如果没有迈克尔·斯科特和德怀特·施鲁特，办公室会是什么样子？
如果你只有一个或另一个怎么办？
它可能是可观看的，但它不值得狂欢。 那是因为两者之间的关系使《办公室》成为一部屡获殊荣的电视剧。
在营销领域，自然搜索和付费搜索是迈克尔和德怀特对每个搜索引擎营销策略的参考。 没有彼此，战略是不完整的。 通过一起使用它们，您可以构建一个摇滚明星搜索引擎营销计划。
在这篇文章中，我将解释如何通过以下内容更好地了解您的自然搜索和付费搜索关系：
- 如何关联您的 Google Ads（以前称为 AdWords）和 Search Console 帐户
- 如何运行您的付费和自然报告
- 来自我们自己的客户分析的顶级见解
- 有关如何使用付费和自然报告来优化搜索策略的提示
让我们开始吧！
如何关联您的 Google Ads 和 Search Console 帐户
只要您可以访问 Google Ads 和 Search Console，这将是一个简单的步骤。 只需点击 Google Ads 界面右上角的齿轮，选择“关联帐户”，然后导航到 Search Console 选项。
在 Search Console 下选择“详细信息”。
然后单击下一个屏幕上的 + 以添加您的属性。
如果您无权访问您的 Search Console 帐户，在大多数情况下，您的网站管理员应该能够授予您适当的访问权限。 如果您没有 Google Search Console 帐户，请不要惊慌，只需关注 这些步骤 今天设置您的帐户。
如何运行您的付费和自然报告
在写作这篇博文时，新的 AdWords 界面没有允许您导出此报告的维度标签。 话虽如此，与此同时，我将提供我们使用的解决方案。
首先，点击右上角的齿轮并选择“返回到之前的 Google Ads”，导航回之前的 Google Ads 界面。 从那里，在下拉列表中选择维度和“付费和有机”：
完成视图后，请务必根据自己的喜好修改列和日期范围。 请注意，转化数据不可用，因为此报告侧重于展示次数和点击次数。
设置好后，只需导出数据并准备分析！
查看报告时要查找的内容
在此报告中，您将看到两种类型的查询：“同时显示”和“仅显示广告”，它们的定义如下：
两者都显示： 简而言之，当您的自然和付费列表在同一查询中排名时。 为了了解付费搜索和自然搜索之间的相关性，我们将在本文中关注这种搜索结果类型。
仅显示广告： 关于触发 AdWords 广告展示但没有自然列表的搜索查询的报告。 这种搜索结果类型允许您分析搜索词并更好地查明有机关键字排名的弱点和机会。
您还会注意到定义数据点的三个部分。 它们是：广告统计、自然统计以及组合广告和自然统计：
以下是每个部分报告的细分：
既然您已经关联了 Google Ads 和 Google Search Console 帐户，您已经导出了维度报告，并且您了解了数据点，那么您就可以收集自己的见解了！
当我们运行付费和自然报告时，我们发现了什么？
免责声明：请记住，以下见解基于我们的帐户，并且不会对每个广告客户都相同。
按照本文中的步骤，我们运行了自己的付费和自然搜索分析。 我们的评论帮助我们回答了以下三个问题：
我们的自然列表的存在和排名如何影响广告效果？
为了回答这个问题，我们对导出的报告应用了两个过滤器：
- “两者都显示”搜索结果类型
- 第 1 页的自然列表位置（位置 1-10）
我们得出的结论是 自然排名确实与广告点击率直接相关：
如上图所示； 随着自然排名从第 3 位下降到第 4 位，我们的 Google Ads 点击率优于自然搜索结果。 当您考虑 Google 搜索引擎结果页面的架构时，这完全有道理； 随着自然列表变得不那么明显，用户最倾向于点击您的广告结果。
我们不仅得出了自然排名与点击率之间的直接相关性，而且还开辟了一个全新的付费搜索机会： 新关键字！
使用 Google Search Console，我们生成了一个平均自然排名为 4+ 的搜索查询列表，我们可以将其作为新关键字添加到我们的 Google Ads 广告系列中。
对于品牌搜索查询，自然搜索是否优于付费搜索？
付费搜索策略师经常被问到：“当我们排名最高有机位置时，为什么要在我们自己的品牌条款上花钱？” 好吧，连同这篇博文中解释的 5 个原因，我们对付费和自然报告进行了一些挖掘，发现：
虽然自然点击率超过了品牌词的付费搜索点击率， 当付费结果与自然搜索结果同时出现时，品牌搜索词的自然点击率提高了 17%。
然后我们过滤掉品牌搜索查询并询问：
平均而言，在所有数据中，自然搜索或付费搜索的点击率更高？
在平均排名没有过滤器的情况下，我们发现我们的 Google Ads 点击率比非品牌搜索词的自然点击率高约 38%。 另一方面，当我们对第 1 页有机排名应用过滤器时，我们发现有机点击率比付费点击率高 370%。
正如我们在第 1 点所讨论的，这告诉我们定位是 钥匙 您的点击率表现。
现在，采取我们的步骤并立即运行您自己的分析！
