Facebook 广告在跨平台定位和推广业务方面为营销人员提供了几乎无限的选择，这对您的创意类型非常有用。 话虽如此，对您的帐户结构采取有条理和有条理的方法对于从 Facebook 广告中获得最大价值是不可或缺的。
要在 Facebook 中扩大规模，您需要有成功的基础。 如果不进行一些测量，你就不会建造你梦想中的房子，你的 Facebook 广告帐户也不应该有任何不同。
这可以。
如果您以前阅读过我们的 AdWords 帐户结构指南，请为完全不同的动物做好准备； 从本质上讲，Facebook 和 Google AdWords 是非常不同的平台。
从结构的角度来看，完全改变您的方法的一个关键区别是 Facebook 预算是在广告集或目标级别而不是广告系列级别控制的这一事实。 此详细信息可以更好地控制您在特定受众上的花费以及这些受众看到的广告。
如果你想掌握 Facebook 广告并与最优秀的人竞争，你需要从正确的开始。 在本指南中，我将概述如何构建成功且有条理的 Facebook 广告帐户结构，使您能够最大限度地控制预算和绩效。
Facebook 广告帐户结构：活动级别
在广告系列层面清楚地了解您的营销目标是为您的帐户奠定基础的第一步。
Facebook 如何根据所选目标优化活动最终会影响未来的每一个决定。
例如，如果您想为您的网站增加流量，同时也为您的业务增加潜在客户，您需要制作两个单独的广告系列。
理想情况下，以增加流量为目标的广告系列的广告与针对转化优化的广告不同。 其原因在于 Facebook 的算法如何为广告提供服务。
例如，假设您希望将流量发送到您的博客，但同时也希望通过号召性用语将流量吸引到登录页面。 您的方法应如下所示：
活动 1 – 博客： 目标——链接点击
广告系列 2 – 转化： 目标——优化转化
现在，在创建每个广告系列时，重要的是要了解其中是否会有多个促销活动。
示例 1：
如果促销的性质是短期的、周期性的或经常变化的（如各种不同的博客文章），那么让活动名称与总体目标（博客流量）相关。 这样做可以更轻松地组织和报告单个广告的效果。
在这种情况下，您可以让多个竞争广告组在每个广告组中显示相同的促销组合。 Facebook 将针对效果最佳的促销进行优化，并且在每个广告组中，您的曝光率可能会有所不同（在一个广告组中表现最好的广告可能在另一个广告组中表现不佳）。 这使得每个人的成功（或失败）以及您驾驶的交通类型更容易确定。
如果您的促销活动更长期或常青（如在转化活动中），我建议为每个单独的促销活动创建单独的活动：
示例 2：
这将使策略和优化更容易！
您可以循环使用广告组并衡量长期 CPA 和转化率。 您可以向相同的受众展示同一广告的不同变体，并评估哪个提供最佳转化率和最低成本。
与每个促销活动相关的所有内容都在同一个保护伞下这一事实意味着您对预算分配拥有完全的战略控制权，并且可以根据您获得最高投资回报的地方进行优化。
有关的: Google Ads 帐户结构完整指南
Facebook 广告帐户结构：广告集级别
为了全面了解哪些目标受众有效，哪些无效，在广告集级别进行组织非常重要。 如前所述，这是您将在支出方面发挥作用的地方。 因此，如果一个目标受众的表现优于另一个目标受众，您可以为获胜的广告组分配更多预算。 考虑到这一点，您需要确保目标受众没有重叠。
从这样的结构中产生最佳结果的最佳方法是通过您的不同活动（促销）循环这些广告组并评估相关的相应成本。 通过定位方法打破广告集是我的首选方式：
定位方法：
- 再营销 – 网站用户
- 网站用户的相似度
- 自定义列表上传的相似点
- 喜欢您页面的人
- 喜欢您页面的人的相似之处
- 手动定位的受众（兴趣/行为）
-
- 变化 1 – 广泛
- 变体 2 – 窄
（更进一步）
- 转换
- 转化的相似之处
一些广告商可能想要考虑将其广告集分解的其他变体是：
- 地理位置
- 语
- 展示位置（即 Instagram、桌面、移动设备）
例如：您应该有一组仅针对网站用户进行再营销的广告组，一组针对这些用户的相似用户的广告组，等等。 这可确保您确定哪些特定细分市场对您表现最佳。 如果您融合了许多此类受众并获得了成功，那么您不一定知道在哪里确定成功。
相反，如果你融合了这些受众中的许多，一些可能表现良好，而另一些则非常糟糕。 这将使您报告的结果变得混乱、平庸，并且您的 CPA 会因表现不佳的细分而被夸大。
您在广告组级别上越精细，在了解最终有效的方法时，您将能够获得更多的可见性。 从那里您可以进行调整并改善您的整体帐户健康状况。 保存观众的过程非常简单：
构建受众后，选择“保存此受众”按钮：
之后，给你的听众起一个独特的名字，将其与你的武器库中其他已保存的听众区分开来。
Facebook 广告帐户结构和您的销售漏斗
正如我上面提到的，随着时间的推移，您将希望创建已经在 Facebook 或整个网站上转换的个人的受众（使用自定义转换或数据库列表上传）。 这很重要，原因有两个：
- 它允许您在这些用户从特定促销活动转换后排除这些用户（这样他们就不会再看到相同的广告）
- 您可以通过较低的渠道或追加销售向这些人进行再营销。
当您扩展 Facebook 广告帐户时，这种方法将被证明非常有用，因为您可以随后为低漏斗潜在客户培养和客户营销目的构建活动。
您可以通过相关促销活动对这些人进行超目标定位，这意味着您可以在理想情况下花费更少并体验更高的转化率，同时产生与您的电子邮件营销活动相吻合的体验。
例如：当用户通过您拥有的免费电子书促销进行转化时，您可以吸引这些用户，从中创建受众，然后为他们提供后续促销，其中消息与他们采取的第一个操作相关。
说，像这样：
“感谢您下载我们的免费电子书：如何从第三节落后 25 分的情况中恢复过来赢得超级碗。 立即订购您的新英格兰爱国者队季票！”
和以前一样，您在执行此操作时有两种选择。 您可以创建多个活动，每个活动都包含一个促销活动，或者您可以创建一个总括活动，例如“培养活动”，并向每个受众展示各种促销活动。
如果您的数据有限或了解哪个报价在漏斗的每个阶段表现最佳，则第二种方法是理想的。 如果是这种情况，我建议创建一个我称之为“实践领域”的活动。
实践领域战略
我所说的“实践领域”是指你有一个单一的广告系列和后续的广告集。 在这些广告集中，您可以有 2-4 个促销活动（理想情况下不超过 4 个）。
从那里，您可以让广告活动持续一段时间，让 Facebook 有时间针对表现最好的广告或促销活动进行优化。 就像来自训练队的足球运动员一样，只有最好的才能成为球队。 获得获胜者后，将促销和广告组分解到自己的广告系列中，并相应地分配预算。 只是不要忘记暂停旧的练习场广告集。
您可以使用此方法来了解您的不同促销活动如何相互竞争，以及哪些促销活动最能引起特定受众的共鸣。 将它们从练习活动转移到他们自己的活动中，可以让您灵活地使用两种帐户结构策略，并为您提供适当优化的见解。
稳固的 Facebook 广告帐户结构的价值
我在这篇文章中使用的示例与结果率直接相关。 无论您是希望改进广告系列还是整体扩展 Facebook 广告，这些构建帐户的方法对于您的投资的整体健康至关重要。
如果你一直用塔可钟在多力多滋里放的任何东西塞满你的脸，每天抽一包议会，你的身材就不会太好。 将这篇文章视为获得那些理想的 Facebook 腹肌的指南，这样您的业务才能走得更远。
