微软广告宣布新的搜索多媒体广告

Microsoft Advertising 宣布了一种新的响应式广告格式,称为多媒体广告。 这些广告将结合广告商的图片、标题和描述,使用机器学习来制作引人入胜、引人注目的广告。

多媒体广告将在 Bing.com 搜索页面上投放,并将在 SERP 顶部的主线或右侧栏突出显示。

每页只有一个多媒体广告,因此一次只能有一个广告商投放一个多媒体广告。

多媒体广告允许广告商以有吸引力、丰富的广告格式展示他们的品牌。 以下是它们的外观示例。

带有附加链接的主线多媒体广告示例
多媒体广告示例主线多媒体广告示例
多媒体右栏广告示例右轨多媒体广告示例

从今天开始,多媒体广告正式在全球范围内可用。

熟悉 Google 响应式展示广告制作的人会发现多媒体广告的设置非常熟悉。 该证明也非常类似于响应式搜索广告的创建过程,但能够结合使用丰富的视觉资产和文本。

Microsoft Advertising 强烈建议广告商以 1.91:1、1:1、1:2 和 4:1 的所有 4 种宽高比上传多个高质量图片的创意变体。

由于一次只能显示一个多媒体广告,Microsoft Ads 推出了出价调整设置。 广告商可以为多媒体广告展示位置添加额外的出价修正。

多媒体广告出价修正

Microsoft Advertising 将使用广告商的现有图片资源(例如图片扩展)和文字广告资源以及库存图片(即将推出)来创建推荐。

将建议添加到帐户后,广告客户将有 7 天的审核期来应用或拒绝它们,之后它们将自动应用到帐户中。 广告商还可以选择退出帐户级别的自动应用功能。

Microsoft Advertising 计划在不久的将来推出以下增强功能:

  • 通过其他丰富的格式(包括视频)增强主线体验。
  • 零售多媒体广告:将多媒体广告的力量与您的产品提要相结合。
  • 额外的 Bing 表面和对 Microsoft Audience Network 的扩展。
  • 新的基于 CPM 的多媒体广告自动出价策略。
  • 从其他广告平台导入您的富媒体资产的额外机会。

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