切。

正如您所料,谷歌代表出席了会议。 他们宣布 Google 正在将 YouTube 纳入其搜索合作伙伴网络——一组搜索引擎和网站,您可以在其中运行 Google 搜索广告系列。

该网络背后的想法是,它使搜索广告客户能够扩大其广告系列的覆盖面。 如果这符合您的营销目标,您可以选择加入。

既然 YouTube 是搜索网络的合作伙伴,选择加入该网络的广告客户可能会向 YouTube 用户投放他们的文字广告。 请务必注意,至少目前,YouTube 只会将您的文字广告投放到 移动的 用户。

据谷歌称,几个月的测试表明,YouTube 搜索广告在 CPA 方面的表现与谷歌搜索广告相当。

Quora 推出拍卖洞察和关键字定位

Quora Ads 是一个相当新的平台——它刚刚在 2016 年春季推出。因此,最好密切关注它的公告和发布。

图表 A 和 B:拍卖洞察和关键字定位。

让我们从前者开始。 Quora 宣布了三个新指标,以帮助他们的广告商更全面地了解他们在广告拍卖中的竞争情况。

  • 拍卖输给竞争. 参加 Quora 广告拍卖并不能保证您的广告会向用户展示。 Auctions Lost to Competition 反映了您参加拍卖但未能赢得展示次数的比率。 Quora 表示,其算法会影响创意相关性和最高 CPC 出价。
  • 展示份额. 这反映了您参与竞价和赢得展示次数的比率。 这类似于棒球队的胜率。
  • 绝对印象份额. 这反映了您参与竞价并赢得最高广告排名的比率。

虽然基本,这三个指标提供了高度可行的见解。 以印象分享为例。 您知道 Quora 的算法同时考虑了创意相关性和最高 CPC 出价。 如果您对广告的排名不满意,但又对提高出价感到不舒服,那么您就知道您的广告文案还有很多工作要做。

在线广告新闻汇总quora文案

Quora 还向其广告商推出了关键字定位。 借助关键字定位,您可以根据用户用来提问的字词向他们投放广告。

通过广泛匹配定位,您可以将广告投放到关键字的紧密变体形式。 使用词组匹配定位,您只会在用户准确搜索您的关键字时为其提供服务。 您可以使用否定关键字来阻止您的广告针对特定问题投放。

当然,关键字定位功能与拍卖洞察有关。 通过添加否定词的功能,您可以限制触发广告的问题范围,并确保您仅从与您的广告相关的 Quora 用户那里获得印象。

Facebook希望你在故事中做广告

上月底,Facebook 召开了季度电话会议,让投资者了解一切进展情况。

简而言之:从收入的角度来看非常好。

2018 年第四季度,Facebook 带来了 166 亿美元的广告收入,同比增长 30%。 重要的是要注意 93% 的广告收入来自移动设备.

扎克和公司报道了一个 电话会议期间的地面,所以不乏要谈论的东西。 然而,当我在梳理成绩单时,一个关键的外卖突然出现在我身上。

Facebook 希望你在 Stories 中做广告。

在线广告新闻汇总 Facebook 故事

不要相信我的话。 让我们看看首席财务官 David Wehner 是怎么说的。

“展望 2019 年,我们确实预计全年收入增长将放缓。 虽然我们有机会在 Facebook 和 Instagram 上增加展示次数,但在 Feed 中却没有那么大,我们已经在这两个平台上加载了健康的广告。”

在 Facebook 和 Instagram 上,用户的动态消息都充斥着广告。 尽管我们推荐 Feed 广告,但它有一个重要的警告: 在竞争对手中脱颖而出并不容易.

从表面上看,如果 Facebook 和 Instagram 用户厌倦了 Feed 广告,他们就会变得不那么倾向于点击。 这意味着 Facebook 的收入会减少。 因此…

“虽然在 2018 年,我们受益于 Instagram 在 Feed 和 Stories 中的强劲印象增长,但我们将在 2019 年更加依赖 Stories 印象增长。从定价的角度来看,我们必须提高我们增长的能力使用故事的广告客户数量并在那里提高定价。”

您应该期望您的竞争对手开始在 Facebook 上利用 Story 广告 2019 年的 Instagram。因此,我们建议 现在开始使用 Story 广告 而价格和竞争相对较低。

Instagram 用户为品牌内容而来

Instagram 用户对他们关注的帐户有选择性。 如果您的企业使用 Instagram 以原创内容吸引用户,那么赢得关注者是一项根本挑战。

但是,有一个好消息: 根据最近的 Facebook 报告,57% 的 Instagram 用户比一年前更多地使用该平台。 此外,44% 的人表示他们希望使用 Instagram 在接下来的一年。

最重要的是: 66% 的人表示 Instagram 是与品牌建立联系的好地方.

因此,Instagram 的 10 亿活跃用户中的大多数都乐于参与品牌内容。 但他们在寻找什么样的内容?

以下是用户希望从您的视频中获得的内容:

  • 14 秒或更短 (36%)
  • 15 到 29 秒之间 (32%)
  • 30 到 60 秒之间 (24%)

那里没有惊喜。 Instagram 用户希望品牌分享视频,但前提是他们要快。 就广告而言,这是用户喜欢的:

  • 相关广告 (31%)
  • 动态消息广告 (31%)
  • 故事广告 (29%)

对相关广告内容的需求并不让我感到惊讶。 Twitter 上一些最受欢迎的品牌账户处于基于模因的幽默的前沿。

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我不会读 与故事广告相比,Feed 广告略有偏好。 故事相对较新,因此可以预期用户不太习惯赞助品牌内容。

我们将以可以说是最令人惊讶的见解结束:许多 Instagram 用户每天都会检查该平台——包括年龄较大的用户。 查看这些数据,这些数据表明了给定年龄段内每天使用 Instagram 的用户百分比:

在线广告新闻汇总-instagram-用户统计

通过脸书。

如果我们将最后三个括号放在一起并计算平均值,我们会发现 41% 的 35 岁及以上 Instagram 用户每天至少检查一次平台.

换句话说:不要把 Instagram 当作是千禧一代的俱乐部。 如果您的目标演示是中年人,Instagram 是一个很好的广告场所!

LinkedIn推出兴趣定位

与其他社交网络相比,LinkedIn 长期以来一直拥有一个关键优势:他们的广告商能够根据他们的职位和专业行业精确定位潜在客户。

尽管这很有价值——尤其是对 B2B 营销人员而言——但问题仍然存在:LinkedIn 用户有职业兴趣 外部 他们目前的工作。 因此,LinkedIn 广告商有巨大的机会来定位和吸引用户关注他们真正关心的内容。

这就是 LinkedIn 在 1 月份推出兴趣定位的原因。 现在,您不仅可以根据他们的职位,还可以根据他们表现出积极兴趣的专业领域来创建 LinkedIn 用户的受众。

在线广告新闻汇总-linkedin

此次推出并不是您应该关注 LinkedIn 的唯一原因。 去年十一月, Digiday 调查了 290 位广告商 并发现 42% 的人计划在 2019 年增加他们的 LinkedIn 广告预算.

许多人表示,他们将通过调整预算来凑齐购买(相对)昂贵的 LinkedIn 广告所需的资金 离开 来自 Twitter 等社交网络。

Twitter 使您能够接触大量用户并有效地建立品牌知名度,而 LinkedIn 使您能够吸引大量高质量的潜在客户。

现在比以往任何时候都更明智地将 LinkedIn 添加到您的社交媒体广告库中。

Facebook 将合并其消息平台

根据 纽约时报的一篇报道,Facebook 已决定将 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 与单一通信基础设施连接起来。

在线广告新闻围捕马克扎克伯格演讲

通过 守护者.

每个平台都将保留自己的独立应用程序。 不同之处在于用户能够从一个地方跨三个平台向朋友和家人发送消息。

因此,如果您在 Messenger 应用程序中并且想向朋友发送 Instagram DM (sup),则不再需要切换应用程序。

扎克 说 合并这三个平台的动机来自于将端到端加密(目前只有 WhatsApp 用户享受)扩展到使用 Messenger 和 Instagram 的每个人的驱动力。 端到端加密 (E2E) 可防止任何人窃取您发送的消息的内容。

另外,在一个地方使用所有三个应用程序非常方便。

这适用于企业和用户。 如果您目前(或计划)利用 Messenger 聊天机器人与客户和潜在客户进行交流,那么您似乎很快就能在 Instagram 和 WhatsApp 上这样做。

换句话说,可以与您进行自动化通信的用户群将会变得更大。

Facebook 广告系列预算优化将成为默认设置

那是什么? 你想在 Facebook 上再更新一次吗? 除了 Facebook 更新,您什么都不想要?

寒意。

脸书已经宣布 ——截至今年 9 月——您将无法选择退出广告系列预算优化. 无论是全新的广告系列还是您多年来一直在管理的广告系列都没有关系。

(脸书广告 广告系列预算优化 是一种自动化解决方案,您可以通过它设置单一的广告系列预算,并允许 Facebook 将您的资金分配给您的广告组。 Facebook 会持续跟踪每个广告组的效果,并相应地更改您的预算分配。)

在线广告-新闻-围捕-facebook-插图

通过脸书。

所以,从今年秋天开始, 所有客户经理都将移交一些预算职责 到 Facebook 广告本身。

Facebook 概述了以下活动预算优化的主要好处:

  • 根据广告组效果实时更改预算分配,最大限度地提高广告系列价值。
  • 停止将时间花在手动预算调整上(并开始花更多时间在您真正喜欢的任务上。)
  • 通过允许 Facebook 广告在您的广告组中识别低成本受众机会,有效地将您的预算用于受众。

乔恩·卢默 已经指出,这是一个颇具争议的决定。

尽管自动化很有帮助,但广告商通常对在睡觉时花费预算感到不舒服。 您可能会发现丧失控制权意味着您的预算与您的长期广告系列目标不一致。 你必须看看会发生什么,如果有必要,发挥创造力。

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