尽管大流行,搜索广告支出在 2020 年仍在增长

根据 eMarketer 的最新预测,2020 年搜索广告支出预计将增长 5.9%。

这一估计是根据 eMarketer 今年早些时候的预测修正的,该预测预计由于旅游业的停滞,搜索支出将下降。

随着时间的推移,事实证明,搜索广告支出在其他市场正在回升。 也就是说,消费者电子商务支出的步伐比预期的要稳定。

零售销售正在转向数字渠道,这推动了数字商家的更多搜索广告。

这不是暂时的转变; eMarketer 将这些变化描述为“影响深远的”。

然而,这并不全是积极的,因为搜索广告支出的增长速度低于大流行前的预期。 但它 生长。

事实上,到 2022 年,广告商将在搜索广告上花费的金额预计将超过大流行前的估计。

将其视为长期收益的短期痛苦。

“整体经济混乱程度意味着我们目前对 2020 年和 2021 年搜索支出的预测低于我们在大流行之前的预测。 但我们对搜索的新预测实际上超出了我们对 2022 年大流行前的预期。”

短期预测

据估计,今年广告商在搜索广告上的支出为 592.2 亿美元,高于此前估计的 543.7 亿美元。

增长主要由移动搜索广告推动。 据 eMarketer 称,今年桌面搜索支出几乎不会增加。

桌面搜索广告支出缺乏增长据说是由于大流行导致旅游服务的高价、高价搜索下降的结果。

而保持良好的类别,如消费品,更有可能在移动设备上被搜索和购买。

这些增长估计与谷歌今年迄今为止的收入报告中的数字一致。

谷歌报告第二季度收益好于预期,电子商务广告商的支出相对强劲。 收益报告还指出,消费者查询正朝着更加商业化的方向发展。

10 月份,谷歌再次公布了好于预期的收益,其中包括第三季度搜索广告收入同比增长 6.5%。

尽管大流行,搜索广告支出在 2020 年仍在增长

长期预测

到 2024 年,广告商预计将在搜索上花费 992 亿美元,高于之前预测的 913.2 亿美元。

大部分增长将由移动搜索广告推动,预计到 2024 年移动搜索广告支出将占搜索广告支出的三分之二。

不过,随着越来越多的广告客户将支出转移到亚马逊,预计谷歌将在长期内失去市场份额。

“虽然这一预测包括对谷歌搜索广告收入增长的预期比以前更好,但我们预计亚马逊最终将更多地受益于在线商业份额更大的总体趋势,从而推动该公司更多的搜索支出。”

尽管大流行,搜索广告支出在 2020 年仍在增长

谷歌在搜索广告市场的份额预计将从去年的 61.3% 下降到 2022 年的 54.9%。

与此同时,预计亚马逊将在 2022 年净赚美国搜索广告支出的 21.5%。

本报告中的数字表明,PPC 营销人员的未来几年会更好。 尤其是那些为消费包装商品管理广告活动的人。

资源: 电子营销员

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